“史上最挤”国庆档，头部资源引发资本集体追捧

2017-10-11 17:33

在被称为“史上最挤”的国庆档中，已经在几番映前战中让观众充分领略。调档、撤档、票补、路演，燥热的资本再次推动着内地影市前行。
而最终，国庆档里留下了六大“种子选手”，每一部电影都信誓旦旦的渴望在档期里称霸。目前，六大“种子选手”全部亮相，被称为“史上最挤”的国庆档似乎票房梯队异常明显，而市场也仅仅是喜剧和动作两大类型的直接“对垒”。
作为获得奥斯卡终身成就奖后的首部作品，63岁的成龙重返好莱坞带来了《英伦对决》。目前，这部电影“稳坐”市场第二位，豆瓣评分7.4分也创造了近五年成龙电影新高。最终，《英伦对决》能否上演春节档《功夫瑜伽》反超《西游：伏妖篇》的戏码或许不得而知，但外媒爆料低于4000万美金的制作成本或许能让其成为国庆档最大的赢家。

而对于幕后的资本方而言，处于最后一年业绩对赌的耀莱影视；《芳华》莫名调档急需“补仓”的华谊兄弟；有望明年赴港IPO的STX娱乐以及广泛下注应对市场变化的万达和淘票票都将《英伦对决》视为国庆档的重要筹码。
《英伦对决》“综合口碑”获赞，低成本助其成为国庆档最大赢家？
被称为“史上最挤”的国庆档里，种子选手大多被资本方极力追捧。从上映之前的宣发开始，缺乏足够资本支撑的电影注定要“提前掉队”。
春节档，中小成本影片纷纷选择“避让”，而凭借着超大规模的票补让春节首日的大盘一度“烧到”8亿。而国庆档诸多“巨头”进驻，也让体量级稍小的电影选择调档。如今的内地影市虽然在市场类型上更加丰富，但热门档期缺乏足够的资本助推似乎仍然难有大的作为。
此前外媒爆料，由美国STX娱乐投资出品的《英伦对决》其成本不高于4000万美金。在集齐拥有奥斯卡光环榜首的成龙，007系列的“黄金搭档”马丁·坎贝尔和皮尔斯·布鲁斯南等诸多明星的情况下，这部电影的投资成本并不算高。
在重工业属性逐步明显化的内地市场，《英伦对决》所采用的大多为实拍模式，在带给观众足够视觉冲击力的同时也节省了不少CG视效的制作成本。相比之下，被称为国内首部空战题材电影的《空天猎》，1400个特效镜头就花费了高达7000万元的成本投入。
而成龙也不再是那个全世界“奔跑”的Jackie Chan ，在《英伦对决》中他成为了一个满头白发，眼神有些许呆滞，步履有些许蹒跚的“老人”关玉明。去年两部作品市场表现稍显不佳，让许多人认为成龙电影要想票房突围，依旧需要重回“功夫喜剧”的经典模式。

春节档，成龙通过《功夫瑜伽》佐证了这一观点。但国庆档，颠覆形象的成龙却通过《英伦对决》收获了近五年豆瓣评分最高。好莱坞制作团队的全力护航，成龙和皮尔斯·布鲁斯南的强强对抗让《英伦对决》很难找到太多的“槽点”。
相比档期内的其他竞争对手，《英伦对决》目前的口碑评分和票房走势，让其回本压力并不算大。
《芳华》撤档后续：文投控股和华谊“冰火两重天”？
《芳华》在国庆档来临的前五天突然调档成为了国庆档影片映前战的“最大头条”，尽管电影调档的原因众说纷纭，但《芳华》调档的经济损失却是实打实的存在。
这部传闻成本为1.3亿的电影中，虽然冯小刚旗下的东阳美拉是主要出品方，但也有八一制片厂、峨眉电影集团两家国企，华谊兄弟、大地、英雄互娱、阿里影业、北京文化、耀莱影视六家上市公司。
去年，在文投控股上市时，冯小刚、成龙、张国立等7大明星纷纷到场。而随后《我不是潘金莲》，也由耀莱影视进行了5亿规模的票房保底。在今年冯小刚执导的《芳华》和成龙主演的《英伦对决》中，两大资本都集体入局。

