脱口秀领域的生意，能成就下一个德云社吗？

2017-10-14 14:11

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尽管《吐槽大会》今年上线开始就引起很多质疑，但第一季收官播放量总和超过14.5亿的成绩相当亮眼。随后，其原班人马打造的《脱口秀大会》又火了，截至到10月6日节目第九期播出以后，播放量已经突破9亿。
而不论是线上还是线下，围绕脱口秀领域的文化产业布局都已经初步形成。脱口秀为何会突然爆红？围绕脱口秀领域的布局，未来会是一门大生意吗？
文 | 小黑锅（熊出墨请注意）
脱口秀的突然爆红
脱口秀（美式英文：Talk Show），亦称为谈话节目，是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。
在国内，脱口秀很多，比如老梁的视频，比如《今晚80后脱口秀》，比如《金星秀》，还有《吐槽大会》、《今夜百乐门》、《脱口秀大会》等，节目十分丰富。从广义看，papi酱和最近比较火的张雪峰老师，也应该算作脱口秀的一部分。
而狭义上看，现在对于国人来说，大家喜闻乐见的脱口秀主要要包含风趣、幽默的内容，也就是吐槽和自嘲。这两个方面每一个方面都可以引起很多共鸣，承载很多段子，直达人们内心。
在国内，掀起脱口秀大潮的标志节目要数《吐槽大会》，自今年1月8日播出，因为“三句话一个笑点“、新颖的语言形式、极致的笑料包装和对观众痛点的敏锐把握，最终以14.5亿播放量收官，单期最高2亿。这也是国内观众第一次近距离面对密集的脱口秀表演，节目用一种全新的模式颠覆国内脱口秀和喜剧的格局，让年轻人感受到原来自黑和自嘲可以这么有意思和解压。
《吐槽大会》节目的创作团队笑果文化脱胎于王牌喜剧节目《今晚80后脱口秀》幕后团队，他们敢于把美式风格的脱口秀在国内发展，先吃螃蟹，获得了市场先机，这也是其受到资本领域看好的一个原因。如今，黎瑞刚的华人文化，王思聪的普思资本，天图投资、南山资本、游素资本已经争相投资，融资额仅2亿元，估值达12亿。

因“黑客情人节”段子走红的韦若琛
从市场的角度来看，脱口秀之所以受到欢迎，源于几个方面：
其表演者大多是年轻人，幽默有想法，风格开放真实，受到年轻人喜欢；
表演者也要进行段子创作，行业内有创作热情，提供的内容就饱满有料；
比起相声、小品、话剧，这种单人喜剧的运作成本低，一人一麦即可。
产业背后的人才缺口
在脱口秀这一创意行业，人才永远是最核心的资源。毕竟，脱口秀如果想要发展壮大，需要两方面的支持，一是优秀的掌握技巧的表演者，一是更多的贴近时尚、贴近生活的段子创作。而这两点背后的核心就是：人才。
据说，在脱口秀圈内，用别人的段子会被鄙视，创作新段子成为行业风气。每次观看脱口秀人的线下表演，都会听到他们的宣传，“欢迎加入”，“欢迎来学习脱口秀”，可见整个行业对人才的渴求。
据了解，美国几乎每个城市都有讲“开放麦”的俱乐部，群众基础扎实，相关行业的演员有几十万，而中国加起来人数很少。
为此，包括笑果文化在内的所有脱口秀人，都在推广脱口秀。
线下部分，作为笑果线下脱口秀品牌，噗哧脱口秀从两年前刚做笑果就已经存在，不定期在上海等一线城市组织脱口秀表演，但真正发力是从今年初开始。除了在二三线城市成立当地的噗哧俱乐部，噗哧还已经开始校园行，从校园开始培养脱口秀爱好者。笑果与学生合作，建立脱口秀爱好者社团，提供一定的资金帮助和演出资源，并且会举办夏令营、冬令营等活动，从学生里寻找好的苗子。
这实际上是一个很好的人才通路：学校社团招人相对容易，而且不仅能够学到东西还能有机会和李诞、池子一起演出。尤其是在《吐槽大会》的加持下，脱口秀已经在年轻一代里相当有号召力。笑果在给大学生展示了一个清晰的职业通道：毕业去一家不错的公司写段子，搞表演也是个不错的选择。
当然，更为广阔的线上空间也不能放过。最近，掌阅和笑果联合打造的幽默培训节目——《吐槽是门手艺》已在掌阅独家上线。据了解，《吐槽是门手艺》由掌阅、笑果文化和米赢文化联手打造，是一套喜剧培训课程。主讲人有《吐槽大会》《脱口秀大会》《今晚80后脱口秀》的嘉宾李诞、池子、张绍刚、史炎、王建国等，主要讲解有关幽默的艺术和技巧。

