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P2P砸钱营销转向影视广告植入 11平台抢夺16网剧

2017-10-17 18:02

近期，《那年花开月正圆》圆满收官。剧中，吴家大少爷吴聘的死引得无数观众落泪。与此同时，剧中穿插的各种互金广告也赚足了人们的眼球。在影视剧、综艺节目中植入互金企业广告，《那年花开月正圆》并不是孤例。
据统计，今年以来至9月15日的数据显示，钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌，以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。
当然，这样的广告植入价格也不菲。有业内人士对记者表示，具体的植入费用需要考虑电视剧和综艺节目的类型、档次等诸多因素。目前创意中插（由电视剧原班人马演广告，在电视剧里面中插播出）一般报价是150万元/条-200万元/条，部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关，网络视频上的热剧报价在千万元级（费用包含了前贴片等资源）。压屏条的热剧报价在15万元/个-20万元/个，并且会有一定的起售数量要求。
目前，互金行业正处于合规整治期，不少平台都希望低调再低调，为何有的企业愿意如此高调地做广告？对此，盈灿咨询高级研究员张叶霞认为，目前行业竞争加剧，广告投放是平台差异化战略的重要环节。而这样的广告是否符合此前实施的新《广告法》对投资理财类广告的要求？“从政策层面看，目前还处于互金整治期，监管部门对平台广告有一定的限制，但没有完全禁止平台投放广告，因此如果平台的广告本身没有违反法律法规以及地区金融监管部门的相关要求，还是可以在合适的渠道上进行投放的”，张叶霞说道。
11家平台现身热播电视剧
IP量级不同价格不同
早在前两年《港囧》热映的时候，不少投资人就发现在电影的贴片广告中竟出现了两家P2P平台的身影。而如今，这把广告营销火又从大荧幕烧到了小荧幕——在当下热门的网络剧、电视剧、网络综艺当中，几乎都能看到互金企业的广告。如在《老九门》中，就有12条不同创意的爱钱进广告；而在《楚乔传》中，向上金服的中插广告与剧情内容交织也毫无“违和感”。
据蓝水科技统计，今年以来至9月15日的数据显示，钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌，以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等形式出现在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。其中，爱钱进以中插广告形式出现在《楚乔传》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》等3部电视剧中；玖富旗下的悟空理财则以中插广告形式植入《大军师司马懿之军师联盟》、《那年花开月正圆》等2部电视剧中，另一产品玖富万卡则以贴片形式出现在《无心法师2》中。
此前，互金企业在电影前贴片广告价格就引起过业内的讨论。而现在如此大规模地出现在电视剧、网络剧、网络综艺中的广告价格又是多少呢？前述业内人士对记者表示，广告价格并没有统一的标准，不同量级的网络剧广告价格也差得比较多。“之前的《鬼吹灯》本身就是个大IP，播之前热度就相当高，广告价格自然会贵一些。而《白夜追凶》在播之前并不火，价格就会便宜很多。”目前，创意中插一般报价是150万元/条-200万元/条，部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关，网络视频上的热剧报价差不多在千万元级。压屏条的热剧报价差不多在15万元/个-20万元/个，并且会有一定的起售数量要求。
除了电视剧、网络剧，网络综艺冠名也是互金企业广告植入的方式之一。今年以来，钱站冠名了网络综艺《脑大洞开》，人人贷冠名了网络综艺《见字如面2》。 对于冠名需要的费用，企业对此三缄其口。“冠名价格得看节目时段、艺人 ‘咖位’和播出平台，目前我们台周五、周六的综艺节目一般冠名在8000万元-1.5亿元左右”，某上星卫视的节目编导在接受记者采访时说道，“不过目前还没有和互金企业广告合作，台里对这一块管得挺严的。”
投放渠道不断变换
便于平台精准投放获客
无论是电视剧的中插广告，还是网络综艺的冠名，说到底都是互金企业投放的一种渠道，或者说是营销手段。纵观近几年互金，尤其是网贷行业的投放渠道，发生了不少转变。
由于网贷的互联网属性，初期从线上广告开始，并迅速向线下广告拓展。早期阶段平台数量较少且平台资金实力相对较弱，成本方面考虑较多，主要通过社交媒体类的低成本渠道推广，如论坛、微博，或搜索引擎渠道等；同时广告投放也向线下渠道延伸，如户外广告（地铁车厢、拉手环、隧道灯箱、站台语音广告；高铁座椅广告；机场广告；公交车身、站牌广告等）、楼宇分屏联动广告等，部分平台还涉及报纸、杂志等纸媒。
之后随着网贷行业的发展，平台数量增多竞争加剧，逐渐有平台通过风投、股权融资等方式获得资金，诞生了一批资金实力充足的平台，同时随着精准营销中程序化购买市场需求扩大，网贷平台广告投放渠道拓展到搜索引擎，并且开始发力影院广告、电视广告等媒介渠道，通过中插、冠名、压屏条等方式投放广告，找准目标客户群体浏览的广告位进行精准投放，实现目标受众的投资转化。
但是值得关注的是，目前，互金行业正在经历整治期，不少平台都进入了“缄默期”低调调整自身业务。为何还有不少平台愿意如此高调地做广告？去年网贷监管的“13条禁令”就指出：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。网贷平台的线下推广被禁止，这也就不难理解为何网贷借力网剧在线上加大宣传。
而张叶霞则对记者表示，“首先，由于合规性调整加之借款限额等因素，平台差异化减弱，同质化现象加重，也就意味着平台间的竞争加剧，因此平台需要提升自身品牌知名度及公信力并快速获客，而广告投放则成为平台差异化战略的重要环节。其次，从广告投放的媒介渠道来看，目前电视、互联网在渗透率方面较其他渠道有明显的优势，覆盖面广，并且能在一定程度上监测到效果。第三，目前视频广告和跨界广告营销渐热，用户接受度普遍较高，而且视频网站或院线的客户往往是P2P网贷平台的目标用户，便于平台精准投放广告以获得目标用户群体。”
