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任天堂3200亿市值背后更依赖什么？

2017-10-13 16:51

关于Switch的消息和传闻最近有点多。
十年前，任天堂凭借Wii和NDS的成功，在市值上超越索尼。经过了Wii U的失败和漫长的低迷期之后，终于在十年后凭借Switch再次市值超越老对手索尼。
但Switch的硬件销售只是第一步。对于现在市值3200亿的任天堂来说，除了让Switch进军像中国这样的空白市场外，更重要的或许是思考如何建立基于Switch的游戏生态。毕竟，与第三方游戏厂商合作，从来都不是任天堂的强项。
去年营收下降27% ：Switch的“错位”打法
两天前，虎嗅网爆出消息称，腾讯将代理任天堂游戏主机Nintendo Switch在中国大陆的销售，并于明年正式引进这款游戏主机。同时，腾讯以200万保底销量的协议打败了同样对Swicth入华感兴趣的阿里，拿下Switch在中国的代理权。
彼时，腾讯WEGAME转发了这一消息，并评论道“更多的中文游戏”，似乎有官方认证的意思。但随即又被腾讯游戏官方微博辟谣称“该消息不属实。”
不仅如此，早前腾讯曾宣布与任天堂合作，《王者荣耀》海外版《Arena Of Valor》将登陆Switch。而任天堂也宣布《塞尔达传说：荒野之息》和《马里奥赛车8豪华版》会以补丁的方式加入中文。
Switch想要开拓中国市场一事并不难理解。
一方面，调研公司Newzoo的调查和预测显示，2016年-2020年，主机游戏将占到整个游戏市场的30%。但国内游戏主机市场直到2013年才开始解禁，十三年的禁售使得整个市场发展十分不充分，可发展空间还很大。

另一方面，根据VGChartz的数据显示，发售7个月的Switch已经售出近580万台。仅今年而言(9个月销量)，其销量落后于PS4的880万台，高于XBOX ONE的280万台和3DS的250万台。
根据主机四至六年迭代的特性，预言家游报认为，Switch依然拥有巨大的市场潜力和较长的寿命周期。瑞士分析师也预测，未来五年内Switch全球销量将突破1.3亿台，超越1.2亿销量的PS2，成为史上最畅销的游戏主机。
这种成绩有一定的必然性。2016年，任天堂营收同比下降了27%，亟需新的产品作为增长动力，而整合了掌机与主机功能的Switch，在已经接近饱和的全球主机和掌机市场上，通过“错位”的打法找到了自己的位置。
索尼互动娱乐公司首席执行官Andrew House就曾表示，Switch通过将家用主机和便携掌机融为一体的设计，弥补了这块市场的空白，这也是Switch能获得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主机和掌机的综合体，这是他们公司与众不同的方法和策略。”
加大产能，以游戏带主机销量：Switch冲击2000万目标
但目前来说，困扰Switch的问题依然存在：产能不足和缺乏游戏大作是最亟待解决的两个。
事实上，由于三星DRAM闪存芯片等关键部件供应紧张，产能问题一直困扰着Switch。不仅在日本国内供不应求，在中国一些游戏店内也一度需要加价50%才能买到。
按照目前的销量计算，Switch每个月供货只能达到80万。如果任天堂不能解决这一问题，不仅无法完成当初定下的年内2000万台的销售目标，也会大大影响年末大战时游戏软件的销量，特别是其年底推出的《超级马里奥：奥德赛》。
因此，任天堂也在计划和代工厂商一起提高产能。根据Digitimes报道，任天堂计划将Switch的产量提高到200万台/月。目前，Switch主要由富士康和日本的Hosiden联合生产，供货量超过总数的50%。此外，和硕等厂商也在积极争取订单。
至于游戏内容，这对于任天堂来说，既是长处，亦是短板——任天堂本身有着卓越的游戏设计能力，但作为平台，任天堂对于第三方开发者，尤其是独立开发者并不算友好。

《塞尔达传说：荒野之息》
“对于怎样推销一款新硬件，任天堂有教科书式范例，他们的每一代主机都会有平台独占的重磅大作游戏作为首发作品，Switch也不例外。”美国市场研究公司SuperData首席执行官Joost van Dreunen曾表示。
这是任天堂的战略所致。2015年去世的任天堂前任社长岩田聪在最开始接任时就定下了“把游戏软件尽量做到最好，然后以此来推动我们主机的发展”的策略。
这样一来，也就不难理解Switch首发时为什么会获得《塞尔达传说：荒野之息》的加持，这款游戏在Metacritic综合评分达到98分的高分，成为最受好评的游戏之一。此外，Switch平台独占游戏《马里奥赛车8豪华版》在北美的成绩也十分亮眼，仅两日就售出55万份。
游戏和主机的双重收入使得任天堂在第一财季(4-6月)收入同比增长了148%，并在6月时以5.45万亿日元(约合3200亿人民币)的市值超过市值约5.40万亿日元的索尼。
缺乏重磅大作，Switch的将来仍在于游戏生态的建立
不过，根据统计显示，目前购买Switch的玩家中有90%都购买了《塞尔达传说：荒野之息》，这一定程度上说明Switch上重磅大作的缺乏。
但所幸的是，由于独立游戏数量较少，Switch能够给到开发者们更好的资源。《神奇小子：龙之陷阱》和《Forma.8》等独立游戏都在Switch上获得了不错的销售成绩。
Image&Form Games首席执行官Brjann Sigurgeirsson认为：“曾经的Steam商店没有那么混乱，独立游戏会得到特殊照顾。但如今的Steam对独立游戏并不友好，甚至对发行商也不友好。它更像苹果应用商店——每天都有100多款新游戏，独立游戏没有生存空间。而NS平台未来一年内的新游戏不过100款，曝光率很有保障。”
任天堂发行商与开发者联络主管Damon Baker在今年的任天堂开发者大会上也表示过：“我们鼓励自我发行，接受所有开发者和发行商所提交的内容。任何有兴趣的个体都可以申请相关内容的评估。得到开发者接口和开发工具后，他们可以自主决定发布内容的时间和售价。我们将根据发行计划，提供营销支持，保证优秀作品不被埋没。”
“Switch的强劲销量会让更多厂商看到它的潜力，从而获得更多游戏内容的支持。而高质量的游戏数量，特别是第三方游戏数量增加，又会一定程度带动硬件发展。”一位游戏从业者对预言家游报表示。
游戏公司EA对于Switch的态度转变也从侧面说明了这件事正在成为现实。
在去年11月，EA首席财务官Blake Jorgensen还说过，“EA对Switch的未来持保留态度，因为毕竟现阶段玩家对于掌机的需求并不明确。”但今年，EA不但打算将旗下王牌游戏《FIFA》搬上Switch，其CEO Andrew Wilson还表示，由于Switch销量火爆，会加快在Switch平台上推出游戏的速度。
【来源：游戏大观】

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