影视剧作五年来无“网”不利 追IP追网感追现实_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

影视剧作五年来无“网”不利 追IP追网感追现实

2017-10-11 16:55

回望2013年，电视台被《小爸爸》、《辣妈正传》之类辣妈、辣爸领衔的育儿剧全面占领。这一风潮的背后是电视剧观众的正式换代：大爷大妈手中的遥控器，彻底让位给进入生育高峰的80后90后。到了2017年，受网络深刻影响的观众成新一代电视剧受众主力。他们的审美、好恶、收看习惯等等，已经深刻改变了国剧的样子——正在热播的孙俪新作，为了追求网感，就曾将剧名由原来厚重的《大秦义商》改为现在的《那时花开月正圆》。
五年来，电视剧市场最翻天覆地的变化都离不开一个大大的“网”字：播出平台网台融合，网络平台在顶尖资源争夺中后来居上，题材网文IP先行，网络剧异军突起、审美情趣追求“网感”，视频网站资本弄潮。总之，互联网已然成为中国电视剧最热闹的主战场和“大金主”。生态环境的剧烈变迁，使得负重前行的电视剧行业在诸如收视率造假等“旧仇未报”的情况下又添天价片酬、播放量“放卫星”、“抠图”制作、替身常态化等“新恨”……但值得欣慰的是，现实主义题材几经大潮涤荡依旧坚挺，关照当下、内容为大终究是人民的刚需、市场的王牌，也终于在潮起潮落后迎来2017的创作“大年”。
内容为王越来越成为共识
2017年在电视台播出的、截至目前综合排名靠前的电视剧有如下几部：《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《我的前半生》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》、《军师联盟》、《白鹿原》、《外科风云》、《新射雕英雄传》等。尽管总体上国剧越来越贵、片酬越来越高，质量提升并未与之成正比，但如果抛开巨大的基数，仅从这十个左右“头部”作品来横向比较，无论制作水平、题材的丰富程度还是艺术完成度等等，2017年都应该属于电视剧创作的“大年”。
首先，这几年市场关于IP剧的起伏和争议从未停息。经过盲目炒作、疯狂跟风、优胜劣汰等等几轮大洗牌，对IP的态度在今年终于回归理性。“三生三世”和《楚乔传》的创作态度明显主动纠偏IP剧过往的教训——尊重传统电视剧创作规律、合理使用IP.这两部剧分别在日播剧和周播剧两大主战场创造了新的最好成绩，市场收益可观。可贵的是口碑也成功逆袭，扭转了舆论长期对IP剧的“成见”，也争取了很多非“粉丝”型的主流观众。传统电视剧观众和“粉丝”型观众的界限不再泾渭分明。
其次，今年还彻底终结了《甄嬛传》等大古装领衔市场主流的趋势，《人民的名义》、《欢乐颂2》、《白鹿原》、《外科风云》、《我的前半生》等现实主义作品在“爆款”梯队中，无论数量还是质量都占上风。这也反映了核心的幕后电视剧制作团队，在经历了几年的冲击、迷茫、摸索之后，理清思路、站稳脚跟，坚定了创作立于不败之地的根本。纵观上述IP剧的理性回归，以及现实主义的逆袭，其实不难发现，二者的融合和互相借鉴是双双适应市场的出路所在。
网剧和传统电视剧越来越趋同
相比五年前，电视剧市场另一大剧变就是网剧内容质量的显著提升，已逐步告别粗制滥造。2013年前后，网剧的单集制作成本平均在10万元左右，如今500万+的单集成本已非罕见，言必称“制作水准向顶级电视剧、美剧看齐”。2013年，收费观看网剧在很多人看来只是个“美梦”，如今大量题材窄众、以发展会员为目的的超级定制剧层出不穷。今年暑假，两大视频网站分别推出《白夜追凶》和《无证之罪》同题竞争，竟都赚了盆满钵溢。网剧的崛起，也吸引了很多优秀的导演、演员、制作团队投身到网剧的制作行列中。冯小刚、侯鸿亮、孔笙、管虎、张黎等行业大佬都深度参与了网剧制作。