互金广告植入的中插报价150万元/条-200万元/条，压屏条的热剧报价15万元/个-20万元/个。
来源：证券日报 作者：刘 琪

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如何让你的互联网情感营销打动人心？
知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
杆杠借力营销，快速巧妙获得大批新客户？！
三点创造一个“史无前例”，GOME国美手机是如何做到的
《人民的名义》热播带火周边旅游 影视旅游应与时俱进
老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
锐澳败了 从百亿单品到迅速凋零
“狼人杀”混战2.0 谁才是超级大赢家？
营销在变天，正在失业路上的营销人
《人民的名义》火爆背后，值得学习的营销手段
关于两个轮子的自行车，营销人的脑洞应该有多大？
多家欢喜一家愁 2017影视行业将迎新一轮洗牌
揭OPPO销冠神话：营销砸钱苦撑 创新疲态初显
Xplay6磨砂黑，能否帮助vivo “破冰”高端市场？
手机双摄怎么玩出新花样儿
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
微信订阅号文章到底应该几点发？
科技赋能营销的时代：VR或成营销圈最大黑马
互联网时代，10万+的借势营销已沦为重灾区
愚人节5个营销玩法，“整人”也是一门学问！
困扰设计师的版权问题究竟该如何解决？
台湾负能量奶茶走红，反鸡汤营销越来越流行了
你为什么总写自我意淫型文案？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
连可口可乐都取消CMO了，你公司还养着“首席广告花钱官”吗？
机场时尚营销：明星和品牌的心机秀！
超 250 个品牌抵制谷歌广告，到底谁才是真的“广告主”？
为什么麦当劳和肯德基总是开在一起？
TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
据说这些广告语一共卖了8.5亿！
爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
VR、AR和360视频逐渐成为内容主流 但营销市场跟不上节奏
为什么“中国式营销”不管用了？
99%的网络营销初学者卡在这儿！
除了获奖影片，西南偏南电影节上还有这样一些有趣的电影
品牌要年轻，但渠道要下沉，小易白酒用扁平化代理和精准营销切白酒市场
腾讯悄然推出”微信指数”，能不能成营销新利器？
“三生三世”“热血长安”等热播剧陷入抄袭门，编剧、投资方谁来背这个锅？
好莱坞VR公司悄然改变电影行业？
巨人打造移动电竞的野心很大，但可能仅仅只是营销的试验场
不确定性消除 中兴要做更好的自己
两会批影视乱象，柠萌影业唐德等5亿天价剧
春风十里，商务直播将迎来又一波“营销新潮”
既然做不好女性营销，那就杀死它
争热点、玩互怼，这届互联网公司的营销为什么不行了？
Bigger营销失效，还有什么可以拯救营销界？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
回归苹果模式！小米的互联网营销可能行不通了
企业家真人秀火爆：娱乐搭台、公关唱戏的营销之道
现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道
一年之计在于春！复盘今年春节互联网营销
索尼或考虑出售影视制作业务 此前因网络攻击受重创
小米影业进军影视一年后急刹车，究竟发生了什么？
一直传闻的苹果将进入原创影视领域得到证实
想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了
乐视影业张昭：“IP奥斯卡”推动影视产业发展
开放营销能力 京东转型泛零售服务商
出版企业进军影视号角吹响 内容仍是关键
美宝莲找了个男生拍睫毛膏广告，这件事证明千万别小瞧“他”营销
盘点之一：2016大剧热背后的故事
“一切皆数”？揭秘数字时代影视业造假产业链
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
影视行业成金融诈骗重灾区 备案信息成安全投资关键
估值泡沫破灭 影视投资人理性对待影视资产投资
AR红包大战爆发之后，2017年或将迎来AR营销元年
北京文化转型影视净利猛涨20倍 究竟念着一本怎样的生意经？
盘点：2016年十大互联网营销事件
年关将至 互联网金融平台打响预热首枪
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
喜天股份拟挂新三板 但它不打算用明星股东做文章
从“罗尔事件”看穿P2P营销三大“假面”
《真正男子汉2》制作方上象娱乐完成亿元A轮融资 欲打造影视全产业链
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
罗尔事件反转背后是人们不信任营销狗
罗尔的慈善套路营销，你给我站住！
新零售时代，零售行业如何“新”出未来？
影视剧替身本常见 “流量明星”滥用使“替身”成负面词
是谁偷走了赵丽颖那张美艳的脸
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
极客当道：化身“天使“守护原创者 “顶层设计”孵化IP
五洲传播中心与阿联酋合建3亿美元电影基金 力促影视产业合作
营销的威力：购物节吞噬光棍节
微商，你想学习的朋友圈营销方法与技巧都在这里了！
掘金眼球经济，直播成为最強催化剂
业内评中国影视剧出海：“华流”影视需讲好中国故事
东方网络拟35亿收购影视公司 许晴等人现身交易方
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
VICE做了个示范，直播广告怎么打？
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
