手机业务连续10个季度亏损，LG将何去何从？

2017-10-13 15:53

近日，韩国仅次于三星的第二大集团 LG 电子公布了2017年的三季度财报。根据财报内容来看，LG 凭借高端家用电器和电视品类产品的强劲表现，营业利润增幅高达82.2%。
高额的利润增长背后的另一面，是移动业务的亏损 —— LG 电子移动部门已经连续10个季度亏损，成为 LG 集团亮眼业绩上的唯一黑点。根据分析师的预估，LG 电子移动部门三季度亏损额大约为2000亿韩元。
尽管目前在国内，LG 手机已经成为末流品牌，甚至难得一见，但是几年前，在智能手机爆发初期，LG 在国际市场上也曾有着强劲的表现。
当前大火的 OLED 显示屏技术上，LG 也一直在创新力上紧跟着三星的步伐，与三星一起，让韩国制造成为显示屏制造业的一线存在。同时，苹果和谷歌也相继传出要注资 LG ，协助其 OLED 显示屏的制造与生产。

LG 显示屏幕生产基地
那么，实力如此强大的 LG，为何在近两年的市场上，表现得如此差劲？
如今没落的 LG 手机，曾经站在世界第三的位置上
2007年，iPhone 一代发布，手机市场开始形成了全新的格局。到2011年，智能机全面爆发的前夕，在全球的手机销量排行榜上，诺基亚第一，三星第二，两大厂商基本拿下了手机市场的半壁天下。
而当时的 LG 位列第三。直到2011年年末，苹果凭借 iPhone 4 系列产品，才超越 LG ，成为全球第三大手机制造厂商。

2011年，苹果首次超越 LG 位列第三
随后，手机市场进入了快速洗牌的阶段，苹果异军突起，冠绝全球；诺基亚则迅速衰落，不见踪影；而三星凭借稳步的创新，跟上了智能手机的浪潮，依然稳居市场第二。
LG 也没有掉队。当诺基亚迅速萎缩，在智能手机的浪潮里苦苦挣扎的时候，LG 守住了他世界第三的宝座。直到2013年，美国市场调查企业 Strategy Analytics 发布的当年第一季度的手机销售额统计时，LG 依然凭借31.84亿美元，在全球手机上场占有率上排名第三。
中国厂商崛起，LG 手机市占率不断下滑
中国古语说，逆水行舟，不进则退。当苹果三星稳坐智能手机头两把交椅，并占据绝对优势的时候，其他的各大厂商，便进入了一场混战。
而在这场混战中，中国厂商表现极为亮眼，以华为、小米为代表的国产品牌迅速突击。而在这场混战中，原本占据优势的 LG，却因为产品策略不当，没能逆流而上，反而逐渐被迎头赶上甚至被超越。
短短一年时间，2014年，全球手机市场的排名就出现了变化。2014年第一季度，联想凭借收购摩托罗拉，与同是中国的华为，以4.7%的出货量占有率并列占据了智能手机市场的第三位，这也是第一次，LG 让出季军位置，沦为其他。

而2014年的衰落并不是暂时的。从那以后，中国的智能手机进入了爆发式的增长，各大品牌也依托人口红利，不断提高销量。同时，市场的繁荣，使得手机厂商的创新能力得到了刺激。
这一现象一直延续到今天。到今年的第二季度，LG手机全球出货量1330万台，市场份额只占3.6%，排名全球第7，,全球出货量和市场份额已经被国产品牌华为、OPPO、VIVO、小米远远甩开。

数据来自 Counterpoint
曾经的季军，下落的速度如此之快。从第三到第八，LG 就这样迅速陨落，直到前文提到的，连续十个季度亏损。也就是说，从2014年下滑开始到现在，LG 还没有过任何上扬的迹象。
持续衰落的阴影下，是 LG 对市场需求的茫然
那么，作为有着销量基础、技术储备的创新大厂，到底是什么让 LG 如此迅速的衰落？
机哥回顾了最近几年的手机新品大战，发现，LG 与台湾厂商 HTC 一样，在实力领先的基础上，却因为产品策略的失败，导致滑铁卢。而产品策略的失败，反映的是 LG 对市场需求的茫然。
在智能手机爆发的这几年，如果产品具有符合市场需求的强大亮点，那么，无疑会占据优势，形成销量，从而成为赢家。
苹果的 iPhone 引领了智能手机，在先发性上占据了优势，但是硬件上，依旧凭借视网膜屏幕、双面玻璃设计、指纹识别等硬件创新占据了产品优势；

iPhone 5s 指纹识别是近年最重要的创新功能之一
而三星，则凭借 Note 系列率先引领了大屏幕，同时，盖世系列手机近几年的新品创新能力层出不穷，除了 S5 系列惨遭失败外，款款引领智能手机市场。近几年，玻璃机身加曲面屏幕的设计，更是成为智能手机市场的标杆。
当创新实力无法超越苹果三星时，能够做到跟随、不出错，且根据自身的实力尽可能的创新，这样的品牌，也足以在市场中占据一席之地。中国厂商正是看透了如此道理，才逐渐在市场上站稳脚跟。
代表厂商华为和小米，无不是先跟随苹果三星的脚步，打造配置出众、质量可靠、且性价比高的产品而立足。随后，在逐步稳固自身实力，并且在技术储备上形成足够积累之后，再用创新和技术试图反超。华为的双摄，小米的全面屏，也就是在这样的环境中，协助两家厂商逐渐成为行业标杆的。

