社区新零售：传统商超看得见的危机正在蔓延

2017-10-13 11:43

一边是无人零售、办公室货架、社区便利店搞的红飞翠舞、笙歌鼎沸、花天锦地，另一边是传统大型超市的水深火热、心急如焚、如坐针毡。新零售的这把火加速了零售业态的变迁，对于船大难调头的传统大型商超而言，新零售或许不是机遇，而是危机。

传统超市危机蔓延，网络商超蒸蒸日上
从永辉、新华都、红旗连锁、家家悦、人人乐、步步高、华联综超、三江购物等几家上市的大型连锁商超的半年报财务信息来看，除了永辉保持不错的规模和增长外，再就是步步高表现的比较稳定，其他一半的传统商超都陷入了增长瓶颈，甚至衰退。此外就是四川连锁便利店红旗连锁保持2位数的增长。

反观经历了前期缓慢爬坡过程的天猫超市和京东超市这两年快速增长，先后将线上超市业务目标定在1000亿的交易额，天猫超市计划2018年完成千亿目标，而京东超市的目标是今年就完成千亿目标。今年8月天猫超市进行了体系改革，强化了易果在生鲜市场是的作用，这对传统超市来讲威胁很大，一直以来食品生鲜是传统商超的命脉品类。

无论是营收还是利润，食品和生鲜两大品类基本都占比一半以上，天猫和京东之前发力线上超市主要是冲击食品和日化这两类高标品类，而当天猫和京东又开始大力涉足生鲜和便利店市场后，传统商超的生存空间或会越来越小。

危机一：标准化的商超，受电商冲击明显
传统商超经营的米面油及各种调味料，面包饼干方便面火腿肠薯片及各种零食，矿泉水牛奶可乐白酒啤酒及各种酒水饮料，牙膏香皂洗衣液洗发水及各类日化用品，毛巾水杯衣架锅碗及各类常用百货，奶粉纸尿裤玩具及各类母婴用品，风扇电磁炉电视冰箱及各类大小家电，衣服鞋帽家居家纺及各类纺织用品，菜刀梯子电池等各类生活工具，等等。

实际上，传统商超经营的各标准化品类早已受到了电商行业的冲击，这两年天猫和京东纷纷成立独立的商超部门只不过是将之前分类经营的方式统一纳入到“线上商超”这个招牌下，这样更有助于消费者理解，并培养与线下商超相类似的一站式的大额购买习惯。当然，这背后还有双方的仓储物流建设和供应链整合工作。大电商环境下，线上商超对传统商超的冲击将会持续下去。

危机二：外卖使商超需求出现微妙

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