电影市场稳定增长态势已经确立，移动互联网进入下半场

2017-10-20 17:25

经过《战狼2》等国产电影爆发，2017年前三季度电影票房总成绩达到427.1亿元，与去年同期354.48亿元相比增长了20.49%。可以说，今年电影市场稳定增长的态势已经基本确立。
而今年前三季度，电影市场最大的变化是：电影票务平台整合。9月份，猫眼、微影正式合并。此后，“猫眼微影”与淘票票竞争逐渐加剧加剧，寡头时代正式到来。
据报告现实，第三季度中，淘票票的活跃用户渗透率暂居行业第一。而这对于刚刚合并的“猫眼微影”而言，显然是不小的压力。
国产片崛起
2017年前三季度，国内票房总收入为427.1亿元，同比增长20.49%。其中，票房收入前五名为《战狼2》、《速度与激情8》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《变形金刚5》，上述电影的票房收入分别为53.07亿元、25.18亿元、16.72亿元、15.63亿元、14.62亿元。
“今年最显著的特点是，国产片的崛起，尤其是现象级影片《战狼2》的带动下，国产片成为票房的主要力量。”某券商分析师在接受表示，过去几年票房收入前几名大多为进口片，而从总票房贡献比例来看，进口片一直占据半壁江山。“今年可以说是国产片的一大突破，现象级、类型片都得到不同程度的发展，也获得市场认可。”
实际上，刚刚过去的国庆档中，国产电影也大放光彩，截止到10月18日，《羞羞的铁拳》已经斩获17.72亿元票房成绩，有潜力进入年度票房收入前三名。

羞羞的铁拳_副本.png

存量用户受重视
另一方面，根据报告显示，今年第三季度以来，电影演出独立App行业用户整体规模较去年同期呈现明显下降的趋势，目前只有1800万的用户。已是阿里大文娱旗下的大麦，以各类演出票为主要业务暂未受到影响，同比增长35.7%。
而从用户使用习惯来看，淘票票活跃用户渗透率行业第一。报告显示，支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一，大力拉动了其电影票务用户及业务的增长；随着7月27日《战狼2》的上映，支付宝内使用淘票票的用户大幅提升，8月3日DAU峰值达489.3万。
报告指出，线上电影票购买的方式，在人口集中度较高的一、二线城市普及率最高，其中格瓦拉生活一线城市用户占比超过50%。此外，电影演出App用户大部分是30岁以下的年轻用户，淘票票，猫眼及娱票儿的占比超过90%，看电影已成为年轻情侣恋爱活动标配。对比电影演出App用户性别分布，普遍男性用户比例较高，万达电影、时光网及豆瓣电影的男性用户更多，占比均超过70%。
自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来，越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。同时，互联网集团也逐步将旗下的各App，移动网页，H5等移动端各种生态流量进行整合，各票务平台的不遗余力地扩展流量入口，借助超级App的流量红利，增加更便捷的电影演出的购票入口，用户有了更多的选择。
来源：证券日报作者：谢若琳

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