随着韦恩斯坦倒下，奥斯卡公关时代已经迎来末路

2017-10-18 16:53

大势已去。
10月15日，奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院宣布，学院理事会在临时投票后决定，立即取消韦恩斯坦影业创始人哈维·韦恩斯坦的学院成员资格。
成员因爆发丑闻而被奥斯卡主办方开除会籍，在近年来的历史上还是第一次。无论是醉酒失言的梅尔·吉普森，还是长年面临性侵指控的罗曼·波兰斯基和伍迪·艾伦，至今都还保有学院的会员身份。
距离《纽约时报》的爆炸性消息已经过了十天。10月5日，《纽约时报》的报道，揭开了好莱坞一项半公开的“行业潜规则”——三十多年来，这位好莱坞著名制片人凭借自己在影坛的巨大影响力，长期对好莱坞大批女明星、女性制片人和其公司女员工进行性骚扰。
这一消息迅速演变成了一场媒体狂欢，一大批好莱坞一线明星纷纷发声谴责，或讲述自己被骚扰的经历，连希拉里和奥巴马都不得不出面划清界限。
从1994年的《低俗小说》开始，无论是在米拉麦克斯还是自创的韦恩斯坦，哈维总有办法把他看中的影片推上奥斯卡奖台。
对于成本往往在三千万以内的独立电影来说，获得奥斯卡提名往往意味着数百万甚至上千万美元的票房入账，最终得奖更是能进一步推动票房和后续的碟片销售生意。能否盈利，颁奖季的表现至关重要，这也因此成为了一套运作流畅的商业模式。
在被性骚扰指控打倒之前，这位传奇人物几十年来一直主宰着独立电影世界。二十多年来，他将20部影片送入了奥斯卡最佳影片的入围名单，五度拿下这一最高奖项，“奥斯卡金牌推手”称呼实至名归。
“如果哈维留下来，可能就没人和他们合作电影了，”华尔街分析师艾瑞克·汉德勒说。“但没了哈维来游说评委会，韦恩斯坦公司想要拿下颁奖季提名可就没那么容易了。”
丑闻事件不断发酵，让韦恩斯坦影业痛失冲击明年奥斯卡的两员大将。10月15日的最新消息，今年韦恩斯坦的冲奥种子《电流之战》已经被临时撤档，而另一种子《抹大拉的玛丽亚》已延期至2018年3月底上映，错过颁奖季评选。
但事实上，进入2010年代后，韦恩斯坦距离奥斯卡的领奖台已经越来越远。数娱梦工厂注意到，过去六年间韦恩斯坦的冲奥种子选手不断减少，单届奥斯卡的提名总数数量已经从20个大幅减少到了近年的6个；在2011年《艺术家》八座大奖大获全胜后，也再也没有染指过最佳影片这一最高奖项，去年更是颗粒无收。
这背后，韦恩斯坦近年来作品的模式化已经引起了不少反感，哈维的违规公关操作更是在业内积累不少怨言。而与此同时，近年一些发行独立电影的新公司成立，Netflix和亚马逊等互联网资本也加入战局，韦恩斯坦正在逐渐陷入困境。
今年冲奥无望？ “金牌圣手”韦恩斯坦迈入低迷
讲述爱迪生与竞争对手斗争的《电力之战》原本是今年韦恩斯坦的重头戏，但在此前的多伦多电影节上遭遇口碑扑街。原本这部电影仍然有上映计划，但就在奥斯卡主办方宣布开除哈维之后，好莱坞媒体报道这一项目已经被撤档，从原定11月24日的档期推迟至2018年。虽然具体日期未定，但可以肯定的是，该片已经正式退出了颁奖季。
而韦恩斯坦今年另一重头项目《抹大拉的玛丽亚》也同时被延期至2018年3月底上映，这注定了韦恩斯坦公司将无缘明年奥斯卡的争夺。
据《福布斯》报道，2010年韦恩斯坦公司因为负债抵押了一半的电影版权，何时能赎回资产管理公司和保险公司持有的200部电影版权尚不得而知，《燃情主厨》、《金矿》和《狂热郁金香》几个项目都处于资产负债情况，其财务出现了不小的问题。
关注奥斯卡近年战况明显能注意到，这并非是韦恩斯坦今年流年不利，其最近五六年来的奥斯卡战绩一直都在下滑。
数娱梦工厂整理了2010年以来韦恩斯坦发行的作品和在奥斯卡上的提名获奖表现，可以看到表现明显下滑。2010年和2011年时，韦恩斯坦还处在高峰期，单届的提名数量可以达到20个，每年往往有三四个种子选手参战，而从2012年开始就明显下滑，到最近两年提名数量已经缩减到了2010年的三分之一不到。
与此同时，提名的命中率也越来越低。2012年获得十多项提名的两部影片《乌云背后的幸福线》和《被解救的姜戈》最终只斩获了个位数，而从2013年开始更是连续出现了单届只有一座奖杯的低迷业绩。而到了去年，入围六个提名的《雄狮》甚至颗粒无收。
这与往年的辉煌战绩相去甚远。
早在米拉麦克斯年代，韦恩斯坦就已经在奥斯卡上成为了重要一员。作为韦恩斯坦国际影业的前身，米拉麦克斯由韦恩斯坦兄弟于1979年成立，从上世纪90年代开始在独立制片业领域成绩斐然。
