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上市一个月售价大跌 小米MIX2旗舰梦落空

2017-10-16 11:03

在小米Note系列的旗舰梦想落空后，小米MIX2肩负着打造小米新旗舰的重任。然而，作为重磅旗舰的小米MIX2上市仅一个月，坚挺的官方售价在第三方渠道冲击下失守。

在淘宝平台第三方卖家那里，64G入门版的小米MIX比官方便宜了200块钱，如果再算上店铺的优惠，能够便宜210块钱。相比之下，而128G版比官方售价竟然低了300块，算上10元店铺优惠券，小米MIX2的第三方售价要比官方低310块钱。
小米MIX2难以支撑高价路线
价格线失守，这意味着市场对于小米MIX2的定价并不认可。与刚发布后的一“码”(F码)难求相比，小米MIX2现在并不是什么稀罕资源。尽管官网仍然需要抢购，但小米MIX2在淘宝可以拿到货，而且价格比官网要低。
在线下渠道，小米MIX2也不缺货。种种迹象显示，发布仅一个月的小米MIX2并没有出现热卖的火爆场面，这意味着小米MIX2难以支撑高价路线。在小米Note系列尝试走高价路线失败后，小米MIX系列又重蹈了Note系列的覆辙，什么原因让小米MIX2为何再次梦碎高价路线呢?
最近一年多来，无论是苹果还是三星，抑或是华为，都在不断提高旗舰手机售价，以此提高品牌的溢价能力。与其他品牌的手机产品相比，小米MIX2不仅缺少诚意，核心技术缺失是最大的短板。一番疯狂造势后，全面屏被小米定义为核心技术。援引媒体报道，搭载了全面屏的糖果SOAP R11只卖899元，而荣耀刚刚发布的畅玩7X售价也是1299元起。试想，千元机都用上了全面屏，没有核心技术支撑，仅仅靠全面屏堆砌出来的小米MIX2怎么会大卖呢?
随着竞争的加剧，全面屏手机越来越多，价格也越来越亲民。在这样的一个趋势之下，全面屏这一卖点难以支撑小米MIX2的高价路线。另据媒体报道，全面屏热潮之下，一家深圳的国产手机厂商发布了一款全面屏手机机，名为Vernee MIX2，名字和外观与小米MIX2高度相似，售价只有1100元左右。更重要的一点是，小米一向糟糕的品控，也是小米MIX2官方售价失守的一个重要原因。
在小米社区，有不少用户反应小米MIX2边框掉漆，后置摄像头涂层脱落等问题，还有用户称小米MIX2存在阴阳屏黄屏的情况。除了制造工艺层面的一些问题外，小米MIX2还被曝出充电充不满和Wifi断流等软件问题。
不断频现的质量问题，迫使小米只能降价清库存，以避免出现小米MIX2卖不出去的库存压力。上市一个月最大跌幅高达300多元，这注定了小米MIX2的高价路线又是一个错误的战略。看来，小米MIX2的旗舰梦想恐怕要落空了。
旗舰产品定位摇摆不定是硬伤
从最早推出小米Note系列进军中、高端市场，到去年推出全面屏的小米MIX，小米一直在为旗舰梦想而努力。不争的事实就是，小米的旗舰梦屡次落空。旗舰产品定位摇摆不定，这是小米旗舰梦想破碎的硬伤。
经历了去年销量断崖式下跌后，小米正遭遇一场前所未有的挑战。2011年小米第一款手机发布时，雷军喊出了“为发烧而生”的口号。当时，智能手机的价格在3000元左右的价格区间，小米手机的价格只有1999元。不得不说，小米手机的性价比非常高，这也是小米能够一炮走红的原因。现在看来，小米手机的火爆，更多的是得益于1999元的低价。
与销量第一形成鲜明对比的，是小米手机微薄的利润。2014年，小米首次公布了财务数据，2013年小米总营收42亿美元，利润0.56亿美元，利润率仅有1.8%。更重要的是，小米手机平均售价一路下滑，也让小米的品牌形象与低价划上了等号。为此，小米必须打造一款新旗舰，突破1999元的价格锚点，这是小米Note和小米MIX诞生的市场背景。遗憾的是，小米Note系列和MIX系列的旗舰梦想并没有成功。
归根结底，小米的旗舰梦想屡次落空，还是输在产品上。以小米Note系列手机来说，除了机械的堆砌硬件参数外，这款产品并没有革命性的创新。或因于此，小米Note上市价格由原来的3000元以下，调整到2999元。在销量惨淡的情况下，小米Note的售价不断下调，两年试水后，小米Note1和小米Note2都没有成为小米的旗舰。于是，小米Note3沦为中端跑量的产品，搭载全面屏的MIX成为小米定位的新旗舰。
如果说小米MIX1是一次试水的话，那么小米MIX2这次大胆的尝试也很难成功，刚上市一个月售价就大跳水，这不就是最好的证明么?除了产品缺乏核心技术这一原因外，糟糕的品控是小米旗舰梦落空的一个重要原因。从第一代小米手机诞生，到现在的小米Note3和小米MIX2，每一代手机都有质量问题。翻阅一下百度新闻不难发现，小米的成长史俨然就是一部质量门的合集。小米2S自燃门、小米4点胶门、小米Note发热门、小米5发热门、红米Note3断流门等一系列质量事件，让小米的品牌形象大打折扣，用户对于小米的信任度也在大幅下滑。
试问，没有核心技术，没有过硬的产品质量，小米手机的旗舰梦想如何实现?毋庸置疑，小米打造旗舰手机的尝试多次失败，并非是单纯的产品问题，而是小米病态的一个体现。对于小米而言，要想打造一款让消费者满意的旗舰手机，一些战略改变或许难以奏效，一次刮骨疗伤的手术或许才是解决之道。

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