华为与徕卡合作双摄引领智能手机跟随
反观 LG，近两年却用毫无亮点的产品，一步一步迈向堕落。
2015年，LG 发布了 LG G4 这一中规中矩的机型。纵然拍照质量极佳，纵然请来了当年最红的韩国明星李敏镐代言，纵然安排了中国作为首发国家，也依旧无法填补，塑料机身所带来的廉价感，以及指纹识别缺失形成的销量阻力 —— 这款手机，像极了一年前三星发布的盖世系列中最失败的 S5 。

搭载饱受争议的塑料后壳的LG G4
而刚从 S5 失败的阴影中走出来的三星，则发布了旗下第一款前后玻璃、金属中框，以及配备了曲面屏幕，被认为是当前三星逆转的开山之作 —— S6系列。两款产品在设计理念及质感上所营造出来的差异，注定了 LG 将在那一年沦为市场的炮灰。

搭载双玻璃机身及曲面屏的三星 S6 系列
而2016年的 LG，在如此惨烈的境遇下，发布了旗下的又一款失败旗舰机型 —— LG G5 。在这一款机型上，LG 依旧采用廉价的塑料机身，使其在设计上落后竞争对手两年。作为最大卖点的可拆卸电池，虽然反映出 LG 在产品理念上的与众不同，却并未被市场认可。

依旧塑料机身，可拆卸电池的LG G5
而三星发布的 S7 系列，则成为了当年备受赞誉，甚至好评超越苹果的完美机型。若不是 Note 7 的惊天一炸，三星将会因为这一款机型而奠定自己在设计上的龙头地位。
而这一年，中国厂商也迎来了爆炸式的飞越。小米发布了震惊全球的 MIX 一代，华为则凭借徕卡双摄、自主芯片和品牌溢价，达到了1.39亿部的销量，稳坐第三把交椅，同时与第二名苹果的差距进一步缩小。
事实上，但看这几年各品牌拿出的旗舰产品，LG 失败的原因已经足够明显了。作为昔日的领先品牌，在产品上能够与竞争对手甚至是后来者，产生如此之大的差距，让人费解的同时，也让人理解了，LG 衰落的必然性。
2017，LG 找到了方向，却仍然差点感觉
今年，LG 的全新旗舰 G6，一改往日的非主流形象，逐渐开始向主流靠拢。18：9 的全面屏，金属机身，以及低廉的售价，让 LG G6 在媒体中开始收获好的声音。然而，遗憾的是，多年的衰落，让 LG 失去了供应链上的话语权。高通将首批骁龙835全部供给了三星，LG G6 不得不妥协，搭载了上一代骁龙821处理器。
这一关键步骤的妥协，只能证明，LG 逐渐开始找到了方向，但是却仍然差点感觉，甚至，有一些苦苦挣扎的意味。

今年8月份，LG 终于迎头赶上，发布了搭载骁龙835的 V 系列旗舰 LG V30。然而，LG 的境地，只能用强敌环肆来形容。iPhone 8 / X，三星 Note 8，小米 MIX 2，和即将发布的华为 Mate 10，每一款机型都是强劲的对手，在这样的市场环境下，LG V30，又如何凭借自己平凡的肉身，去和这些强敌火拼呢？
2017年的智能手机大战即将进入尾声，2018年很快就要到来，留给 LG 的时间不多了。如果 LG 不能在短期内，用足够强大的产品扭亏为盈，重新进入大众的视野，那么，或许在不久的将来，它会真的从手机市场上消失。到那时候，LG 与手机的唯一关联，或许只是作为屏幕供应商的存在了吧。

LG 生产的可弯曲柔性屏手机
2018年，必然是关键的一年。而最近，新品的消息也不断开始传出。根据传闻，三星将在年初发布盖世系列最新旗舰 S9。而对 LG 来说，悲剧可能再次发生 —— 首批骁龙845将会全部提供给三星。作为同期发布新品的 LG 来说，这会是它第二次，迎头和三星这辆销量坦克撞车，而一旦成真，LG 必然会被撞得粉碎。
LG 手机，你到底将何去何从？
来源：搞机哥

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