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北大教授专栏卖了3800万！知识付费还能开启“印钞模式”吗？

2017-10-16 22:45

前几天，我在凤凰的《大政商道》做了一期节目，和大家分享了当下十分火爆的“知识付费”。
我们知道，现在人们获取知识的渠道越来越多元化了，用户也越来越愿意为自己需要的优质内容买单。
这个时候，以往杂乱无章、良莠不齐的大量信息成了用户的负担，相反，优质内容就成了一种稀缺品。
于是市场上各种五花八门的付费学习平台、APP冒出来了，仅在移动端，就有值乎、喜马拉雅、在行、分答等好几十个知识付费平台。
知识付费意愿的用户也暴涨了至少3倍，仅在2016年就达到了9800万人。
而且随着用户需求的提升和市场的不断下沉、细分，以及整个产业链的拓展，2017年知识付费的总体经济规模将有可能达到300-500亿元。
可以说，知识付费已经成为了一个新的“风口”，得到了很多企业和个人的追捧。
比如北大经济学教授薛兆丰在得到开的专栏，就有超过19万的付费订阅者，价值3800多万，这可是传统教学望尘莫及的。

单仁老师接受凤凰卫视专访
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很多人可能会问，以往免费的知识大家看都不看一眼，付费的怎么反而更吃香呢？
这中间主要有两个原因：
·一是互联网时代的信息太过繁杂，用户需要花大量的时间搜索，才能得到那些比较有价值的内容。如果有人提供这样的服务，把知识整理成规范、专业的系统知识体系供他们学习，大家是乐意接受的；
·二是用户时间越来越碎片化，很难集中大段时间在一个封闭、安静的场景里去学习，而市场上出现的付费内容正好可以满足用户碎片化学习的需求。
所以，当企业提供此类服务，让用户随时随地获取自己想要学习的知识时，用户就非常愿意付费学习。

来源《2016知识青年报告》
3
当然，付费内容是为用户做减法的，它把大量垃圾、无效信息屏蔽掉了，为用户节省了宝贵的时间。
那么到底是哪一类用户群体更愿意为知识付费呢？
我们发现，在中国9800万的知识付费用户里，70%以上都是26-35岁的人，也就是80、90后，而他们正是那群有很多彷徨和不安全感的人。
在面对家庭、工作以及生活的时候，他们需要短时间内去学习更多、更丰富的知识。
这时候有人能加工、整理出一些浓缩的精华知识时，就能帮他们在最短时间内获得最大规模，最实用的资讯，满足他们急切学习的需求，他们当然乐意接受。
再

余下全部

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2026年02月26日 22:43:06