鹿晗宣布恋情：KOL自我养成模式，摧毁了一大批顶级流量，还有“卓伟们"

2017-10-13 16:27

鹿晗和关晓彤在成功打破国庆最后一天假期的平静后，便开始霸占着微博热搜榜，弄瘫微博服务器，刷屏大众的朋友圈。据微博数据显示，“鹿晗关晓彤”这一话题截至目前上榜时长已超过30个小时，热搜人气值高达9991万。

自2014年后回国以来，鹿晗和他的人气就像是坐上了云霄风车，一路飙高。可身处风向难辨的“游乐场”，明星公布恋情这件事可谓是牵一发而动全身，饶是人气爆棚的鹿晗，也不例外。
鹿晗商业价值面临衰退危机？
“鹿晗还没娶关，你们为什么要取关？”
从电影《我是证人》、《重返20 岁》的崭露头角，到《盗墓笔记》、《长城》、《摆渡人》的炙手可热，鹿晗所饰演角色多是没有情侣对手戏的稚嫩少年形象，《择天记》虽然与娜扎有对手戏，但因娜扎有张翰，因此并不影响鹿晗的少年感。
综艺方面，在《奔跑吧兄弟》、《我去上学啦》、《约吧大明星》中，鹿晗以更加饱满的形象，使得人设塑造地更为立体，粉丝好感度和知名度进一步扩大，对其自身商业价值的提升也不言而喻。
正是因为一直以来树立的人设，使得鹿晗的粉丝大多为“显性”的女友粉。据微博指数显示，在关注此次鹿晗与关晓彤话题的用户中，76%为女性，45%为90后。
除了围观群众，对偶像最上心的就要数这些女友粉了，而这次恋情的公布，也是对鹿晗人气的一次考验。至少现在看来，“女友们”的反应并不乐观。

