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决战千亿音频市场：蜻蜓和喜马拉雅供血，BAT分发？

2017-10-18 15:53

10亿人民币。
这是最近蜻蜓FM对外公布的最新一轮融资金额。消息如同鲶鱼入池，打破了移动音频行业多时的沉寂，重新搅动外界关注。
只是，时移势易。2011年9月，蜻蜓FM上线，接着，14个月后，喜马拉雅FM上线。继而考拉FM、荔枝FM等移动音频应用纷纷涌现。几年下来，各大平台逐渐趋于差异化分级，比如，荔枝FM重点发力语音直播、虚拟社交；考拉FM则转向车联网领域。

“移动音频市场格局已经差不多定下来了。”前创新工场投资经理，现小米科技投资部、MIUI生态负责人孙志超告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）。经过往日攻城略地的争夺，喜马拉雅、蜻蜓最终成了该领域的两大主角、头部玩家。
据官方数据介绍，喜马拉雅拥有3.5亿的激活用户、500万名主播，2000多种付费节目，市场占有率73%，人均收听的时长128分钟。另一边，蜻蜓已拥有3亿用户，日活跃用户量1200万人，聚合超过1200万小时的有声节目。
但竞争丝毫未减。
从最初在有声电台、有声阅读方面对版权的抢食，像喜马拉雅与阅文集团、众多出版公司、热门节目合作；蜻蜓拿下金庸小说等文学版权，合作中央人民广播电台等；如今，到知识付费、人工智能的布局，双方都不遗余力。
知识付费，撬开了互联网音频行业的天花板，但距离百亿还很远
2016年，被称为知识付费元年。
4月，值乎横空出现；5月，分答、知乎live热闹攘攘；6月，《李翔商业内参》推出，罗辑思维下的“得到”走红……各种各样的知识付费产品接连不断在市场冒出。
同年6月6日，移动音频玩家喜马拉雅也正式加入这一风口，上线精品付费区，其中马东的《好好说话》上线一天销售额破500万。时隔半年，喜马拉雅又在12月3日启动了中国第一个知识内容狂欢节——123知识狂欢节，仅24小时，销售金额达到5088万。

到了2017年6月6日，喜马拉雅又推出了“付费会员”，会员月费18元，年度会员188元，价格与视频网站会员相仿。最终，喜马拉雅会员日共召集342万会员，产生知识消费6114万元。
等到蜻蜓FM进军知识付费领域，已经是一年后的事情。尽管晚了一年，但经其推出的高晓松《矮大紧指北》《蒋勋细说红楼梦》等独家付费音频内容，依旧

余下全部

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