互联网+激发连锁酒店竞争意识 OTA遭遇对抗危机

2015-04-23 21:55

一边是OTA企业营收不断增加，一边是经济型连锁酒店业绩下滑，一增一减的对比正是目前国内OTA与连锁酒店之间的尴尬写照。2014年OTA企业酒店营收普遍高涨，携程营收增长45%；去哪儿营收增79.0%；与之对应的是如家营收增速仅有5.2%，华住营收增速也降至19.1%。此种形势下，连锁酒店与OTA之间的对抗开始愈演愈烈。
OTA大战不断团购致竞争升级酒店遭罪利润被吃掉价格受打压
艾瑞数据显示，2013年，在线旅游酒店预订市场交易规模485.4亿元，同比增长22.1%，2014规模达632.5亿元，同比增长30.3%。过去两年在线酒店预订保持高速增长，一来是因为在线旅游市场增势强劲，二来是因OTA们持续不断的酒店预订价格战，这促使OTA企业酒店业务的营收呈现高速增长的态势。
此外，随着团购行业竞争解决尾声，市场呈现集中化，美团成为最大赢家，这让美团占据酒店团购市场大部分份额，其2014年预订量达4500万间夜，交易额高达55.0亿元。美团“悄无声息”的杀入酒店团购市场极大的刺激了各家OTA企业，进而激发了又一轮市场价格战。
同时，2014年，去哪儿强化了对酒店预订市场的运营力度，使得平台身份逐渐转变成类OTA的存在。去哪儿的身份转变也让OTA之间的酒店预订之争变得更为激烈，其中以酒店预订业务为主的艺龙遭受极大冲击，Q4营收同比下滑了6%，而去哪儿自身的每间夜平均收入也下降9.7%。携程的日子也不好过，Q4财报显示其增长酒店预订量同比增53%，但被每间夜收入的同比下降部分抵消，甚至出现营收环比下滑11%的囧境。
OTA之间的大战，让连锁酒店的日子越来越不好过。首先，OTA们的巨额补贴打乱了连锁酒店的定价策略；其次，价格战也导致连锁酒店自有网络渠道的用户向OTA流失；第三随着物业成本和人工成本的上涨，经济型酒店价格被逼上调，经济型酒店价格不再有优势，用户可有更多性价比高的酒店可选择；第四，OTA向下游酒店方转嫁价格战的消耗成本，酒店利益受到挤压。
城门失火殃及池鱼，经济型酒店一直占整个酒店预订市场近半份额，但因受OTA价格战的影响，以及经济环境因素，经济型酒店业绩普遍开始下滑。华住营收能力从2013年同比增长29.3%下滑至2014年的同比增长19.1%，而如家2014全年的入住率更是下降了2

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