“小戏骨”大火背后，“萌娃”商业价值究竟几何？

2017-10-14 13:45

去年的国庆档，一段像模像样的“儿童版”《白蛇传》小视频在网络端意外走红之后，一群6-12岁的小孩便迅速闯入观众眼球，俘虏大众芳心。历史总是惊人的相似！当同样的配方、同样的味道“复制”在《红楼梦之刘姥姥进大观园》身上时，这批可爱的孩童们再次成为舆论焦点——“宝黛钗神还原87版红楼梦” 、“萌娃们演技吊打当红流量明星”等诸多评论不绝于耳。
《小戏骨》原为湖南卫视电视剧频道打造的一档综艺类节目《我要来演剧》的升级版，重在以“真人秀+剧”的形式培养小演员。但随着节目陆续播出，该系列栏目热度持续升温，播出方式也由当初的地方频道调整为“湖南卫视+腾讯视频”联动播出。根据酷睿数据显示，在播出期间，《小戏骨版红楼梦》关注度为0.1312%，市场占有率为5.3627%，位于同时段第一名，比浙江卫视的《中国新歌声》数据更好。

外界言论，《小戏骨》目前正在逐渐形成一个巨大IP，而“小戏骨”派系无疑也让诸多商家看到了“萌娃们”的潜在价值。如今年网综大爆发下的亲子类综艺，《小戏骨》栏目的出现或许会是此类型综艺垂直细分下的一大衍生品种——综艺剧。至于，商家口中的小戏骨IP又是否真的能为背后制作团队带来更多商业价值？值得讨论。
经典IP翻拍呈潮流，《小戏骨》大火或借“萌娃”光环？
“开谈不说《红楼梦》，读尽诗书也枉然。”这是历来常被喜爱《红楼梦》的读者引用最多的一句话。时光荏苒，87版《红楼梦》距今已经30年载，这期间，《红楼梦》虽曾以戏剧、影视剧等多种形式出现在大众视野前，但论其影响力及传播力都远远不及87版力作。
不仅《红楼梦》如此，历年经典IP翻拍剧都需承受观众的质量检阅。而大部分经典翻拍，也果然不负众望的令观众一再失望。从《还珠格格》到《笑傲江湖》，连著名导演李少红在翻拍《红楼梦》时，也未能幸免。
尽管如此，大量的吐槽声依旧抵挡不住IP带来的诱惑。仅今年一年，便已传出《情深深雨蒙蒙》《七仙女》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《白蛇传》《梁山伯与祝英台》《寻秦记》等诸多“童年回忆”将被搬至大小荧幕上。但从市场趋势来看，想必结果必然会不尽人意。
大环境使然，当《红楼梦》被搬至电视荧幕上时，几乎无人注意。原因在于，这是一部“全素人”的萌娃大剧，没有明星光环，没有吸粉号召力。然而，小辣却在朋友圈看到到处刷好评的自来水，类似“看哭了”、“中国影视圈后继有人”、“看完立马回去补87版”等好评不绝于耳。
剧中饰演宝黛钗的几位小演员，平均年龄只有8、9来岁，然而他们的演技却秒杀当红一众流量小生。饰演林黛玉的小姑娘，举止投足间颇有王晓庆版本的神韵加身；而宝钗的机灵灵敏也被小演员饰演的惟妙惟肖；观众最为惊艳的是王熙凤的扮演者郭飞歌，眉眼之间全是戏，大有影视圈“明日之星”光环。

