颜值逆天的《小戏骨红楼梦》火了，制作团队赚大了？

2017-10-11 17:13

当你还沉浸在研究95后群体时，00后们已经横扫整个文娱圈。
国庆假期第一天开始，一部完全由6-12岁小朋友出演的《小戏骨：红楼梦之刘姥姥进大观园》在湖南卫视及腾讯视频热播，引发了一波自来水宣传。

“我比你早两个月，让小戏骨带到坑里了，差别只是，你由《白蛇传》入坑，我由《红楼梦》入坑，”朋友在微信圈调侃道。
根据酷睿的最新数据，小戏骨版的红楼关注度为0.1312%，市场占有率为5.3627%，位于同时段第一名，比浙江卫视的《中国新歌声》数据还要好。

有人说，小戏骨已经成为一个IP，潜在价值很大。但据娱乐资本论（ID：yulezibelun）了解，其背后制作团队、湖南卫视旗下小戏骨文化传媒公司并没有因此赚翻。
一方面版权费用不高，另一方面节目没有开启系统招商，再加上小戏骨系列除了《红楼梦》、《放开那三国》、《白蛇传》等古典名著改编火爆外，像《焦裕禄》、《刘三姐》等红色经典年代戏似乎关注度较低，IP化、品牌化的道路仍然漫长。

小戏骨一集片酬不到一线明星1/5000
小演员颜值逆天，剧情高度还原，是观众看完小戏骨系列作品的第一印象。《红楼梦》一经播出，大家纷纷被其中宝钗黛的惊艳扮相，以及王熙凤、探春、刘姥姥等小戏骨的娴熟演技惊艳到，“看哭了”、“再也不担心中国电视剧的未来”、“看完立马回去补87版”等评论不绝于耳。
需要明白的是，任何小戏骨改编的作品都归结为剧集节目，而非电视剧。因为电视台播出的剧对时长和剧集都都严格要求，比如，不得低于40集。而小戏骨系列最长的《红楼梦》也只有9集，每集时长多在20-30分钟。
演技和片酬，同样是观众免不了要拿来对比的。令人惊讶的是，小戏骨版《红楼梦》演技“秒杀千万片酬的流量小生”；但演员们在剧中一集的“片酬”才几百块钱，最多一两千块钱。现在的明星什么价位呢？以《红高粱》为例，共60集，周迅片酬3000万，折算下来一集50万。
这个数字甚至比当年拍摄87版《红楼梦》的演员片酬还要低。据了解，在当年《红楼梦》剧组，导演、制片及宝黛钗凤四人每拍一集的片酬为70元，其他演员按戏份多少依次递减为50、40、30，有一两句台词的小丫鬟，每集只有20元。
此外，每人每天还有1块2的餐补和每个月10块钱的住宿补贴。这个数字在今天看来或许少到惊人，但要知道在1983年的北京，一个普通的国企职工每月的工资也不过40元左右。按照80-100倍的通货膨胀计算，相当于87版演员一集片酬在6000元左右。
在成本方面，《小戏骨》团队系列作品制作成本不定，“一分钟有的几万，有的十几万，”小戏骨团队总导演潘礼平向小娱透露。“早期的作品都非常便宜，现在的要求和规格越来越高了，比如三国这样的，都是电影级别的要求。
如果按照每分钟10万计算，那么9集的《红楼梦》制作成本大致在250-300万，单集制作成本30万左右。而目前，市场上一集电视剧的制作成本都在百万级别以上。
听起来团队要赚翻了，但腾讯给出的版权费用也并不高。在总导演潘礼平看来，这档接拍摄初衷不是为了市场效益，还是为了传承经典。“以公益为主的东西，只要能保证运转就行。”
目前，节目的运营还来自于一部分湖南台内部的支持。
一位知情人士透露，湖南卫视自有的IP应该是免费供应给小戏骨的团队使用，而且，还会给到部分资源支持。

根据工商资料显示，湖南芒果小戏骨文化传媒有限公司是由湖南广播电视台电视剧频道100%控股。
上述知情人士透露，这档节目背后的制作团队目前都在湖南台任职，做这档节目是兼职。而整个制作团队已经有另外成立独立公司的打算，而且，已经有外来投资机构在天使轮阶段进入。
但因为创作团队跟湖南卫视在“小戏骨”这三个字的IP归属权上没有达成一致，因此，天使轮进入的投资方还没有在工商方面变更。

小戏骨缺广告？
按说，一档节目火了之后，应该有不少广告主趋之若鹜。播出4期的《爸爸去哪儿5》播放量破9亿，10家品牌主，2.5-3亿的广告费，招商成绩斐然。

然而，《小戏骨·红楼梦》的片尾除了谢鸣和出品，也没有品牌主出现。上述知情人士透露，小戏骨系列的广告变现道路并不是十分畅通。

同是萌娃类节目，为何招商情况相距甚远？潘礼平告诉娱乐资本论（ID：yulezibelun），“湖南卫视并没有想用这档节目赚钱，主要是想打造这个IP的影响力，所以并不是很在意广告收益。”
潘礼平透露，“小戏骨系列原本的受众群体是给中老年怀旧的群体看的，一般以年代戏为主，很少有可以植入广告的机会。”
而据小娱了解，《小戏骨·红楼梦》虽然在湖南卫视的午间时段播出，但采取的是制播分离的模式，卫视方面并未开启系统招商。
从《焦裕禄》《刘三姐》《洪湖赤卫队》《白毛女》，再到《白蛇传》《三国》《红楼梦》等作品。小戏骨的作品已经从红色经典逐步过渡到比较大众和市场化的作品，但一般还是以红色经典为主，市场化题材的选题比较慎重一些。
来自小戏骨制作团队的一位朋友称，这档节目的广告招商并不在湖南电视台，而在一个即将上线的APP猛犸象。
“资本和广告这块落地是通过猛犸象APP来落地的。也就是说，广告招商并不是在台里，所以广告也不会出现在电视剧当中，而是集中出现在APP上。”

曾接触周星驰
《大话西游》和《美人鱼》等版权
未来变现重点在线下培训
目前，猛犸象的APP刚刚推出1.0版本，它更像是这个儿童视频的输出窗口。
“我们也在跟电影节也在对接合作，以后儿童的合作，和可能是放到更多的国际平台上面去。小戏骨不仅仅是打造一个IP，可能是想打造一个产业。”上述制作团队人表示。
小戏骨公司一年的产能可以达到1000分钟左右，也就十三四部作品，如果市场有需求也可以做得更多，但对制作要求也越来越高，比如对接下来打算制作的《还珠格格》等项目。
“现在做的都是未成年人节目，所以，题材选择要求很严格，主要是起到教育作用，寓教于乐。所以，可能没法做到部部都火。”潘礼平表示。
整个团队也在慢慢摸索，未来会有更多兼顾市场和青少年的口味的作品出来。

比如此前还曾经接触过周星驰的《大话西游》以及《美人鱼》等改编权，但因为不太适合改编以及各方面原因没合作成，《射雕英雄传》也因为版权问题而无法合作。
小戏骨最好的商业模式，是线下，不是线上。“我们从来不说包装童星，我们只培养小戏骨。线下的培训是相得益彰的。线上和线下结合的话，会很有号召力。”潘礼平表示。
不过，还是欣慰，中国演艺事业中，有这样一群后起之秀的存在。
来源：娱乐资本论作者：peipei 高庆秀

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