雪佛兰和滴滴们为抖音定制短视频的背后，是广告主的集体焦虑
2017-10-16 11:23
数字时代的品牌广告，最近又有了新趋势。
前不久，音乐短视频社区抖音上出现了雪佛兰、滴滴、爱彼迎和哈尔滨啤酒的广告。这几支广告，看上去和抖音用户发布的内容差别不大——都是配合背景音乐节奏的15秒竖屏短视频内容。
不仅仅是广告即内容，在国内，这也是第一次有人尝试全竖屏信息流品牌广告。抖音官方说，不少广告主对在抖音投放感兴趣，为了选出第一批广告主，他们还组织了一次比稿。
单纯以体量计，抖音并非最大的短视频平台。如此多的广告主愿意如此费劲的为抖音定制广告，更多的还是源于焦虑，大家都知道移动是未来，但没人拿得准，移动时代的品牌广告该怎么做？
更短更有创意
网络视频广告是一个庞大的市场，根据艾瑞数据报告，2016年其收入规模达到271.7亿元，比中国电影市场总票房的一半还多。你一定在某个视频网站上因为没有注册VIP用户，看过60秒甚至长达100秒以上的贴片广告。
（网络视频广告收入在2016年就超过270亿元，同年电影票房总收入是475亿）
在过去，网络视频广告的投放模式基本是单一的贴片广告，可以看作是电视台统治流量时代传统广告的阵地迁移。
但随着流量和注意力从PC端转移到移动端，视频品牌广告却一直没有找到合适的落点——视频的消费场景正变得日益碎片化，当短视频成为当下最时髦的产品时，在地铁上点开某个搞笑视频，先看三十秒的贴片，对大多数人来说都是十分糟糕的体验。
品牌广告主很焦虑。数字时代，他们需要更有效的品牌广告渠道。
全球最大广告集团WPP去年底丢了两个大客户，AT&T（美国电信）和大众汽车。这直接导致 WPP 集团去年业绩增长未达到华尔街 3% 的预期。大众汽车淘汰WPP是因为选择了数字媒介代理公司 Hearts & Science。这是一家PHD广告集团旗下去年4月才成立的公司。
大众汽车希望“数字化的可能性和寻找目标受众的新方法能在媒介计划中发挥更大的作用。”除了大众，Hearts & Science 还赢下了另一位大客户宝洁的订单。一再削减广告预算的宝洁的首席品牌官 Marc Pritchard认为要改变过去广撒网的广告策略，只把钱花在刀刃上。“我们不应该为30秒的广告浪费钱了”。
传统视频广告平台给出的回
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腾讯终于对"创意圈"动手了！
“剧集+品牌+明星”如何深度联结？揭秘美妆相机的“欢乐颂”
抓住这5个痛点，仅用6招，你也能写出让用户忍不住转发的爆款文案
《奇葩说》之奇葩广告全解析
硬件盈利困难重重 家电后付费何以扭转乾坤？
初创公司怎么做广告
从百雀羚到陌陌，广告到底是软广好还是硬广好？
学会拒绝用户，陌陌、知乎、网易狂推脑补广告的真相……
众明星上演免费买家秀，《欢乐颂2》变身《广告颂》，手握IP好牌到底该怎么打？
深扒百雀羚神广告后的“长青野心”
手握抖音和火山小视频，张一鸣想要凭15秒突围巨头
可快速在VR里投放广告，Vertebrae发新软件包
百雀羚广告失败？反映的是营销常识的匮乏
争议中的百雀羚的神广告，到底好不好？
百雀羚的3000万+和0.00008，刷屏的广告到底要不要和销量有关？
我所理解的营销，不是飙创意
33家A股上市公司2016年广告宣传费用超10亿元
刷爆朋友圈的百雀羚广告为什么会火？
百雀羚之前，京东的这份国人读书报告也是长图文广告
消息流垃圾广告太多 Facebook现在终于动手了
陌陌和快手都在重金投放广告，但彼此不是对手
有的人红了 , 有的人绿了 , 有的人…立白了
百度广告地位暂保，腾讯能否赶超？
游戏收入萎缩，Facebook越来越接近“纯广告公司”?
点击率才是王道：谷歌不顾用户体验 允许首屏放中等尺寸广告
为了点击率不顾体验了：谷歌允许手机首屏放中等广告
关于广告、文案和创意的工作笔记
游戏开发者变现的首选，游戏视频广告的时代即将到来
艰难一年：DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思
Neil French 远在天边，还好林桂枝就在眼前
信息流广告另一面，BAT的数据之战
为什么好广告都“不像广告”，甚至“不是广告”？
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一年25亿！互联网电视背后的广告争夺战
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营销中常说的“context”到底几个意思？
Chrome内置广告拦截功能 谷歌在盘算什么？
热播综艺冠名费动辄4-5亿 综艺冠名是一门好生意吗？
音乐节盈利难：造价高竞争大 严重依赖广告赞助
颠覆传统！VR广告对战传统投放谁能胜出？
美、中、日三国将推动奢侈品广告投入复苏
老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
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公司里的鄙视链，得从最能花钱的部门说起…
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甲乙恩仇录
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厉害了！这个饮料用自家CEO的“蛋蛋”向自然致敬
这份调查，让99%的广告人都看哭了
淘宝二楼再开张，短视频还能再高潮么？
极端视频让英国广告主抵制YouTube 谷歌：我们改
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央视315晚会最大看点竟不是被爆菊的企业，而是这些广告
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现
YouTube将于2018年停止播放30秒强制广告
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被指广告数据造假：Facebook引入独立机构审查监督
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Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
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想干广告的年轻人，且听我说两句
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
2016年中国网络广告规模预计达2295亿
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
报告称苹果数字广告开支远超三星
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
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Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
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9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
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《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
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内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
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展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
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调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
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2026年04月13日 23:28:19