小说、影视转游戏遇冷，泛娱乐IP改编只是看起来很美
影视并购进入冷静期 监管收严迎来新一轮行业洗牌
卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃
解读OPPO神话 亚洲32万家零售店和强力营销功不可没
小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥营销
坚果的这次改变
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
影视城现状：80％亏损5％能获微利 前景广阔被王健林看好
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
陪伴我们4年的手机，除了iPhone4还有他
微博网红小马甲代言惠普 引来网友骂声一片
纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！
从良品铺子玩互联网+零食，看线下店铺怎样做营销和获客？
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
最会做产品的良品铺子早跨越了地域品牌
你都不知道现在影视剧品牌的植入有多丧心病狂！啪啪啪就上来个香飘飘......
像张震一样跨过“还不错”奔向“足够好”
从最近的热播剧，看时下流行的花式广告植入
我经历的三次营销狂欢:颠倒众生，意乱情迷
连低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代该怎么玩？
影视行业“紧箍咒”缩紧：细数明星“资本化”背后的乱象
营销大不易，排队做婊子
营销费用蚕食上市公司净利润 这14家费用超过5亿元
传美的涉嫌奥运虚假宣传或被重罚
知识变现大旗难扛，「分答」或许只是一场匆忙收场的营销闹剧
乐视终端以及会员费收入之谜
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
小米吹的天花乱坠的黑科技，到底是什么鬼?
林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌
联想逆势营销强推小屏旗舰手机 或进死胡同
为什么这款只卖1099元的手机能让你优雅的装B
阿里巴巴广告营销收入激增6成意味着什么？
别人在跟风营销的时候，你还能再思考些什么？
小鲜肉组团来袭，盛夏挂起“男色”旋风
中国电影市场票房虚假繁荣 票补、自购猫腻多
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
北京文化上半年总营收1.56亿 影视经纪业务占比过半
暑期档观众被多部国产"烂片"折磨 八月影市继续被唱衰
游戏影视并购遭严管 交易所重组审核聚焦估值
业内大咖共议影视项目投资 精准押宝各有秘籍
15元看全集168元当代理 卖热播影视剧“资源”成“新型兼职”
里约奥运倒计时8天，喂呦科技为品牌提供第三个营销战场
传万达、海尔与乐视将组新公司 蓄谋重构影视产业生态链
阿迪达斯如何用单品+爆款成功突围，“甩”开耐克？
从优衣库到陆家嘴，“门事件”如何改变互联网生态？
与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销
贾乃亮公司旗下星推网正式上线 或将引领娱乐营销新一轮风潮
互联网时代，看看苍井空老师的生存法则
知乎上线机构账号意欲何为？
萌妹送餐，男模游街，美色营销是O2O时代屌丝狂欢?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
如何卖出年轻人的第一个“互联网+骨灰盒”？
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2016年中国网络营销现状：网络营销收入是电视广告2倍
上线5天破亿、TFboys《超少年密码》却遭盗版停播，乐视天价损失后的真相？
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
“网红直播”营销下手要趁早
搞定北上广青年？你需要知道这四大"月经式”热点
营销上特立独行的小米，掉进群星代言的俗套怪圈？
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依靠明星、线下的OV模式能帮小米手机走出困境吗？
“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言
4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨
2016梅花网传播业大展：移动营销的新玩法与新生意
VR如何改变营销？
Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
直播平台商业化加速，顶级主播纷纷转向B端市场
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
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小营销 大能量 很久以前不仅仅是家串店
新媒体给生活带来了哪些麻烦与困扰，以及对品牌植入策略的影响
CEO玩直播 让人后怕的营销姿势
阿里影业未来怎么玩？张强：要做生态构建者
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分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
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影视众筹，到底有多少创新的可能性？
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从百度与搜房网之争，看企业该如何应对越来越多的碰瓷营销？
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
明亏暗赚！这6个促销方法简直绝了!
