应援文化催生粉丝经济应回归文化本位不能搅局文化市场

2017-10-11 16:29

2017年暑期档，粉丝有点忙。除了探班、接机、买周边之类常规的应援活动外，一部分人还为防止自己偶像出演的电影作品面对《战狼2》等对手的强势竞争出现空场而被院线撤场和换场的现象，自发组织大规模“锁场保排片”运动，即用每场预售只提前购买一两张票的方式锁住电影院的放映场次，结果被业界沦为“三生三世十里锁场”的笑谈，更招致一些影院强制退票的反击。这场院线和粉丝之间的博弈闹剧，从一个侧面反映了粉丝经济对当前影视文艺创作所产生的深远影响，引发业界关于二者关系的重新审视。
应援文化催生粉丝经济
粉丝经济总是与应援文化如影随形。这个源于日本体育界的名词，最初指粉丝支持偶像的行为，比如在看台上组成拉拉队，唱歌跳舞喊口号，以示加油。流传到娱乐圈后，其含义得到进一步延伸，变成了一切支持、声援偶像行为的总称。作为舶来品，应援文化在中国伴随着养成型偶像的本土化实践过程，深刻地改变了粉丝追星的传统方式。在应援文化的指导之下，购买明星的演出门票和周边产品只算入门级别。很多粉丝开始把偶像当家人、恋人般看待，豪掷千金，呵护备至，从日常吃穿住行到参演作品挑选，从影视剧拍摄宣发到个人舆论风评。粉丝群体的组织形式也发生了变化，从自发的散兵作战演变成有准备的集团作战。他们统一服装、应援物，以高度组织化、专业化的方式参与、见证偶像成长，在集体中实现身份认同。
具体到影视业，粉丝群体为了给偶像所参演的作品积聚人气、提升热度，使其保持竞争优势，通常组织转帖、刷票等线上活动以增加话题度，提高市场指标。有些片方为了短时间炒热一部影视剧，也会主动对接粉丝，组织其刷市场数据，甚至集揽粉丝写手炮制“如潮好评”进行数据造假。部分盲目而缺乏理性的粉丝就这样在市场的纵容和资本的利用之下逐渐走向疯狂，使应援行为演变成“以爱的名义”扰乱影视行业规范、干预市场健康发展的“暴行”。凸显业界短视逐利心态
粉丝经济作为一种以情绪资本为核心、以粉丝社区为主要营销范围，以消费者情感参与和变现为资本增值样态的运作模式，在引领新媒体时代大众文化消费新趋势的同时，也用“粉丝为王”的错误理念深度介入当前影视创作生产的诸环节，暴露出影视行业作为“文化产业”却刻意弱化社会文化效益的短

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