干衣机市场暗流涌动究竟是“慢牛”还是“黑马”？

2017-10-13 10:02

干衣机作为新兴事物，长期以来在国内市场影响甚微。现在，随着人们收入的增长，购买干衣机的人在逐渐增多，那么，在以后的家电市场中，干衣机究竟是“慢牛”还是行业“黑马”呢？这是许多人想知道的问题。

实际上，自干衣机于1938年在美国发明之后，就逐渐成为欧美家庭必备的家用电器。从智研咨询的数据来看，干衣机在北美地区的渗透率超过70%，与之相比，国内干衣机的渗透率仅0.1%。中外干衣机市场有天壤之别。
业内人士认为，在受到收入水平、住房空间、生活习惯、思想观念等诸多因素的影响下，国内干衣机若想迎来快速发展是不太现实的，多种因素的存在决定了干衣机市场将是“慢牛”增长。
而与此相对应的观点则认为，在我国消费者消费能力提高、健康意识增强的背景下，干衣机在我国已经进入快速增长期，正在成为行业内的一匹“黑马”，未来有望为洗衣机行业开辟一条新跑道。
这两种观点究竟哪一方比较符合实际情况呢？让我们结合市场情况来看一下。
干衣机市场风起云涌增速迅猛
近年来，随着人们收入的增长，消费升级趋势日益明显，由此带动了家电市场的繁荣。就干衣机市场来看，2016年，干衣机零售量和零售额分别同比增长103.02%和181.14%。奥维云网(AVC)数据显示，2016年，我国独立式干衣机零售量为15.6万台，同比增长53.2%；零售额为5亿元，同比增长65.3%。奥维云网预测，2017年干衣机市场将继续保持高速增长。

无独有偶，据专家预计，2017年我国干衣机市场零售量规模预计将达到19.2万台，比去年同期增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。干衣机在线上线下都呈现出了高速增长的势头，特别是在线下渠道的零售量、额增速将分别同比增长88.1%、102%。如果再加上各大家电厂商推出的洗烘一体机，数量可能更加惊人。据中怡康预测，到2020年我国干衣机市场零售量规模将达到37.7万台，零售额规模将达到16.7亿元。
由此可见，随着消费升级时代的到来，消费市场急速增加，干衣机迎来了销量的大爆发，干衣机正在成为洗衣机行业的一匹“黑马”，跃马扬鞭冲进家电市场，在行业内部掀起波澜。
干衣机“嫌贫爱富” 地区差异大
尽管干衣机市场发展迅速，但是也要看到，目前存在着严重的地域不平衡现象，东部地区、南部地区的销量远远大于其他地区，城市地区远远大于农村地区。干衣机“嫌贫爱富”，这也反映出其市场与人们的收入水平密切相关。
据奥维云网线下监测数据显示，以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，而像北京、广东等经济水平较高的地区，烘干需求也相对较高。而除此之外的其他广大地区，干衣机尚属于新鲜事物。
中怡康白电事业部总经理魏军认为，随着我国居民收入水平的提升，他们对于追求生活品质的要求越来越高。留学归国的人越来越多，他们把西方的理念带回中国，这些人群的增加对干衣机市场后续增长带来坚实的基础。此外，国内环境问题频发，干衣机这样的产品确实在国内的很多重要的区域有非常明显的需求。“北方对应的是雾霾，华东对应的是梅雨天气，华南需要解决潮湿天气情况下的晾晒衣物问题。洗干一体机目前在这些区域的占比非常大，我们不排除未来这些区域干衣机会突然爆量，”魏军对媒体表示。
可见，随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强，消费者对洗衣机的功能需求也越来越细化，在此背景下，干衣机市场需求潜力巨大，干衣机和洗烘一体机有望迎来爆发，进入越来越多的城市家庭。而对于广大的农村家庭来说，由于收入水平、生活习惯、思想意识等多方面的影响，干衣机和洗烘一体机还需要相当长的一段时间，才会进入部分消费者的家庭。
家电巨头磨刀霍霍干衣机新品迭出
目前来看，干衣机市场的快速增长引起了主流洗衣机企业的重视。以海尔、小天鹅、西门子等品牌为代表，纷纷推出了有代表性的干衣机产品，力图在市场上抢占先机，占据有利位置。

在前不久闭幕的2017IFA柏林国际消费电子展上，海尔SUNNY迷你干衣机凭借着独特的产品设计在众多家电品牌中脱颖而出，获得年度设计创新大奖，显示出强大的创新能力。
据了解，海尔SUNNY迷你干衣机既可单独摆放，又可叠放和壁挂，十分节省空间。在内部设计上，这款干衣机采用了不锈钢面包柔护内筒，杀菌率高达99%以上。为充分呵护衣物，还设计了内筒正反转和抖散功能，可有效防止衣物缠绕和皱褶。此外，它还搭载6种专业烘干程序、智能WIFI物联，能自动感知衣物湿度，满足用户不同的干衣需求，还原衣物最真实质感，并采用程序功能显隐设计，触摸操作更便捷。
从市场来看，海尔SUNNY干衣机获得了用户的广泛认可。在 2017AWE上线首日，SUNNY迷你干衣机实现销售破千，开售仅5天，这款迷你干衣机的订单量就突破5000台，增速惊人。不仅如此，海尔还推出了呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等产品，以满足成人、婴幼儿等不同人群的需要。
无独有偶，作为家电巨头之一的博西家电，也在不断加强对干衣机以及洗干一体机产品的研发力度，将高效除菌、节能环保、便捷易用和智能操作等作为干衣机和洗干一体机产品研发的重点。其相关负责人表示，博西家电还通过各种渠道与消费者沟通，不断向他们传递干衣机带给家庭生活的实质性改变和好处。
与此同时，日本林内执行董事、上海林内董事总经理进士克彦表示，现在林内在日本生产干衣机出口中国销售。但如果销售数量达到一定程度的话，考虑将来在中国当地生产、销售干衣机。
可见，在经济稳定发展的背景下，消费结构升级的步伐也在加快，品质消费的特征尤为凸显，消费者对衣物烘干的需求逐渐增加，干衣机和洗烘一体机也迎来了难得的发展机遇。可以预料，随着消费能力的提升以及健康意识的增强，干衣机和洗烘一体机将进入更多的家庭。干衣机正在成为行业内的一匹“黑马”，给人们的生活带来便利。
【来源：智电网作者：乐忠】

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