鹿晗现象背后，是被妖魔化的流量偶像与粉丝

2017-10-15 15:32

10月8日中午，鹿晗突然在微博公布了自己与关晓彤的恋情，瞬间涌入的巨大关注让微博的服务器都宕机了。截止10月10日16点，这条微博已经获得了102万转发、259万评论和510万点赞，顺便让鹿晗涨了224万粉丝。
面对或祝福或失控的鹿晗粉丝们，媒体也从商业、娱乐、心理学等各个角度对明星和粉丝的关系进行了解读。尽管官媒环球时报评论“中国和平繁荣是‘鹿晗’现象的沃土”，但从一些10w+文章中也看到了很多对流量偶像与粉丝的单向、片面的阐述，甚至可以说是长期以来的“被妖魔化”。
“鹿晗”现象
在环球时报的评论中，将以“鹿晗”现象为代表的追星热解释为市场经济的产物。“有网络号召力的明星，同时也具备了市场号召力，只有这两种号召力相互推波助澜时，超级明星才能被打造出来。中国‘小鲜肉’今天非凡的影响力实际上标记了中国市场经济的广度和深度，也是中国这个大市场规模的突出象征。”
这其实是整个中国娱乐产业发展的大背景。无论是“口红效应”还是消费升级，以电影、网游为等国内的文化娱乐产业都在近年来迎来了自己的快速发展期。
具体到“鹿晗”现象本身，其背后的根本动因是鹿晗从一个偶像团体成员向超级IP的进化。关于这点，我们可以从鹿晗出道的时代背景和发展路径窥知一二。

东方神起
从上世纪90年代“韩流”文化的进入，到2005年“超级女声”激活的本土粉丝文化，以及东方神起、super junior、少女时代等韩流天团的进一步开拓，在内外因素的共同作用下，国内的偶像文化和应援文化也逐步普及和形成。
鹿晗是在2012年以韩国男子组合EXO/EXO-M成员正式出道的。作为东方神起、少女时代的师弟团，EXO是SM旗下第一支针对中国市场推出的男团，从出道起就得到了大部分“韩流”粉丝群体的关注。鹿晗是EXO的主捧，凭借形象和个性已经孵化了一大批粉丝，也是日后鹿晗回国人气宣传的核心力量。
同时，伴随国内小鲜肉文化的兴起，2014年带着超高人气解约回国的鹿晗成功进入小鲜肉界的一线行列。在圈层化的互联网造星逻辑

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