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11家P2P中插16部网剧 均价100万部分仍打擦边球

2017-10-13 14:34

“关宏宇，我关宏峰的双胞胎亲弟弟，要跟我借10万块钱。借，还是不借？”

中年发福的潘粤明一人分饰二角，精分切换游刃有余，正神情严肃地分析是否借钱。下一秒，镜头就对准某P2P广告。在这部播放量超20亿的豆瓣9.1分神剧《白夜追凶》里，钱站与爱钱进两家P2P的创意中插配合整个剧情发展，此起彼伏。
所谓“创意中插”，是指在正片之外，每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情景短剧。广告与剧情融为一体，诙谐自然。一集网剧对应一条创意中插广告。
近几年，在IP盛行的大背景下，发展迅猛的互联网金融敏锐瞄准网剧背后的年轻化受众，不断加大广告投放力度，创意中插也成为新的营销方式。P2P公司为何发力网剧的创意中插？创意中插广告要价如何？P2P的中插广告是否触碰监管红线？
创意中插均价100万元 一线大腕要价更高
“目前在市面上，创意中插最低是90万元起步，一般是100多万一条，高的话300多万，这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别，均价可能在150万以上。”国内某大型P2P公司业内人士透露。
该人士进一步分析指出，广告商一般和视频网站直接签订合作协议，如爱奇艺、优酷、腾讯等。从时间上来说，通常网剧杀青后视频方才开始招商，与广告方洽谈中插。一旦达成合作，视频网站作为主导方提供一站式服务，帮广告商搞定后续中插流程。
“S级一般由视频平台自己定，主要根据主演演员、制作方、视频平台搭配的资源来看。部分网剧是打包式出售，有的5集起卖，有的10集起卖。当然，广告商买的越多，议价范围更大。”
再回到《白夜追凶》里的创意中插。在经历了婚变后，“过气老腊肉”潘粤明凭借该剧翻身，重新赢得观众关注与市场认可。与其他网剧不同的是，潘粤明作为该剧中唯一一个能被观众叫出名字的大腕明星，亲自参演了中插广告。

通常来说，创意中插广告都是由网剧中的二、三线配角完成，如果广告商指定要某一线演员，那么必须给出极高的价格。即悦娱乐曾在采访中表示，“如果想请一线演员，除非是他代言的品牌，或者你请他代言，或者你给他极高的价格。但客户不可能因为一个创意中插，就花巨大的代价来请他们的。”例如，在《求婚大作战》中，虽然张艺兴拍摄了某冰淇淋的中插，但他原本就是该品牌的代言人。
互金广告强势霸屏 11家P2P中插16部网剧
今年以来，随着《春风十里不如你》《河神》《白夜追凶》等网剧的热播，P2P的中插广告已经出现“霸屏”现象。事实上，中插广告的鼻祖当属十年前的《武林外传》。
2006年，一部《武林外传》火遍大江南北，佟掌柜、白展堂等形象深入人心。当时，剧中诸如“白驼山牌壮骨粉”等中插广告还纯属搞笑。2013年，《龙门镖局》真正将创意中插做成产品，既有花絮的味道，也有推广了广告品牌。
与此相对应的是，中国互联网金融的空前扩容。
从2007年网络借贷平台模式引入国内，中国的网贷行业已发展了10个年头。期间经历了2011-2014年的野蛮生长，网贷平台从20余家迅速增长到超过1500家。2015年中后期，网贷平台风险事件集中暴发，自融圈钱、借新还旧、非法集资等违规风险事件屡见不鲜。至此，P2P行业进入“监管元年”。
在整个行业受到严厉监管的背景下，不少中小P2P公司的日子越来越难熬。因此，各家互联网金融平台尽其所能加大营销力度，扩大知名度。
2016年，爱钱进率先试水流量小生张兴艺主演的《老九门》。在每一集播放到30分钟的时候，都会出现一段30秒左右的创意中插广告。根据爱钱进的调研，年轻的小白理财用户是非常有潜力的人群圈层。《老九门》作为当年最热暑期档IP网剧，背后聚集了大批年轻粉丝，他们易于接受互联网文化与互联网理财。今年，人人贷、悟空理财、钱站、爱钱进等也竞相加大网剧的中插广告投入。
据数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。
P2P加大网剧中插广告投入，效果何如呢？以爱钱进为例，据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。
8.24新规禁止夸大宣传 部分P2P打擦边球
2016年8月24日，银监会就《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》有关情况召开新闻发布会。其中，“13条禁令”中第四项规定：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。
网贷平台的线下推广被禁止，这也更加理解了为何P2P借力网剧在线上加大宣传。
然而，仍有少量P2P在打监管擦边球。在上述“13条禁令”中，第十条明确指出：不得虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景，隐瞒融资项目的瑕疵及风险，以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等，捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉，误导出借人或借款人。
例如，爱钱进在《老九门》中有一段中插广告，台词为：“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的。”——“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法。”
但是，这世上哪有不承担风险就能百分之百确定赚钱的投资项目？
尽管在《爱钱进演绎老九门片段之金盆洗手篇》视频左下角有两句话，疑似市场风险提示，但是字号特别小，看不清楚具体内容。无疑，类似的广告宣传语存在一定程度的夸大效果，对投资者或产生误导效果。
仔细观察其他P2P的中插广告，也存在类似问题，即宣传语显眼易见，但风险提示较小，投资者难以看清。告别了最初的野蛮生长，互联网金融的发展仍有很长的路要走。一方面，在激烈的竞争中各家P2P要奋力抢占市场；另一方面，在监管允许的范围内如何合规宣传提升品牌知名度仍是值得深思的课题。
来源：新浪财经 作者：徐巧

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为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
《余罪》、《灭罪师》遭下架，刚火的悬疑类网剧也许要提前“入冬”了
互联网时代最主要的三种获取信息方式
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
你都不知道现在影视剧品牌的植入有多丧心病狂！啪啪啪就上来个香飘飘......
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
教育工作者俞敏洪要投资拍网剧！哪来的自信？
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
流淌着“奶与蜜”的网络大电影 一场导演、赌徒与商人的三方游戏
俞敏洪拍网剧，他说这才是喜闻乐见的教育
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
揭秘五大视频网站下半年影视剧布局：细分领域各有侧重，差异化经营明显
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
网剧如何像《余罪》一样，实现市场和口碑双赢
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
惊悚：《整容液》要出手游和网剧了！完美世界联手时代众乐推出，恐怖？刺激？黑暗？
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
《余罪》火了，网剧市场释放了什么信号？
网剧大热 付费会员模式能否破视频网站亏损魔咒？
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
《废柴兄弟》破“紧箍咒”，产业链成自制剧成败“分水岭”
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
广告能拯救商业WiFi吗？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
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2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
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2015年网络视频广告4大趋势前瞻
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2025年12月19日 13:31:59