海尔：打造适合中式厨房的特色洗碗机_砍柴网

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海尔：打造适合中式厨房的特色洗碗机

2017-10-11 18:10

“洗碗机在中国的发展必须以中国消费者的需求为根本，以本土化创新为前提，否则是行不通的，”海尔洗碗机中国区用户总经理温明磊如是说。作为国内唯一涉及黑、白、厨、卫等全品类家电产品的综合性品牌，海尔一直致力于引领中国家庭消费潮流，不断打磨产品的科技含量与创新属性，以满足消费者日益多元的家居家电需求，而洗碗机不仅是一种健康节能型产品，同时能带来消费者双手的二次解放，在近年来，日益成为海尔产品矩阵中不断强化的一个新品类。
本土化创新是灵魂
“洗碗机是较晚引入中国市场的一种家电产品，大概在上世纪90年代初引入到中国，但之后，它的发展较其他品类而言是比较缓慢的。究其原因，涉及生活水平、生活习惯、思维惯性等多重因素影响。首先，是价格因素，相对于冰箱、洗衣机等产品的平均单价而言，洗洗碗机的价格不算低，算得上是比较大件的家电支出，进口高端品牌售价可达万元以上，普中等产品在5-6千元，而国产品牌更具性价比，单件价格在3-9千元，在曾经还不算太富裕的中国居民眼中，本来就是人工劳动力所能及的，何必要在花钱买机器呢，所以对它的需求远没有对空、冰、洗产品来的迫切；此外，老一辈的消费者，曾经处在一个时间不值钱，但物质匮乏的年代，添置一台洗碗机，他们首先想到的不是能够节省多少时间、省去多少麻烦，而是担心洗碗机用水用电等成本问题，用钱来买时间，在他们看来没有必要，有些老太太现在还会把买菜的塑料袋攒起来，或坐车去很远地方买便宜的菜，这是他们那一代的思维方式；还有，就是洗碗机不像空调、冰箱、洗衣机可以中外通用，以前的洗碗机是照抄的西方经验，而西方人的厨房是很少明火、很少油腻的，碗碟也是浅浅的，通常还是成套的，咱们中国人则喜欢煎炒烹炸，多油多辣，冬天还要吃吃火锅，碗碟有深有浅，五花八门，从西方直接照搬来的洗碗机在餐具清洗数量和清洗难度上，都很鸡肋，” 温明磊一口气列举了洗碗机之前推广不利的“三大罪”。

而现在，“前两条阻碍因素已经在漫漫消融，中国居民可支配收入连续增长，洗碗机的相对价格其实是呈下降趋势的；80、90后成为消费生力军，新中产崛起，他们对待金钱与时间的观念更加理性，也更容易接受洗碗机作为一种节水节能产品的存在。现在，消费者已经准备好了，关键就看我们洗碗机制造企业能不能为他们提供符合需求的产品

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