2016年《太子妃升职记》的惊艳表现到今年已非孤本，《白夜追凶》、《春风十里，不如你》、《无证之罪》、《法医秦明》、《鬼吹灯》等自制网剧全面开花。精准定位特定群体、细分市场窄众题材是目前较为流行的做法。“悬疑+”和“青春+”是最受欢迎的两大门类，特别是前者，强情节快节奏，烧脑反转，直击观众的兴奋点和饥渴点，非常符合年轻网络观众的审美需求。
网络平台和电视台越来越融合
不可忽视的另一大趋势是，网络平台与电视台合作越来越频繁，融合度越来越高。网剧与电视剧的标准越来越统一。而播出形式上，网台联动也越来越频繁。
在这个领域具有标杆意义的就是周播剧市场的剧烈变化。2015年《花千骨》在暑期档的巨大成功给国剧试水周播剧注入了强心剂。然而仅仅时隔两年，对于从业者来说《花千骨》已恍如隔世。这是因为，一方面，竞争更为惨烈，同时有几部周播剧在同步更新是常态；另一方面，网综和其他碎片化信息的冲击大大消解了市场关注度；先台后网、先网后台、半台半网、半台全网等等模式层出不穷，反映了供求天平随时的倾斜。
以《轩辕剑之汉之云》为例，该剧自8月8日在上海东方卫视周播剧场和爱奇艺同步开播以来，因“半台全网”的播出模式引发业内外的高度关注。所谓“半台全网”，即该剧在卫视播出到一定集数，余下剧集只在网络平台播放，只有付费会员才能观看。在业内人士看来，从此前的先网后台、先台后网、半台半网到如今的半台全网，表明网络平台话语权不断增强的同时，也表明各方对剧作质量的信心以及高品质影视剧越来越多。
来源：北京青年报

共有评论0条

相关推荐
从热门剧集看国剧趋势：类型杂糅才能打破叙事套路
电视剧大赏公布人气剧集十强，优酷占四席成最大赢家
网剧VS电视剧：审美差异因何而来？
N过招商而不播，“溜剧”成平台招商潜规则
郭靖宇、王长田撕开收视率黑产遮羞布，电视剧行业“山竹”将至
上半年50部破1仅6部，电视剧爆款何以归去来？
没了古装大剧，电视剧一丧就是半年
电影咖携新剧陆续登场 谁将从收视尴尬中“脱身”？
投资3年涨7倍，甜宠下饭剧的精品时代已经到来？
电视剧爆款缺位，同质化问题严重，只求猎奇，不求创新
剧名追求网感成“潮流”，越来越长却不代表越来越赚
救卫视、压片酬、收视打假之外，全国电视剧创作规范会议还有哪些重要信号？
国产精品电视剧如何突破圈层 赢得更多关注？
终于有人为创业者拍了一部电视剧
电视剧制作不能再“以长制胜” 说到底是一个艺术市场
3月9000多积压剧来势汹汹，内容为王时代下，明星效应还有多大作用？
从《美好生活》《老男孩》看天意和好剧背后的A股资本缠斗
收视跌破0.008、春节档整体收视下滑 电视剧行业将何去何从
为什么电视剧公司的业绩能领涨影视行业？
为买好剧央视拼了 价格更高不限集数回款更快
《前任3》推出同名网剧，影剧套拍将成为IP新趋势？
《前任3》推出同名网剧，影剧套拍将成为IP新趋势？
2018年大剧前瞻：视频网站出品实力追赶一线影视公司
古装不再一家独大 2018荧屏开年剧集体“转弯”
国产电视剧篇幅冗长注水 “套路”正消耗观众的信任
《琅琊榜之风起长林》周播+日播双编排，为何如此创新排播？
2017电视剧盘点：台网大战空前激烈，内容为王时代到来
开年大剧集体调档 今年卫视的开年档为何如此瞬息万变？
2018荧屏开年剧反响平平？青春题材作品缺话题？
