搜狗都上市了而靠自制剧支撑的搜狐视频却难以自救？

2017-10-16 17:03

近日，受旗下子公司搜狗提交赴美上市招股书影响，搜狐周五开盘大涨，盘中涨幅一度超过16%。截至周五收盘，股价大涨7.45美元至64.50美元，涨幅达13.06%——应该说，在资本市场，搜狐已经很久没有这么振奋人心的消息了。
然而另外一侧，搜狐重点业务搜狐视频，在转型自制之后的情况并不如股价这样乐观。年度最重量级的自制剧《无心法师2》的评分又双叒叕跌了，搜狐炮轰完盗版后，又开始炮轰小鲜肉的片酬，自立门户拍戏的搜狐这次又要搬起石头砸自己的脚了？
但是，一面是上扬的股票，另一面，重点自制剧下滑的评分。
搜狐自制“热播”剧评分7.0！！？
自从去年被《无心法师》惊艳到以后，笔者就一直关注各大视频网站的自制剧，这部“三无超级网剧”，两年前该剧播出时，凭借剧中的神鬼灵异元素和甜掉牙的“无牙夫妇”在网络平台播放达13.5亿，豆瓣评分高达8.3分，还曾在TVB播出。
然而，其系列剧《无心法师2》的评分以跌至6.4分结局收场，该剧上线时豆瓣评分8分，上个月还7分呐。
虽然这部剧的逻辑完整度很高，奈何缺乏了第一季的精彩部分，脑残多余的女主也饱受诟病。

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众所周知，往年搜狐都要大力推广自制剧中的2-3部精品剧出来，提升竞争力。如去年在搜狐视频热播的《亲爱的，公主病》以话题播放量的双高水准收获了网友的诸多好评。
不过，今年该剧的系列剧《亲爱的王子大人》虽线上线下四处打广告，却暗淡许多，豆瓣评分更是没什么人评论。
这不是搜狐视频第一次这么狼狈了。
“反盗版联盟”搬起石头砸的是自己的脚
2013年，搜狐视频为首发起的“反盗版联盟”，当时主要针对百度、快播。但是这一举动，从目前来看，砸的是自己的脚。
曾经，美剧是搜狐的“壁垒”，就像笔者在之前的文章中提到的，中超、体育是乐视视频的壁垒一样，在版权保护意识不那么严格的时候，搜狐就是美剧爱好者的天堂。但“反盗版联盟”以后，版权费一路水涨船高。各大视频网站、音乐平台都必须交钱拿资源。背后有阿里、腾讯撑腰的爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站，已经通过购买丰富版权视频内容来建立自己的优势。

如果说2013年的搜狐还是行业内翘楚的话，现在的搜狐已经挤不进前十了。买不起版权的搜狐就一直面临着内容单一、用户粘度低的问题，“反盗版联盟”行动的背后隐藏的是视频企业间的利益漩涡，而普通用户则更加注重的是自己的使用体验。
痛失了美剧的搜狐视频还能跟优酷、腾讯抗衡么？
买不起怎么办？自己拍。在经历了大规模买剧、烧钱投资之后，视频网站近年来纷纷加码自制出品。然而，搜狐自己都可能想不到，现在的小鲜肉、小花旦们片酬这么高。
炮轰完盗版后，张朝阳又开始炮轰小鲜肉的片酬。张朝阳表示，目前头部靠广告支撑的网台联播的免费剧价格到了疯狂的地步，搜狐视频还是要回到自制或者出品、独播以及收费更加健康的商业模式上来。这才有本文开篇的搜狐“热播”大剧。
但在笔者看来，这一次，搜狐又要砸自己的脚了。
转型自制的尴尬
搜狐视频今年投入了大量资源的付费自制剧，据透露，《法医秦明2》正在拍，还推出了一些新剧，如《画心师》《催眠师》《刺客列传2》《贴身校花2》《栀子花开2017》等等。

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然而从目前的《无心法师2》和《亲爱的王子大人》的播出效果还是观众反响来看，这些网剧“二代”都难以重现往日光辉。请不起当红小花旦、小鲜肉，选拔的新人又不争气，廉价网剧基本不可能重现《无心法师》的神话。
再加上，日前国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，意味着网剧审查制度和标准会更加严格。
真是计划赶不上变化。
搜狐之困：一招不慎满盘皆输
作为曾经的门户巨头，搜狐市值长期保持在20亿美金左右，不只是未能进入互联网公司前十，也被网易、新浪等老牌门户拉开了距离。兵败如山倒，在新闻业务掉队以后，反应就一直慢市场半拍。
除了上文视频业务的掉队，短视频、直播、自媒体平台，搜狐现在的发展也完全没有跟上节奏。虽然搜狐二季度财报显示，其品牌广告收入8600万美元，其中搜狐视频非广告收入已经超过搜狐视频总收入的一半，包括付费会员收入、直播业务收入等。
但是，眼看着直播大潮、短视频风口逐渐远去，搜狐还没有来得及出牌，反观优酷土豆旗下的土豆则已全面转型短视频，腾讯通过腾讯媒体平台布局短视频，今日头条则有头条视频、西瓜视频。掉队的搜狐也有千帆直播，但是体量小到可以忽略不计。
可以说，搜狐在内容上基本是翻不出什么花样了。而游戏业务，左有网易的《阴阳师》、右有腾讯的《王者荣耀》，搜狐还在打《雪山飞狐》这手牌。
这，难道不是上个世纪的IP？
来源：读娱作者：毛利小二郎

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