十九大透露娱乐产业新方向：主旋律、现实题材迎来风口，素人、文化综艺将成主流

2017-10-19 22:31

昨天上午，十九大直播实力霸屏。目前，微博上同名话题阅读量已31亿，讨论550万次。“此生无悔入华夏”、“你最牛的背景是今天的中国”等语句刷爆了微博评论。

从昨天开始，国家的主要矛盾已不再是生产力无法满足物质需求，而是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
在文化娱乐产业方面，当下还存在着许多发展不平衡不充分的地方。今年作为“最严监管年”，各项政策都在不断推动文化产业向好发展。
习近平总书记在十九大上还专门做了以“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛”为题的报告。镜像娱乐（ID：jingxiangyule）总结了关于文化娱乐产业方面的主要内容。
<blockquote><ol class="list-paddingleft-2"><ol class="list-paddingleft-2"> <li> 要推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。
</li> <li> 文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。
</li> <li> 要繁荣文艺创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。
</li> <li> 要繁荣发展社会主义文艺。社会主义文艺是人民的文艺，必须坚持以人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。
</li> <li> 加强文艺队伍建设，造就一大批德艺双馨名家大师，培育一大批高水平创作人才。
</li> <li> 高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。
推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。
</li> </ol></ol></blockquote>

主旋律影视剧生机勃勃
现实题材创作成新方向
在全面小康时代即将到来之际，人们的生存问题基本都有了保障，对美好生活有了更高的期待。而文化娱乐产业的繁荣发展正是满足人们美好生活需要的一个重要方面，其中与人们生活最为贴近便是影视剧。
1.电影
今年暑期档《战狼2》一骑绝尘，拿下56亿票房，掀起主旋律电影的新高潮。另外，“建国三部曲”票房共计12亿。在之前，也曾有豆瓣8分的《湄公河行动》斩获11.8亿票房。今年年底前，还将上映《红海行动》，继续唱响主旋律，在《湄公河》之后更加成熟的团队+真枪实弹的演绎有望引发新一轮高潮。

据统计，截止2017年10月，全国影院已有8800多家，银幕数量4.8万块。电影票房从2012年的170.73亿到2016年已增长至457.12亿，今年有望超过550亿。
这些数量的突破为电影市场的繁荣打开利好局面。虽然还存在《三生三世》粉丝“锁场”，《战狼2》被“偷票房”，《纯洁心灵》碰瓷豆瓣的行业乱象，但从今年的一些影片表现来看，影市已有回归理性的趋势。
首先，现实题材纪录片《二十二》首度触及“慰安妇”这片空白，虽然是小众题材，宣发成本只有100万，但最终揽下了1.71亿票房，反映出影迷在观影选择上已不再出于纯娱乐目的，而有了更为理性的考量。

其次，动画电影已不再是儿童的专属，开始融入更多对现实和人性的思考，吸引了更多的成人观众走进影院。去年暑期档的《大鱼海棠》拿下5.6亿票房，今年又出现了《大护法》这样的口碑上乘之作，豆瓣给出7.9分。
国产影片在好莱坞的冲击下保持住了50%以上的市场份额，引进片也不再是好莱坞的天下。从印度引进的《摔跤吧！爸爸》和从泰国引进的《天才枪手》先后口碑大爆，前者以13亿票房收官。影市逐渐回归理性不仅是观众的进步，更是电影繁荣的重要表现。
2.电视剧
之前，总局在“电视剧十四条新规”中提到鼓励现实主义题材。十九大上，习近平总书记又再次强调加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。可见，现实题材有望成为影视剧创作的新方向。
总局分别在3月份和7月份发出过两次电视剧参考目录，共计72部。

目前正在播出的《国民大生活》便是其中之一。上线11天，收视均保持在前三位，网播量也已5.5亿。同期的《维和步兵营》和《传奇大亨》的网播量也都超过了5亿次。
另外，同为参考剧目的反腐题材电视剧《人民的名义》在3月份上线后，收视率曾一度破7，豆瓣8.3分，网播量超过200亿。粉丝从60后到90后遍布各个时代，成为当时强势霸屏的电视剧。