五大卫视收视率皆出现不同程度下滑 城市台不再单打独斗了
从18年这张近百部待播剧名单 看电视剧市场的七大趋势
2017 年盗版排行榜公布：《权力的游戏》仍旧最多
请回答2017：IP剧究竟啥表现？流量、口碑难两全
首批定档剧演技派偶像派集结 荧屏开年劲吹青春风
秦鹏：电视剧是生活的平行宇宙，从四个维度去征服观众
剧集工业化时机已到？“我们和美国影视工业化水平差了不止十年”
优酷67%、乐视50%、爱奇艺33%、腾讯视频17%，2017年，这12部烂剧让你“闭嘴惊艳”
《琅琊榜2》、《虎啸龙吟》热度爆冷，揭秘背后原因
《芈月传》编剧署名权纠纷终审：原告蒋胜男败诉
“注水”长剧霸屏 专家呼吁：电视剧能不能短一些？
从《白夜追凶》看2017年网络剧市场：平台支撑超级剧集进一步打破网台界限
古装剧“N代”主场却无主角光环 不温不火不意外
爆款剧千万点击的背后：只需 3.3 万元
早拍完了还不播？卫视定档越来越难？盘点延播几大“雷区”
从《鬼吹灯》到《小美好》，我们找到了腾讯视频的选剧逻辑
《最好的我们》珠玉在前 青春类网剧终难打破魔咒
“大变革”的超级剧集元年，网络剧行业经历了什么
这么多头部剧，没想到被这个老年版“欢乐颂”圈粉了
张一山《柒个我》真像网上说的那么烂吗？
被腰斩的国产好剧终于又接上
台湾IP卷土重来，10年前的偶像剧再翻拍还能火吗？
不要妄想营销能让59分的剧再＋1分
“限韩令”可能真的要解禁了 但卫视和网站的购剧潮恐难再现？
《小美好》与《恶作剧》之间差了多少个江直树？
大男主戏收视低迷 满足女性观众的口味还要走一段长路
国内电视剧发力衍生品市场，瞄准《权力的游戏》的“铁王座”？
国内电视剧发力衍生品市场，瞄准《权力的游戏》的“铁王座”？
国内电视剧发力衍生品市场，瞄准《权力的游戏》的“铁王座”？
《猎场》收视低迷 大男主戏满足女性观众的口味还要走一段长路
网络视频用户五年增长61％ 网剧从“碎片化”消遣晋级为刚需
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
对主旋律电视剧戏剧性处理，带来更好看的审美感受
鄙视国产剧？这部刑侦剧要去好莱坞“硬碰硬”
范冰冰的《赢天下》深陷“退片”风波，“准剧王”们怎么了？
高口碑为什么低收视 现实题材品质剧窘境怎么破？
《如懿传》卖了 8 亿！但这件事让它们发愁
多部待播剧作屡传“退片”“挪档”，大制作也难免大尴尬
幸福蓝海收购笛女影视80％股权 提升电视剧业务规模及竞争力
看完了吴亦凡、鹿晗、TFBOYS们的片酬榜单，我想静静
胡歌和孙红雷都拯救不了的“失约案”，背后隐匿着血腥的资本厮杀
年末“大女主”戏退场，男性向作品霸屏，部部分量十足
经典IP《流星花园》再上荧幕 颠覆还是扑街？
胡歌男主大戏《猎场》热播，指路行业剧前行何方
2018年播出大剧公布：腾讯视频发力能否成功
《无证之罪》采用电影“对点”配乐 网剧带给创作者更大空间
《将军在上》双台联播流量走红，骨骼清奇再造上瘾神剧
《猎场》等大剧来势汹汹 背后资本角斗同样精彩
“大女主”剧仍是卫视招商的最爱 电视媒体已经四面楚歌
欢瑞世纪前三季净利仅2000万元 公司称今年定能完成2.9亿元承诺
出品方对电视台仍青睐有加 电视剧头部效应愈发明显
苹果、Facebook等竞相布局电视剧市场，会给美剧带来什么改变？
押注头部剧《赢天下》《如懿传》《扶摇》 五大卫视“钱景”难料
优酷秋集：重新定义超级剧集标杆 赋能品牌新价值
全球化背景下 影视公司用电视剧带动“文化出海”
网络视频付费模式已是大势所趋 有利于产业良性循环
