将万达、《战狼2》卷入纠纷的映前广告，短期内不会再有爆发性增长了

2017-10-11 17:28

映前广告，这个在近两年被忽然带火的名词，已然成为一个产业链。
有相关机构预计，随着电影院的精耕细作，多元化开发，原本不被重视的映前广告在2016年已经是一项年产值达到30亿元的细分行业，涌现出分众晶视、晶茂传媒和慕威时尚等多家公司。
事实上，这一产业在2011年就已经被重视，单厅单月价格就已经达到6862.75元，与2017年的1万元相比，增长率达到40%，
但发展依然处于早期。必然会带来一定的混乱。
前不久《战狼2》因预告片中强行搭载10部广告而被万达院线等院线公司集体谴责，要求《战狼2》发行方赔偿损失，业内人士预计，若真履行赔偿，金额会达到数亿元。
而另一个案例显示，影院因超时播放映前广告，遭到观众起诉，法院最终判定影院侵权，映前广告遭到第一例司法裁定。
以目前国内影院映前广告超过50%的空置率来看，未来几年这一产业将会迎来快速的增长，但市场总体的天花板已经显现，乐观预计最终年规模将会徘徊在50亿元左右。
《战狼2》遭万达起诉，影院超时映前广告遭观众起诉
映前广告严格来说有三种，分别是片方贴片广告、院线贴片和影院映前。
其中，片方贴片是由公司与制片方或者其广告代理公司招商，招商后与院线公司签订协议在院线影院进行发布，院线和影院获取广告发布佣金，分为全国贴片和区域贴片；
院线贴片是由院线经片方授权与广告客户或者广告代理公司进行磋商签订广告发布协议；院线统一协调该广告在其所属影院的播放场次安排、剪接等相关事宜，贴片广告的特征是广告只随特定的影片发布；
影院映前广告是由影院自身与广告客户或者广告代理公司进行协商,只在本影院进行播放的贴片广告，一般按时段结算。
目前第一种和第三种在国内比较常见，但是这两种近期都引来了纠纷。
片方贴片方面，《战狼2》曾遭到以万达院线为首的4家公司联合声明，声明的理由称《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益，将通过法律方式进行维权。
据悉《战狼2》的2分39秒预告片中搭载了10个贴片广告，若按照映前广告的协议，这10个广告的赔偿费用将达到数亿元。
目前此次纠纷还没有正式结果出炉，但是另一起映前广告纠纷却已经明令判定影院败诉。
据《新京报》报道， 2016年11月20日，南京市民戴英（化名）在卢米埃影城南京绿地中心店，花32元购买《深海浩劫》电

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