对于耀莱影视而言，成龙无疑是其最大的招牌。近两年，成龙的影视作品绝大多数都有耀莱影视参与。值得注意的是，今年是耀莱影视和文投控股签订业绩对赌的最后一年，根据协议其2017年度实现的扣除非经常性损益后的归属母公司股东的净利润，不得低于3.3767亿元。若达不到承诺，将支付补偿。
通过文投控股此前发布的2017年中报得知，其影视投资制作业务、收入为人民币3.91 亿元，同比增长217.06%。在报告期内，耀莱影视出品上映了《功夫瑜伽》（票房17.53 亿）、《逆时营救》（票房2.01 亿）两部电影，前者目前暂居全年票房的第三位。
下半年，除了《英伦对决》还有丁晟执导的《英雄本色4》，最终完成业绩对赌的压力不大。而母公司文投控股在9月28日发布公告，称将以发行股份及支付现金的方式收购海润影视制作有限公司、北京悦凯影视传媒有限公司、宏宇天润文化传媒有限公司全部或部分股权。
文投控股在转型后，通过投资出品多部成龙电影为起点，逐步通过收购和入股等方式，成为了影市不可忽略的重要力量。
但相比文投控股的“顺风顺水”，急需“补仓”的华谊兄弟却略显落寞。尽管此前再回复投资者问询时，华谊兄弟回应《英伦对决》即华谊兄弟与STX的2017年片单中的《龙震天下》，参与该片的投资。但通过STX娱乐“间接”投资，可见其份额并不算大。
近日据外媒爆料，华谊和腾讯参投的STX计划明年一季度通过香港首次公开募股(IPO)筹集大约5亿美元的资金。但由于2015年STX和华谊的合作协议是“拼盘投资”，所以华谊并不拥有STX的股权，仅拥有合作电影的直接所有权。
上半年，华谊兄弟的表现并不算特别亮相。而《英伦对决》极其有限的投资份额和下半年缺乏“爆款”影片问世，让华谊兄弟在2017年的电影板块同样存满疑问。
万达和淘票票广泛“下注”，头部资源引发资本集体追捧？
在《英伦对决》的背后资本方中，万达影视和淘票票呈现出一种“非传统”的投资法则。在整个国庆档，两家公司广泛布局，几乎涵盖了所有“种子选手”。
除了在《英伦对决》中联手，两家公司还共同“押宝”了《羞羞的铁拳》。此外淘票票还是《昆塔：反转星球》的联合出品方，作为线上营销平台势必和其他几大“种子选手”产生了非常密切的合作。而万达影视一连“下注”四部，除了《英伦对决》，两大喜剧片《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》外、《那一场呼啸而过的青春》同样有万达影视的参与。

目前万达电影正进行重大资产重组，拟收购万达影视100%股份，而这也意味着万达电影将继续停牌。已经停牌数月的万达，虽然在上海国际电影节期间仍发布了“最豪华”的大片单，但是整个上半年万达主控的项目中并没有什么太过亮眼的表现。
在今年，万达更多是在热门档期内广泛押注。在刚刚过去的暑期档，尽管“万达系”参与出品或发行了《战狼2》、《建军大业》、《悟空传》等票房成绩较为出色的国产大片，但其主控主投的《父子雄兵》、《十万个冷笑话2》表现并不出色。
这样的投资模式，无疑让万达在各大档期里都拥有着一定的利益分成。在国庆档，两部喜剧电影同时参投必然会有一部实现票房突围，而《英伦对决》和《那一场呼啸而过的青春》又可以弥补另外两部在受众上的“盲区”。但投资份额有限的万达，究竟能在四部电影中获得多少收益不得而知。
淘票票通过阿里影业全力助推已经成功反超猫眼，但就在国庆档来临前夕猫眼和微影突然宣布合并重组。这对于淘票票而言，必然会重新进入市场洗牌期，两大巨头将重新瓜分市场份额。在线票务平台形成的“两极格局”，也势必会更加考验在线票务平台此前进行的全产业链布局和拥有的资源优势。

在《英伦对决》上，淘票票是其主要线上发行阵地，在大力进行线上宣发的同时还推出了大量票补。此外，淘票票作为《羞羞的铁拳》联合出品方、《昆塔：反转星球》的联合发行方势必也会承担更多的宣发重任。
在几大种子选手中，万达和淘票票基本上都承担着相应的角色。巨头之间的战争，从主控主投的直面对抗似乎有意往“平台化”较量中转移。除了万达和淘票票，光线、猫眼同样在国庆档十分活跃，分别“站队”多部电影。
今年国产电影的市场表现反差极大，上半年被进口片全面“碾压”，暑期档又是《战狼2》一家独大，目前竞争激烈的国庆档又是同类型的硬性厮杀。这样的市场信号，不仅影响着单部影片的回本与否，也考验着各大资本方的战略决策。
来源：娱乐独角兽

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