腾讯视频付费会员突破4300万：内容与产业共振，会员与平台共融

2017-10-11 17:27

在十一之前宣布付费会员突破4300万，无疑是腾讯视频投给整个在线视频行业的一个重磅炸弹。这个行业突破性的数字无不彰显着腾讯视频的综合实力。而整个娱乐行业的裂变，也正在发生。

9月28日，腾讯视频宣布其付费会员突破4300万。这一数字目前全网领跑，是已公布的在线视频付费会员行业新高。
付费用户的争夺是视频网站下半场的最大主题。而在此前，爱奇艺和优酷曾先后以2000万、3000万的付费会员数据领跑行业。在三大视频网站背靠BAT展开白热化竞争之际，腾讯视频此次拔得头筹，显然为整个腾讯文创布局增加了一枚重要的战略砝码。
而对于视频业务的发展，腾讯公司副总裁孙忠怀提出了一个“三段论”：
第一阶段是以流量为核心的圈地运动，引发了网络视听版权内容的爆发式增长；
第二阶段是以付费业务为依托的独家内容抢占，客观上促进了网络视听行业的自制大跃进，同时也奠定了如今三足鼎立的行业格局。
第三阶段，也就是现在，随着主流视频网站的付费规模逐渐达到一定的基数，制作精良，拥有高口碑、高流量的精品化内容将成为最为核心的竞争力。
而仔细分析腾讯视频所采取的策略，硬糖君发现，在这个视频网站3.0时代，“精品化内容”早已不再局限于早年的“重金砸版权”，而是包含着三重逻辑：
从大剧到垂直剧内容的第次升级
视频网站用户的付费需求多以追看影视剧为主，腾讯视频能够拿下4300万付费用户，与其用心的影视剧内容布局不无关系。
年初的《外科风云》，暑期的《鬼吹灯之黄皮子坟》以及正在热播的《那年花开月正圆》正是腾讯视频拉动用户付费的三部头部大剧。

利用大制作、优质明星阵容等期待值极高的精品大剧拉动新用户的加入，且以每季度均有大剧推出的形式，吸引用户的长期关注。此外，在头部精品大剧之外，腾讯视频细分用户群，安排“小而美”型剧集的放送，让用户能够在大剧与大剧的间隙，找到自己最爱的那盘“菜”。
腾讯视频现在正在热播的《使徒行者2》正是那盘精致“小菜”。作为香港TVB的金牌IP《使徒行者》的续作，在开拍之前就已吸引了无数港剧迷的关注，腾讯视频正是利用这些“小受众”群体的期待，借《使徒行者2》紧紧抓住了港剧迷的心。
而

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