请不起霍金做广告，也可以学习下这次营销里的创新思路
方励为《百鸟朝凤》下跪，为的是票房，不是拯救文艺片
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融资中的影视文化公司们：先别看估值，能多拿钱多拿钱
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
生意与职场，现实中真的存在这样的阶层划分吗？
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
从百度到央视，莆田系医院如何利用媒体营销自己？
蓝港互动发布2016游戏战略 影漫游一体的背后是国际化布局
揭秘饥饿营销玩法 学会小米的看家本领
想学营销的，你们真该学学杜蕾斯和冈本是怎么玩“一夜情”的
你需要一个怎样的市场总监？
电动车的情怀或许是我们最现实的心声
周杰伦、范冰冰爱上直播背后：一场双赢的营销秀
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
一个做内容运营者的内心独白
回顾科比20年，湖人是如何围绕他做内容营销的
垃圾社群营销，社群的刽子手？
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
网红影响力如何炼成：1个网红至少6个人支撑
“男神”直播跑步900万人围观 网友倾尽流量
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
9招，教你如何将自媒体升级为社群媒体
Emoji已经成了热门营销手段，不过想要赢光靠Emoji可不行
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从迪士尼门票，看携程阿里的分销直销之争
蓝港互动成立影业公司 「影漫游」开始齐头并进
无印良品给我的启示：消费升级做到高品质还远远不够
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
看了那么多发布会，不腻吗？
揭秘苹果、Facebook、耐克企业内部里的吸金高手
O2O，教你如何玩转朋友圈分裂营销？
中国互联网企业为何都爱苍井空
向宜家学习，做“实体店+”，而不是“互联网+”
硬广阅读100万＋，看卖酸奶的乐纯如何做营销
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
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李宁公司连亏三年后终于盈利，李宁说“好累”
大佬谈2016年电商行业发展趋势
16岁负债千万、46岁年赚8亿、他改写了人生
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再会讲故事 暴风也难成乐视第二
小米5现货发售争议不断，但“饥饿营销”却被效仿
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日本实体店打败电商的真正原因,竟然因为……
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神广告：雾霾有多浓，鼻毛就有多长！|有毒
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vivo冯磊:vivo2.0的变与不变
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万达、阿里、借贷宝告媒体天价索赔 只因被黑太狠
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“微信分销”你若不懂 别说你混互联网
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张金成：病毒式网络营销攻略
躺在床上，被一场发布会硬生生的给办啦
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手机玩召回，被逼急的厂商还能出哪些怪招
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PR眼中的社会化营销
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六个招式告诉你，如何来一场叫好又叫座的撕逼
场景营销的前世VS今生
转一万遍的XY文案，你还是写不出个鸟来
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没有情怀的星巴克，最懂营销
移动互联，送给品牌营销人的“一个礼物”
一张图看懂雷军如何玩转“极致营销”！
借势宣传花招不断：怎样看透营销界里的神剧情
P2P网络营销应从投资人需求出发
互联网粉丝运营——“SNS三剑客”
一家电脑公司的线上微商工具建设方案
火爆的背后，它很有可能是这样的
送张电影票也能这么玩，chiao体刷屏，真是够嗨的
好搜为什么启动热链营销峰会？
小米的粉丝战略还能坚持多久？
丁俊杰：精众营销是对营销有洁癖和有品质追求的品牌的正确选择
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揭秘删帖产业：一天获利数万 轻松月入十万
社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击 你需要注意了
互联网营销的底线在哪里
精众营销公开课：精众营销是建构美学
从餐饮业的角度看，“移动支付”即营销
媒体：三星新广告故意模仿苹果艾维的腔调营销S6，荒唐搞笑
“技术狂”索尼，终将被营销打败？
WiFi是入口，场景营销才是线下实体店O2O的制胜法宝
为什么流量模式会死？
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
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Twitter也看中了beacon技术营销，参与Swirl 1800万美元C轮融资
作死的营销：说下危机公关中的加多宝与烧烤#隔壁老王，见笑了吧#
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
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Galaxy S6上市营销：Real6耀出色
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乐视超级电视火了 都用了哪些营销招数？
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丁平：产品营销的三重境界
微软：我们打算采取和苹果相同的营销模式
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《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
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2025年12月19日 01:18:46