走向主流是网络剧必然选择 2017年迎来爆款元年
电视剧收视率跳水至1.0时代 献礼剧陷入传统窠臼
电视剧收视率跳水至1.0时代 是电视打开率低还是这届选手不行？
《白夜》“留白”收官开启网剧高分时代，期待第二季原班人马揭秘谜团
探案题材网络剧：如何追寻类型化极致后的突破？
赵丽颖、孙俪陆续退场 《星空海2》《凤凰无双》能否撑起10月大剧荧屏？
你看到的是微博电视影响力盛典 我看到的却是台网联动的效能发酵
国产电视剧“提质减量”上半年发行量降至历史新低
黄金周荧屏“花开月圆” 多部剧集综艺相继开播
火爆的连续剧、综艺背后，原来都有一个共同的“助攻手”
P2P平台做广告动辄上千万 烧钱营销大王都能盈利？
网络剧迎来风生水起的好时代 “钱途”无量渐入佳境
视频网自制剧进入成熟期，炒概念、卖IP几近失灵
朋友圈霸屏四部曲：18-29岁男性受众最狂热
2018各大卫视剧目揭秘 卖相最好的就是“剧王”吗？
暑期电视剧观察：整体流量翻番，网剧走向精品化
卫视渐失首播权，积压剧成视频网站“弹药库”
《战狼2》拿下55亿票房后，电视剧版《战狼》能延续IP热度吗？
我们研究了53部暑期剧集的豆瓣评论，原来打分有三大规律
《那年花开月正圆》还没上映就赚了3亿，它背后可是个石油老板
《白夜追凶》《无证之罪》刷屏 高分国产网剧炼成记
影视公司业绩愈加依赖“大剧”，资本故事多见“大文娱”
电视剧60集拉长到92集 注水内容拿什么”赢得观众？
看不懂的电视剧名 是附庸风雅还是行业规则？
各大剧目纷纷宣称“收视第一” 究竟谁才是第一？
影视公司业绩愈加依赖“大剧”，资本故事多见“大文娱”
军旅剧将迎来“好时光” 观众期盼爆款出现
22家广告主押宝《人间至味是清欢》，广告植入这门生意应该怎么做？
《人民的名义》《战狼2》爆红后，男性题材电视剧会借势崛起吗？
暑期档接近尾声 家庭剧和“青春剧”占主流
业内人士纷纷表态：电视剧创作呼唤
《御天神帝》播放时长、拉新双丰收，优酷“HAO计划”初显成效
红剧霸屏、情感剧轮番上阵，八月份的“同质化”电视剧如何突围？
“秋水誓”、表情包、P图秀 影视剧营销爆出新花样
《鬼吹灯》系列网剧选角有突破 口碑不尽人意
《仙剑》、《古剑》系列后，工长君的《九霄》系列会成为下一个仙侠爆款吗？
互联网成国产影视主战场 网剧向“大片化、精品化”转变
视频网站步步紧逼，电视台将无电视剧可播
IP二度创作热潮需冷静思考 影视改编勿失原著之“魂”
上半年电视剧植入大盘点：191家品牌主爸爸最青睐谁？
电影导演跨界拍网剧成热潮 IP＋流量明星的铁律被打破
电视剧暑期档：想出爆款越来越难，大剧和观众都有点累了
《楚乔传》《凉生》没播就确认收入，但依赖头部剧盈利的慈文早已开始“多条腿走路”？
10年间暴涨超2000倍，电视剧版权的暴利生意要怎么做？
新文化集团携电视剧《美人鱼》《西游》《仙剑4》打造B2C模式下跨次元爆品
对《深夜食堂》，我们排斥的不是广告植入，而是广告“直入”
这部风格独特的黑色偶像剧为何会成为爆款？
占比近六成：国产现实题材电视剧迎来制作播出“黄金机遇期”
杨伟东：电视剧和网剧是过去时，现在是超级剧集的时代！
企鹅影视发布近60部热门IP剧 张黎、管虎将导网剧《鬼吹灯》
电视剧硬广植入不给力？来试试这种叫创可贴的玩法
影视剧贡献出主要流量 头部内容制作已出现壁垒
“剧集+品牌+明星”如何深度联结？揭秘美妆相机的“欢乐颂”
热播剧“野蛮带货”，伤害剧集口碑“摧枯拉朽”
2017下半年“剧王”榜：IP仍是热钱收割机，网站独播碾压卫视
