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一汽丰田玩转体育营销 背后战略更清晰

2017-10-16 21:10

金秋十月的阿拉善，大漠孤烟的奇景，不仅能让游人大饱眼福，同时这里还是越野爱好者狂欢竞逐的圣地。被誉为中国汽车越野界盛会的“第十二届阿拉善英雄会”在国庆期间正式拉开序幕，将大漠的狂野与豪迈推向了高潮。
而连续两届参与“阿拉善越野英雄会”的一汽丰田，此次专门带来的普拉多、RAV4荣放这对SUV兄弟以及它们所代表的“世家荣耀”的越野精神，也让“阿拉善越野英雄会”熠熠生辉。近年来越来越敢玩的一汽丰田，积极参与体育赛事甚至策划相关体育活动，其背后的战略考量与思路值得外界品评与深思。

（图：一汽丰田阿拉善英雄会“有野心一起闯”）
谋定而后动“世家荣耀”品牌精神大放异彩
“阿拉善英雄会”是由国内越野爱好者平台越野e族打造的一项以汽车越野赛事为核心，集越野嘉年华、T3沙漠挑战赛、腾格里沙漠挑战赛、特色旅游、环保、公益项目等活动为一体的全国性大型越野年度盛会。其参与人数也从数千人增长到百万人级别，而且到场的越野车辆，一汽丰田车主也占据了很高的比例。这种渊源所带来的更多可能性，被一汽丰田敏锐地捕捉到了。从另一方面来看，一汽丰田世家荣耀产品均是以倡导自由、冒险的生活为主张，为用户带来不一样的越野体验，而“阿拉善英雄会”正是为实现用户这种生活梦想创建的平台，两者的理念如出一辙。

（图：阿拉善英雄会一汽丰田大营）
两者的天然联系，不仅让它们的结合相得益彰，而且也为一汽丰田带来了实实在在的效果。借助在“阿拉善越野英雄会”上设立一汽丰田大营，将车主与车迷进行有效聚合及沟通，另外通过各种精彩的互动、体验环节设置，极大地提升用户的参与度，增强用户体验和用户粘度，让更多车主感受到一汽丰田带来的汽车文化生活，帮助他们实现挑战梦想的生活。正是，通过积极参与“阿拉善越野英雄会”，扩大了一汽丰田SUV“世家荣耀”的品牌影响力，为产品及品牌口碑带来了良好的声誉。一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君表示：“去年参与‘阿拉善越野英雄会’后，从反响到效果都非常好。&rdquo

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