这些电视剧不仅受到政策支持，在制作上也更注重品质，演员多采用实力派，而不去依赖大IP和流量明星。它们的大火反映了市场需求正在从盲目的“粉丝经济”和“IP热”中苏醒。
如今，十九大再次提及加强现实题材创作也为资本指明了方向。在不久的将来，现实题材，尤其是现实+主旋律的影视剧很可能成为新的霸屏一代。

坚定文化自信
创作应以人民为中心，以文化为导向
十九大指出：“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”对于致力于实现中华民族伟大复兴的中国同胞而言，树立坚定的文化自信是对五千年中华文化的最大尊重。文化娱乐产业的发展都应坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。

以综艺节目为例，作为人们生活的一剂调味品，综艺节目有愉悦和放松身心的作用。然而，随着综艺节目的发展，其本身的娱乐功能被无限放大。尤其是网综出现后，综艺节目类型变得更加多元化。
据新华网消息，今年上半年总局共处理155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目，其中对125部严重违规节目做了下线处理，对30部违规节目做了下线重编处理。
今年八月，总局发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，提出“以央视节目为标杆，坚守底线，把好导向。”《通知》中提到的几个高频词是“星素结合”、“文化特色”、“拒绝娱乐性较强”。

十九大中，习近平总书记也表明文艺创作要以人民为中心，坚定文化自信，推动中华民族文化大发展大繁荣。可见素人和文化将成为未来综艺发展的新方向。
现在的综艺节目中，素人比例已经开始提高，收视长虹的《快乐大本营》也在最近改版后增加了素人比例。
另外，国内原创综艺中，文化类综艺在出现了《中国诗词大会》、《朗读者》等爆款之后，迅速掀起热潮。之后，《向上吧！诗歌》、《少年国学派》、《国学小名士》、《诗书中华》、《汉字风云会》、《诗词天下星》、《成语中华》、《喝彩中华》等文化类综艺接连落户各大卫视平台。

除了诗词、汉字类的文化综艺，还有《儿行千里》这样的挖掘传统民族精神的新式综艺，聚焦于普通的小人物，展现父母与儿女之间最为简单、淳朴的情感，同时又兼顾家国情怀。豆瓣给出9.2的高分。
五千年的中华文化在这些综艺节目中被再次点燃，在娱乐身心的同时，文化自信的烙印被潜移默化地打在每一个观众的心上。

拒绝传播绯闻八卦的网络自媒体
新闻舆论要讲品味、讲格调、讲责任
十九大指出：“要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”
媒体责任是其能够坚持理性报道的最后防线。随着网络的发展，门户网站、微博、微信逐渐成为传统媒体及自媒体的网络阵地，中国移动互联网网民数量已经超过10亿。CNNIC数据显示，新浪微博2017年Q1季度月活跃用户达3.4亿、微信2017年Q1季度月活用户达9.38亿。

网络信息本身具有海量性，而人们的注意力有限。一些源生于网络的自媒体在缺乏媒介素养的情况下可以为了博取眼球而不断突破娱乐报道的底线，置媒体责任和新闻品位于不顾。
为了净化网络媒体环境， 6月1日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》。要求媒体必须坚守文明健康的审美底线。娱乐报道要崇德尚艺，绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率。
6月7日，微博账号“全明星探”、“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”等19个八卦大号被封。当天下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，要求网站履行主体责任，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。
6月8日，《严肃八卦》《毒舌电影》等25个娱乐微信公众号瞬间全部被封！
总局对这44家网络自媒体的严肃处理与十九大提出的“建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”不谋而合。
十九大报告中对新闻舆论的传播力同样重视，提出要讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。在新闻传播方面，对网络媒体的要求将趋同于传统媒体。
从十九大透露的信息中可以看到，振兴民族文化是娱乐产业发展的一个大方向，影视剧、综艺在整体繁荣的状态下向主旋律靠拢，在坚定文化自信的同时，推动民族文化大发展大繁荣，最终满足人们的美好生活需要，为实现中国梦添砖加瓦。
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