有相关媒体此前报道，在《红楼梦》剧中，每位小演员的一集的片酬仅“几百块钱”，最多的也只有一两千块。相比起当下影视圈流量小生的演员片酬，小演员们的片酬实在是风毛一角，而演技却着实吊打一众流量明星。难怪网友们大呼：请让这群小戏骨，教教小鲜肉怎么演戏。
对此，也有相关人士解释道，“小演员演戏好一方面来源于导演的调教程度；另一方面则主要来源于孩子的可塑性。而从心理学角度分析，观众对孩子的容忍度和包容度普遍较高，这也是《小戏骨》大火的重要原因”。
换个角度理解，《小戏骨》大火的原因也有可能在于“萌娃”效应的大好形势。从去年开始，国内综艺便渐渐衍生出主打亲子领域的真人秀节目分支。影响力广泛的如综N代《爸爸去哪儿》带热多对父子频登微博热搜；而今年开播的多档新综艺，如《放开我北鼻》《小手牵小狗》《萌娃嫁到》等多档亲子节目，也让“萌娃们”在节目中大放异彩。
因此，《小戏骨》这次的大热背后，或许也存在着借“萌娃”热度的原因所在。
小戏骨IP品牌化概念初现，“萌娃”们的商业价值究竟几何？
“小戏骨未来发展之路我们是打算把它做成一个IP化、品牌化。”该剧集导演潘礼平曾在接受媒体采访时明确表示。截止目前，该制作团队已陆续打造出《白蛇传》《放开那三国》等多部经典IP翻拍作品，但并非部部都像《红楼梦》《白蛇传》这样形成爆款，更多的还是如《焦裕禄》《刘三姐》等红色革命题材般反响平平。
不过，据潘礼平导演透露，在《白蛇传》大火之后，这档栏目受到了更多外界人士关注，还顺势接下了山东儒学剧和云南阿诗玛等定制剧的制作工作，游戏改编、景区植入的邀约也纷至沓来，可以说是为儿童剧的产业链打开了巨大的市场空间。而今年播出的《红楼梦》，该节目首次将版权卖给视频网站，虽版权费用不高，但也是此节目向前迈出的一大步。
此外，之前也曾有媒体报道，做这档节目的制作团队目前已经有另外成立独立公司的打算，现如今已有外来投资机构在天使轮阶段进入（结果如何尚且待定）。而一档节目的大火，势必也会为其带来广告招商。但打开《小戏骨》片尾却发现，除了一众鸣谢和出品之外，尚未出现任何一家广告招商。
难道是因为“萌娃”们不够火？还是节目不够好看？答案都是否定的。导演潘礼平自己的解释是，一方面湖南卫视当下着力在打造“小戏骨”这个IP的影响力，目前不考虑挣钱因素；另一方面，“小戏骨”系列重在弘扬传动文化精神，受众群体多为中年群体，植入广告机会相对减少。
如果说《小戏骨》因节目价值观导致广告招商受限，还算在理。但从艺人经纪发展角度来看，该节目应该是“钱”景无限。就好比去年大火综艺《爸爸去哪儿》播出后，王诗龄、KIMI、田雨橙、郭子睿、张悦轩等一众“星二代”商业价值凸显。以王诗龄举例，有着“小魔女”之称的王诗龄在节目中走红之后，其媒体关注度暴增，伊利QQ星、伊利工厂、滴露洗手液、FILA童装发布会等广告代言更是数不胜数。
而《小戏骨》中的小演员想要达到“王诗龄”高度，并非难事。以《白蛇传》的主演陶奕希小朋友为例，该剧未播出之前，陶奕希最多算是圈里多才多艺的小演员，但在《白蛇传》播出后，其微博粉丝涨至28万，并且多次出现在综艺节目中，今年还代言了步步高家教机广告，而在陶奕希之前，这款产品由TFBOYS独家代言，陶奕希也因此被市场寄于美好夙愿。

按此推算来看，《小戏骨》栏目潜在的商业价值不可估量。但这一切在导演潘礼平看来，却是有些“多余”。本应最有发展的经纪路线，节目组也因为保护小演员个人发展而签署了“成长保护约”，这个合约主要目的是在于限制小朋友参与更多的商业活动。
即便如此，“萌娃”们的商业价值依旧被市场放大。曾与小戏骨合作演员征选的艺术培训和童星经纪机构，因为小戏骨IP的影响力日渐增长，而获得了更多的商业价值和更大的商业机会。未来，想必随着《还珠格格》的播出，《小戏骨》品牌效应的商业价值势必只增不减，而这种谋划线下培训的商业发展模式也十分值得当下借用“萌娃”大火的节目组们！
来源：娱乐独角兽

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