火上浇油！京东洗碗机节开拓行业消费新格局

2017-10-13 17:19

洗碗机一反往日“温吞水”态势，最近两年以翻番的增长速度迎来了爆炸性增长。中怡康测算数据显示，预计2017年全年，洗碗机的市场规模将突破36亿元，成为厨电市场排头兵。洗碗机行业风口已至。
这其中，电商平台在洗碗机的普及推广上可谓功不可没。我国最大家电零售商京东平台的数据显示，2015年起洗碗机市场的整体受关注程度逐渐走高，短短三年之间消费者关注度增长70倍，2017年至今销售增长高达239%。

2017中国洗碗机高峰论坛现场
10月12日，在中国洗碗机高峰论坛上，京东家电宣布联合美的、西门子、海尔、方太、老板、华帝等众多知名洗碗机品牌共同举办“京东第三届洗碗机节”，给本已经如火如荼的洗碗机市场火上浇油。京东家电事业部-厨卫业务部总经理孙志涛表示，希望与业界一起勠力同心聚合力，共推洗碗机行业新格局。
京东洗碗机销量暴增消费呈现新格局
中国家用电器协会理事长姜风在洗碗机高峰论坛上表示，洗碗机已经发展成为中国家电行业增长速度最快的品类。

京东家电事业部厨卫采销部总经理孙志涛
当前，洗碗机市场在保持高速增长的同时，也呈现出一些明显的特点。其中，线上渠道表现亮眼，拉动洗碗机整体市场规模上扬。孙志涛称，作为线上线下最大家电零售商，京东平台2017年1-9月份洗碗机品类同比增长达239%。“2017年是京东洗碗机步入发展快车道的一年，截至目前京东已累计引入洗碗机品牌超23个。”
事实上，洗碗机行业巨大的增量市场也引发了各大家电及厨电品牌纷纷抢滩市场，开启“掘金之旅”。据博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆介绍，2017年“6·18”购物节期间，西门子家电洗碗机销售以超过56%的线上份额占比高居榜首。孙志涛告诉记者：“2017年洗碗机市场品牌格局中，西门子占比过半，但不可忽略的是，美的增长强劲。”事实上，除了美的，分别排名三、四、五位的海尔、松下、方太规模也日趋上量。
除了行业竞争的加剧，洗碗机行业市场规模在不断扩容的同时，消费者的需求也呈现出多元化等特点。据悉，目前行业大概有台式、独立式、嵌入式、水槽式等四种类型洗碗机，而据孙志涛介绍，“2017年台式洗碗机受众群体激增，整体来看嵌入式依然占据主导地位，但是如方太所引领的针对存量市场的“水槽洗碗机”份额也在持续攀升”。
同时，京东数据显示，消费者购买洗碗机的价格选择并非一味追求低价，2000-3000、3000-4000、4000-5000三个档位的产品在销售额占比上没有太大差异，说明消费者购买洗碗机最重要的还是考虑品质。而在区域市场扩展方面，大城市的集中度逐渐降低，中小城市销量开始发力。
提前布局造就京东洗碗机厚积薄发
孙志涛在洗碗机高峰论坛发言中展现了一幅时间轴： “2010年3月，消毒柜/洗碗机集合类目上线。2011年5月，京东卖出了第一台洗碗机。2012年全年洗碗机销售额超百万。2015年6月，洗碗机产品单月销售过千万。2016年3月类目拆分，洗碗机成为独立式三级类目。2016年6.18当月销售同比增长超300%。2016年双十一当天销售突破万台。2016年成功举办京东第一届洗碗机节。2017年10月京东第三届洗碗机盛大开幕……”

京东洗碗机发展时间轴
正是得益于京东家电近八年的持续关注和推动，才把洗碗机行业推至了风口，拉近了其与消费者之间的距离。“2015年1月至2017年9月整体洗碗机市场的受关注程度逐渐走高，流量增长超过70倍。”孙志涛告诉记者，随着洗碗机市场教育的推进，消费者对洗碗机有了更深的认知，2017年水槽洗碗机、免安装洗碗机、台式洗碗机成为顾客搜索热词。
“洗碗机是把爱和时间带回家庭的产品，我们会和更多的企业一起联手推动更多适合不同消费者需求的洗碗机产品的消费普及。”孙志涛表示。
助推行业标准聚焦安装服务优化消费体验
洗碗机将成为厨房标配是业界共识。孙志涛认为，未来洗碗机的选购将不单纯是洗碗机本身，整体厨房的搭配将成为洗碗机选购的重要考量因素。
标准缺失制约行业发展，对处于导入期的行业而言标准对其影响更为突出。据孙志涛介绍，当前洗碗机行业标准规范等尚处于未完善状态，主要体现在以下四个方面：一，能效等级;二，洗净度;三，容积率;四，杀菌率。这些指标的界定存在一些争议和误区。“为得到更好地发展，洗碗机行业标准还需更精准更细化，“京东将通过抽检及评价反馈，针对错标、虚标情况进行严厉打击，同时将联合行业机构推出洗碗机标准”，孙志涛表示。

洗碗机行业标准尚需精细化
值得一提的是，为了提升消费认知，加快推进中国洗碗机市场普及进程，由中国洗碗机高峰论坛组委会联合京东家电编纂的《2017年中国洗碗机行业白皮书》于本次高峰论坛正式发布。中国家用电器协会副理事长王雷表示，白皮书的发布，不仅可以为企业的产品创新、用户挖掘、市场营销等提供重要的参考，更为消费者正确、深入了解、认知洗碗机产品、选购洗碗产品提供了详尽的指导。
“四分靠产品，六分靠服务”，服务是洗碗机业至关重要的一环。孙志涛介绍到，目前三四级市场送货时间长，安装时间长、安装费用多，收费不合理等因素都在严重制约着品牌的持续性发展。
“虽然增长迅速，但是中国洗碗机市场仍然处于教育阶段，前路漫漫。京东家电愿与各位行业同仁携手，勠力同心聚合力，洗碗机市场定会开启新的篇章，让洗碗机走入寻常百姓家。”孙志涛慷慨激昂地说道。
作为家电行业新品类的推动者和孵化器，京东家电也正在不遗余力地推动洗碗机行业的健康发展。洗碗机产品的地推展示、京东洗碗机节等推介普及活动一直在持续开展。10月12日起，京东第三届洗碗机节再次来袭，此次京东洗碗机节推出“千台洗碗机5折试用”重磅优惠，用实际行动助力洗碗机业普及推广。对洗碗机跃跃欲试的消费者一定不能错过!
来源: 中国家电网作者：尹丽梅

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