每年近9000集电视剧无法播出 背后有哪些缘由
先《麻雀》后《天枢》，电视剧“保底潮”突起，资本又添新玩法
问诊电视：为何电视剧集数加长、内容注水、剧名不知所云
广电总局杨铮：中国电视剧走出去应采取巩固、开拓、合作三个策略
《欢乐颂2》豆瓣评分5.2，口碑暴跌这个锅到底该谁背？
国产剧出海步伐加快 剧目类型范围更丰富
视频网站暑期档大战提前引爆 4月电视剧骤增百亿播放量
电视频道收视竞争加剧 “一剧一星一网”渐成形
新世相联手亭东文化 初期投资3000万打造逃离北上广网剧
热播剧宣传营销全面起底：营销费用5年翻百倍，90后引导全网话题
多部重磅剧集陆续上线 春季档大剧流量争夺战来袭
是谁泄露了《人民的名义》全集？媒体深入“传销组织”调查版权流失
“大内容时代”来临 视频网站如何运筹帷幄致胜全局？
Q1网剧市场大盘点，精品剧谁主沉浮？
电视剧、综艺都要“烧脑”，只靠“小鲜肉”的内容走不下去了！
《人民的名义》火爆背后，值得学习的营销手段
疯狂增长12亿点击量的背后，电视剧行业刷量的意义在哪？
疯狂增长12亿点击量，电视剧行业刷量的意义在哪？
《择天记》《外科风云》领军 视频江湖春季大战在即
主旋律电视剧也能圈粉，你们的“达康书记”是这样制造出来的
《人民的名义》诞生记：最热反腐剧背后的商业冒险与选择
看电视剧的人都跑到了网上，这生意会越来越好吗？
看电视剧的人都跑到了网上，这生意会越来越好吗？
看电视剧的人都跑到了网上，这生意会越来越好吗？
电视剧“向网而生”成趋势 网络剧催生“互联网+影视”新业态
2017待播大女主剧将达到上百部 业内：是发展也可能是转折
电影演员重回电视荧屏 明年的电视剧市场竞争加剧
剧制文化秋推会曝明年力作 四部重磅剧集投资超六亿
天价剧加重行业顽疾，谁是天价剧常态化的幕后推手？
片酬疯涨、广告主倒逼、视频网站入局 电视剧陷入烧钱游戏
广电总局立标杆颁发扶持项目，网剧下一步怎么走？
视频网站热点内容已不输电视台 网综网剧正在告别边缘化
悬疑剧扎堆爆发广电总局誓当“网管” 涉案网剧何去何从？
《老九门》等网剧热播，网络剧仍需以“内容为王”
爆款网络剧如何诞生？他们是你看不到的网剧幕后制作红人
君舍传媒创始人钟丽芳：将电影做成投资组合可减少风险
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
影视剧换角启用当红演员 适合度与人气如何取舍？
2016电视剧暑期档战报第一期：流量收割 奇幻横行
国产剧特效预算达到“电影级别” 行业处于起步阶段想起飞不现实
从《奋斗》到《欢乐颂》：再见，青春！
电视剧新政绕不开的问题：收视、流量造假，网台平权，物价平抑
广电总局再出新规，中国电视剧还有救么？
田进副局长：总局将出台具体政策 促进电视剧繁荣发展
惊诧于美瞳和五毛特效！玄幻剧低幼化或为时代选择？
都闪开，说到骂「幻城」谁有我专业？！
电视剧价格虚高注水严重 网剧强势分流观众行业面临发展危机
英剧《黑镜》的未来启示录，细数那些因科技而畸变的人性
尹鸿：网络剧的底线可以比电视剧低吗
剧多渠道少，网络大综艺市场即将进入洗牌期
为什么我们总会觉得国产剧特别low?
大尺度自制剧被下架，网剧内容审查该咋搞？
90后不追《芈月传》，却追《乡村爱情8》？
互联网对电视剧行业带来这四大变革
电视剧行业遭遇天花板 视频网站会成为救命稻草？
瞄准电影、电视剧IP，阿里影业顶着亏损投资未来

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 15:44:12