那么，粉丝究竟对明星的商业价值有多大的影响？
所谓明星的商业价值，说白了就是明星在商业上对粉丝的影响力，粉丝是否会掏腰包去购买相应的产品，购买能力又有多少。明星的商业价值越高，其粉丝经济所带来的利益就越大，明星本人就越容易被品牌看中。
根据《2017中国名人商业价值榜》显示，鹿晗名列第五，仅次于范冰冰、成龙、周杰伦和黄晓明。在《2017明星代言回报价值榜》中，鹿晗更是高居榜首。
从百度地图、Ofo小黄车，从麦当劳、味可滋到肯德基、可口可乐，从兰蔻、欧舒丹到一叶子、Originals，从Puma到Adidas，从佳能相机、Sony耳机、联想小新笔记本到vivo x20手机，从高端品牌卡地亚到LV，鹿晗的身影覆盖了衣食住行用，连带美妆配饰和电子产品。
如此强大的商业价值离不开其爆棚的人气，在百度百科上甚至有一则词条名曰“鹿晗效应”，影响力可见一斑。而在如今粉丝经济横行的年代，以鹿晗为代表的流量型艺人的商业价值与人气即粉丝是完全绑定在一起的。
据粉丝截图，鹿晗公布恋情后粉丝一度掉粉26万。虽然此刻的鹿晗坐拥4124万粉，但通过新粉列表不难看出，这些新来的恐怕多是“僵尸粉”。
除了脱粉，陪伴鹿晗最久，拥有43万粉丝的个站朝鹿，在鹿晗公布恋情后，其站长在小号中进行了最后的告别，疑似脱饭。看来，掉的是真爱粉，涨的却是僵尸粉。
粉丝的数量以及消费能力无疑是衡量明星商业价值的一项重要指标。偶像与歌手、演员最大的不同是，他们贩卖的是梦想，是幻想。非单身的偶像无法继续满足粉丝们的幻想，所以会导致部分粉丝在偶像脱单后选择脱粉，这也是人之常情。
而脱粉、粉转路人、粉转黑，无论哪一种情况都会对明星带来实质性伤害。从目前的情况来看，粉丝们的种种反应势必会对鹿晗的商业价值带来一定的影响。脱单后的鹿晗，还需且行且珍惜。
其实不止鹿晗，纵观这两年的娱乐圈，越来越多的明星选择通过微博来公布恋情、发布消息，以及搞事情。他们怎么就敢这么干呢？
从“隐婚”到“自爆”，中国明星为何愈发“大胆”？
今年可谓是娱乐圈的爱情收获之年。
2月16日，情人节当天，杨紫和秦俊杰公布恋情；7月12日，马思纯一条“七月是欧豪的”的微博，一语双关，两人恋情浮出水面；8月2日，在“时光赐给我们盗不走的爱人，而你赐给我时光”这句高甜告白下，张若昀与唐艺昕这对众所周知的情侣终于昭告天下……
这两年，国内明星的“自爆”行为不胜枚举。这在以前可是想都不敢想的事。
以往很少会有明星，尤其是男明星公布自己的恋情，大胆的明星往往落得个被“雪藏”的下场，因此，隐婚人士一大堆，像我们熟悉的成龙、刘德华、阿Sa、郑中基、钟汉良等等……可为什么，如今越来越多的艺人选择主动曝光恋情，而经纪公司不阻止呢？
说到这里，就不得不提一下日韩。中国偶像和日韩偶像有本质性的区别，日韩有明确的偶像界限和规范，而中国没有。
在日韩，偶像、歌手、演员是不同的身份，要想作为偶像出道，既需要很长的预备期，又要面临着随时被取代、被后浪掀翻的危机，更需要有一定的认知和自我规范。他们的一言一行都要考虑自己的衣食父母——粉丝。
在国内，所有的偶像都是演员歌手、综艺人等身份多重的混合，放眼市场，更是存在顶级流量明星多，而顶级经纪公司少的局面。像鹿晗这样的流量明星，红起来完全是靠粉丝，而不是经纪公司，因此其经纪公司掌控力自然一般。且国内流量明星大多掌握了大量的财富和话语权，因此地位会相对较高一些，也更自由一些。
仅就鹿晗而言，在网络公布的《2017年中国名人收入榜单》中，鹿晗以1.8亿收入位居第二。而在去年的中国90后富豪排行榜，鹿晗身价便已达到2.7亿。
如果说日韩国家的经济产业链掌握在顶级经纪公司手里，那么国内的经济产业链无疑掌握在顶级明星手里。
尤其是随着当下市场对明星IP的哄抬，使得粉丝对偶像的崇拜越发极端，这种商业机制虽然强化了粉丝经济的黏性，但粉丝对偶像的过度依赖和付出并不见得是件好事。
而在种种纷纷扰扰的事件中，有一个贯穿始终的身影——微博。在不断宕机和不停地维护中，如今的微博已日渐成为一个娱乐化“场域”。
“没有中间商赚差价”，微博或将取代狗仔产业链？
无论是现在的鹿晗关晓彤，还是之前的范冰冰李晨，甚至是宝强事件、薛之谦事件……微博成为各大娱乐事件的发声源和传播场。可为什么明星都选择微博？
有别于私人化的QQ空间、朋友圈，以及微信公众平台，微博以更为公开化、透明化的存在成为当下社会重要的传播媒介，记录着各种事件的始末和发酵，甚至成为一个“场域”。
除了具有及时性、海量性、多样性等传统互联网传播特征之外，微博的传播方式更具简单化、碎片化、社交网络化的特征。相对于私人化的社交平台，微博对年轻群体来说，意味着更多的“外界”信息。
互联网不只是一种简单的技术，它为人们提供了感知世界的新渠道。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中阐述了“媒介即隐喻”这一理论命题，对媒介的文化力量进行了独特的揭示，指出了媒介具有强大暗示力，能够影响现实、定义乃至重构世界。
微博在为各种事件提供传播渠道，为大众提供发言权的同时，也促使大众形成了各自的传播、互动模式及理念。在新的传播模式中，娱乐化倾向日益加剧，媒介的隐喻也给大众带来了更大的影响。
当然，新媒体时代，作为娱乐化“场域”，微博除了发挥着重要的传播作用外，也给大众带来了一定的反思和警醒。尤其是在像鹿晗恋情这类娱乐八卦事件中，诸如“粉丝无法接受选择跳楼”等负面消息层出不穷，大众在吃瓜的同时，也应保持应有的清醒认知。

越来越多的明星选择公布恋情，除了得益于大众愈加宽容的接受力之外，明星“自爆”也是对自身人气的一种认证或博弈。吸粉还是掉粉？成败在此一举，就看粉丝怎么去看待，怎么去爱了。
此外，越来越多的娱乐事件也说明，微博正在不断冲击着狗仔产业链，甚至有朝一日能够取而代之。
在开放式信息链的模式下，聚集了相当数量优质内容的微博，已然成为了天然的KOL温床。KOL即Key Opinion Leader（关键意见领袖），指在行业内有话语权的人，包括在微博上有话语权的人，明星自然也不例外。与其等着被抓到把柄，胆战心惊地被动挨打，何不主动出击？
从此，就真的再也没有中间商赚差价了。
来源：娱乐独角兽　作者： Crush

共有评论0条

<返回

<返回首页