笑果文化中头牌编剧史炎谈到，他们开发这门课程的主要远景，就是希望能够将喜剧的理念和幽默的技能全民化。“在未来，不管你的职业是教师、白领、快递员、外卖小哥，还是体育明星、少女偶像、影视明星，甚至是学者、政治家，你都应该（并且可以）拥有幽默的技能。我们坚信，没有什么人是不能被培养出幽默感和幽默技能的。”
据悉，10月13日上线当天，就有几万人在掌阅试听了这套课程，大家都有学习幽默的刚需，而少数人也许以后会成为幽默之星。笑果文化CEO贺晓曦表示，脱口秀是一种生活方式，它有一种独特的逻辑，能让你用旁观者的角度看待自己的生活，从而跟生活达成和解。我希望这个节目可以让更多人喜欢脱口秀，去和生活相处。当然，如果你有志于成为脱口秀演员，这套课程也会让你更快提升自己的技巧，成为专业脱口秀演员。
笑果文化合伙人李诞也曾在采访中表示，我们要做的就是在大学里面建立脱口秀俱乐部、脱口秀社团，脱口秀来到中国要拔苗助长。而单立人喜剧创始人“石老板”表示，现在国内活跃演员不超过50个，全职演员不少过10个，人才缺口很大。
脱口秀领域的产业化趋势

李诞
不得不说，现在的文化领域，幽默和欢乐是最为流行的，人们宁可用笑声对待无奈的现实，也不想一本正经的谈论生活和工作。这其中，成功者有国人皆知的德云社，有后起新秀开心麻花，那么相声和话剧之外，脱口秀领域会诞生足够响亮的品牌吗？
在贺晓曦看来，中国的脱口秀产业，无论是线上还是线下，都处于刚刚起步的阶段，“我们和美国相比，就像业余球员和职业球员一样。在美国，一个素人要成长为独当一面的脱口秀明星，大约要经历七八年的时间——开始先是在小酒吧，之后去乡村俱乐部、大剧院，最后是上电视成为明星。但在国内，脱口秀演员四五年就算资深了。”
但实际上，脱口秀由于符合年轻人的表达方式，不需要道具，贴近生活，内容结构灵活，很可能在特定人群领域先获得成功。也就是说，在每个城市，其实都有语言艺术表演者，而未来，其中很多人可能会通过对当地生活的创作，打造出具有本地风格的脱口秀表演。
在这一过程中，脱口秀表演可能是免费的，自娱为主，而当有一定进阶后，还可以娱乐他人，并通过直播、视频进行放大传播。而电视台上各种脱口秀节目，也会给脱口秀爱好者更多的机会。也就是说，既然酒吧里有驻唱歌手，歌手还会参加选秀大赛，那么脱口秀表演者也可以在线下进行演出，并同样可以参加脱口秀大赛。所不同的，脱口秀将密集的段子融合在一起，会带来很多笑点，让人笑后有所思考，而歌曲则更多传递一种情绪。
这种语言类产业的规模到底有多大，还不好说，现在看线下演出的收入是微薄的，但比如在掌阅制作课程栏目，收费99元，或者在视频网站独家播放综艺节目，那知名度和收入也将快速增长。至于能否出现一个德云社，或者开心麻花，现在看来仍然是很有可能的，因为中国有最大的互联网用户群，他们对于优秀内容是绝不会吝惜关注的。
总之，如果你身边未来出现一个业余时间做脱口秀表演的朋友，你不要吃惊，你也可以去线下小舞台去看他们的表演，喝喝啤酒，而看到别人吐槽和自嘲时，自己的心情也会瞬间好起来。显然，目前整个泛娱乐领域的模式还在开拓阶段，各种贴近网民、贴近年轻人生活娱乐习惯的内容层出不穷，很多娱乐类型对国人的价值也在不断上升。对于脱口秀创业领域，资本的进一步进入也是顺理成章的事情了。
来源：熊出墨请注意

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