卫视面临六大拐点，率先招商的湖南卫视能否脱困？

2017-10-18 16:49

一年一度的电视“招商季”又来了，各频道将在接下来的这一个月中，陆续举办2018招商会。
实际上，早在9月，各一线卫视的秋季招商征战就准备大干一场。而湖南卫视、浙江卫视、东方卫视率先公布2018年的重点招商剧目，拉开2018年大剧营销的序幕。
日前的招商会上，湖南卫视公布了2018年的最新资源和编排。立足“四新”、“四气”，以全新的节目编排，打造湖南卫视资源矩阵。
与此前2015年、2016年的招商相比，湖南卫视延续了女性、年轻的传统，但在一些综艺和电视剧方面还是进行了较大的调整。
面临浙江卫视、东方卫视的追赶，在政策收紧、创新瓶颈等业内共同危机下，作为省级卫视一哥的湖南卫视无疑受到了较大的冲击，面临内忧外患的它还能熬得住重压吗？
广告招商节节攀高，围观湖南卫视三年成长史
从目前公布的2018节目最新布局来看，它在剧场和节目编排上都“大刀阔斧”地做出了调整。
在电视剧部分，力图通过“黄金”剧目资源带动发展独播剧场。众多大IP剧集均被其收入囊中，成为抢夺收视人群的“利器”。
2018年，金鹰独播剧场再度全线收割市场头部项目，头部剧“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品质巨作”精耕，看头十足。
此次还有一个最明显的变化——钻石独播剧场回归。湖南卫视曾催生出《古剑奇谭》、《花千骨》等一大批现象级巨制，继现象级巨制之后收视一路走低，2018是否能有所突破再出“爆款”，还是个问题。
另外，“青春进行时”的高热话题度、亮眼的明星、青春的表达，使得剧场对年轻观众有很强的粘性，如何留住已有观众，并吸引新的观众无疑是个难点。
综艺呈现一个新布局。一方面，在节目类型上寻求转型突破，去娱乐化，增加垂直类、生活服务类等类型节目比重。另一方面，节目的编排也进行了较大的改动，多档节目调档。
老牌综艺节目不可避免地遇到瓶颈期，《天天向上》、《快乐大本营》在收视表现上不如以往是不争的事实，节目缺乏新鲜感，鲜少突破，收视率下降是必然。
今年的湖南卫视招商，相较于此前的招商来看，延续了

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页