你以为自己记得那些品牌的Logo，可能并非事实
2017-10-17 18:19
译 | 阑夕
美国设计公司Signs采访了150多人，邀请他们尽可能准确的画出记忆中的10个著名品牌Logo。从1500张、总耗时达80小时的画作里，总结出了一些有趣的数据。
事实显示，这些看似无处不在的标识在大家心中其实非常模糊。
苹果
多达6亿人的口袋里装有苹果产品，然而只有20%的受访者能够准确描绘出其Logo的关键特征——咬痕、叶子和整体的形状。
最常见的错误：每3个人中就有1个人会多画苹果的茎。有四分之三的人记得画上叶子，但是有15%的人会把叶子的方向画反。
里吉斯·麦肯纳在1977年着手改造苹果的标识，此前是牛顿坐在苹果树下的图案，设计总监Rob Janoff希望它变得更有商业感，而乔布斯不希望它看起来太可爱。最终那个被咬了一下的缺口让Logo中的苹果具备了关键的体积感，所以它不容易被误认为是樱桃。
1979年，有个著名的实验是询问人们美分上林肯的脸是朝向哪一边的，当时有50%的人回答错误。然而在我们的实验中，只有22%的人将苹果的咬痕画错了方向。
还有3%的人将苹果的色彩化成了彩虹色（这是苹果公司1977-1998年间的样子），而72%的人正确记忆它为黑色或灰色。
阿迪达斯
阿迪达斯是世界第二大的运动服装公司，然而只有12%的人能够把Logo画对。
有11%的人画了4道杠，有21%的人将首字母a写成了大写字母A，甚至还有1个受访者画上了一只靴子。
每10个人中就有1个人会画出三叶草标识。这个版本的标识在1971年开始被阿迪达斯公司使用，三片叶子分表代表美洲、亚洲和非洲。现在三叶草的标识仍然作为阿迪达斯公司的Originals系列的Logo存在着。
阿迪达斯的Logo通常使用黑色，但是有8%的人选择了蓝色。这可能是因为阿迪达斯的蓝色鞋盒。
汉堡王
尽管Logo的组成更为复杂，但是有18%的人正确绘制出了所有元素。
一个有趣的现象是，人们很容易记住品牌广泛使用的广告元素，将它混入到品牌记忆中。比如汉堡王，很多受访者认为Logo里面有一个皇冠，应对king这个词语。
还有15人记住了旧版标识的样子，而对新标识中蓝色部分不太熟悉。
Domino's
Logo
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为什么大牌都爱开快闪店？
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土豆网换新logo，要找有趣的人玩“亲亲”？
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品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
换了新logo的陌陌，意欲打造视频社交
起名随意，logo撞车，45家共享单车的角逐能不能走点心？
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智慧零售卖好酒 苏宁超市发起酒类全自营直采联盟
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
京东央视重磅打造315国品日 如何助推国家品牌重构消费者关系
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
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「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
新零售战略让阿里巴巴乐开花，收入大涨只是开始
零售才是苏宁的基因，而它却不断做加法让旁观者捏汗
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社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
马云说的新零售到底什么样？在这里或许能找到答案
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
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新零售时代，零售行业如何“新”出未来？
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
“双11”冷思考：狂欢下的零售变革
苏宁“双11”斩获的除了业绩，还有什么？
做品牌最大的问题，其实是创意太多
如何让初创品牌生而不凡？
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
传统行业的抉择：拥抱电商还是壮大实体
小米手机终于有觉悟了，或将永远去掉正面LOGO
小米手机到底要不要正面Logo？ 投票结果尴尬
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Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
京东天猫的商超大战，最受伤的其实是家乐福们
无社交不电商：碎片化场景下良品铺子注入社交基因
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
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亚马逊发布Q2财报 净利润8.57亿美元同比增832%
家乐福上半年利润大幅下滑 中国业务将重组
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“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
银泰商业财报表显示，今年上半年过得有些压抑！
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当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
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电商困局：VR或许只是剑走偏锋的“场景化”
实体零售全线溃败 电商帝国真能接住失业大军？
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面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
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2026年04月13日 21:51:02