据统计，哈维·韦恩斯坦出品制作的电影迄今为止获得了超过300多座奥斯卡小金人，获得最终奖项的次数更是达到了70多次，可谓是奥斯卡当仁不让的主宰者。
最值得一提的便是1998年奥斯卡。韦恩斯坦不但让自家影片《莎翁情史》的硬广铺天盖地，同时邀请评委们参加一切免费的各色酒会，举办各种各样明星出席的私人放映以及买断多个娱乐媒体专栏密集报道自己的影片。与此同时，也传出消息他雇佣了专业“水军”全城抹黑竞争对手《拯救大兵瑞恩》，最终《莎翁情史》一举夺得最佳影片，主演格温妮斯·帕特洛也意外拿下了最佳女主角，至今仍然被影迷广泛认为是“奥斯卡史上最大冤案”。
有数据称，1998年前后一般独立电影的奥斯卡公关费用大概在25万美元，大制片厂一部影片的公关费约为200万美元，而韦恩斯坦为《莎翁情史》砸下了500万美元。
这一过程中，也出现了不少违规操作，如邀请重要评委参加派对，也包括电话轰炸评委推荐影片和使用不光彩手段抹黑竞争影片。在2002年奥斯卡时，韦恩斯坦就大力宣传竞争对手《美丽心灵》对著名数学家约翰·纳什角色的描述失实，以此来提升反对的声音。
相比于十多年前韦恩斯坦凭借超强公关手段稳拿奥斯卡的巅峰时段，回顾最近几届的奥斯卡，小成本独立电影公司和互联网公司的异军突起，显然使奥斯卡有了一番新景象。
好莱坞新势力进入奥斯卡公关战
“有缺陷的知名史实人物传记”是韦恩斯坦争战奥斯卡作品的突出特征，然而这类“流水线”式的作品近年来已经对评委失效了。
从2013年的85届奥斯卡开始，这种情况非常明显。《白宫管家》和《弗鲁特维尔车站》在奥斯卡提名中就一无所获，《八月：奥色治郡》获得最佳女主、女配两项提名，《曼德拉传：漫漫自由路》获得最佳歌曲提名；《菲洛梅娜》获得最佳影片、最佳改编剧本、最佳女主角和最佳电影配乐四项提名。最后，除了爆冷获得最佳纪录片的《离巨星二十尺》外，韦恩斯坦颗粒无收，让所有人大跌眼镜。
而2014年的86届奥斯卡举例，韦恩斯坦公司仅凭借充满“奥斯卡品相”的准命题电影《模仿游戏》风光拿下了八项提名，但最终只拿到了最佳改编剧本奖。这部电影尽管改编自史实，主角是具有缺陷的历史名人，影片整体制作工整，但却因太标准的“申奥片”卖相在颁奖季引发了争议，最终失去了评委的青睐。
而就在此时，一些业外资本正在积极地进入独立电影领域。互联网公司正在积极寻求优质内容，作为行业新人，他们不仅资本雄厚，对内容也有更大的包容性。
在今年的第89届奥斯卡颁奖礼上，流媒体平台Netflix和亚马逊都首次捧回奥斯卡小金人，创造了互联网公司赢得奥斯卡奖的历史。
其中，亚马逊参与投资的《海边的曼彻斯特》拿下最佳男主角、最佳原创剧本。《推销员》拿下最佳外语片，而Netflix参与的《白头盔》拿下最佳纪录短片。
要知道，亚马逊是以1000万美元的代价拿下了《海边的曼彻斯特》，这是当年圣丹斯电影节上第二高价售出的电影。而相对固定的套路和财务上的压力正在让韦恩斯坦逐渐失去那些优质项目。
《海边的曼彻斯特》在全球的票房已经收获7000多万美元，并且已在5月份上线亚马逊流媒体平台，对亚马逊而言可以说是一次名利双收的投资。
另一家互联网公司Netflix则在纪录片方面取得了成功。2014年的《埃及广场》获得当年奥斯卡最佳纪录长片提名，2016年《发生什么了，西蒙妮小姐？》和《燃烧的冬天：乌克兰为自由而战》再次提名奥斯卡最佳纪录长片，2017年，《第十三修正案》提名奥斯卡最佳纪录片，《白头盔》获得奥斯卡最佳纪录短片奖。然而，这类纪录片往往并非韦恩斯坦所爱的题材。
更多的玩家将加入战场。苹果今年正式进军原创内容，其今年计划投入10亿美元用于收购内容。就在上周，苹果刚刚宣布签下斯皮尔伯格的新剧。按照亚马逊和Netflix“先剧后影”的路径，苹果未来也同样可能进入到电影领域。
《纸牌屋》和《社交网络》制片人Dana Brunetti曾预言，未来硅谷将在各个方面取代好莱坞。美国投资银行派杰公司前分析师、目前在风投公司工作的Andrew Murphy甚至预测，苹果公司未来五年将获得一个奥斯卡奖项。
Netflix在内容上的年投入已经增长到70亿美元水平，该数字可能在五年后达到100亿美元。如今苹果也已经开始在试水原创内容，而5年后，苹果在节目内容的支出也可能达到同样的水平。
来源：数娱梦工厂

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