身价3亿的鹿晗被曝隐婚生子，刚被“甜蜜暴击”的广告主可能要哭晕在厕所了

2017-10-11 00:37

“鹿晗私生活挺复杂的，和关晓彤半年内必分手，立帖为证。”
今天，王思聪发了这么一条朋友圈，作为半圈内人的“娱乐圈纪检委”，虽然他的私生活可能更复杂，但他的话还是有几分可信的。

昨晚，被封号将近四个月的卓伟在微博新号中称在晚上八点将有鹿晗猛料。根据卓伟爆料：鹿晗在之前曾隐婚并有一子。

之前，卓伟还曾在微博贴出一张关晓彤怀孕的医院证明，让这出好戏的精彩度直逼“薛李大战”。卓伟曾在一档节目中称自己当时正在做三件事情，其中之一便是跟踪“L姓男艺人隐婚生子事件”。

现在，卓伟新号已再次被封杀。昨晚相继登上热搜的“鹿晗私生子”、“关晓彤怀孕”、“鹿晗七龙珠”、“国际褶骑周刊”等接连被撤下。

曝光的音频资料中，鹿晗将迪丽热巴称为“那女的”，一扫之前炒CP时的亲昵和公众面前的绅士形象，不仅让“陆地粉”大失所望，也让一部分鹿晗粉和路人重新审视他的人品。热巴粉更是激烈反扑，认为鹿晗之前与热巴的炒CP行为，一是为了节目效果，二是为了弱化“鹿晗有女友”给粉丝带来的不可接受感，借此为鹿晗公开女友关晓彤铺路。该音频资料曝光后不久便被删除。
之前的薛之谦，在长达半个月的微博混战后以“人设崩塌”结局，广告商瞬间反目，资本吸附能力大打折扣，从年收过亿一下回到解放前。现在的鹿晗，随着网友的深挖也已面临人设崩塌的危机。

而且，从微博系统瘫痪事件可见，鹿晗对粉丝的影响力远在薛之谦之上。那么，水能载舟亦能覆舟。鹿晗借流量之手将自己送上“神坛”，流量也可一手将其拽下，结局很可能与薛之谦如出一辙，其背后的商业链条也将被一并斩断。
两天前，鹿晗发微博公开与关晓彤的恋人关系，随后，关晓彤发博回应，两家工作室也分别转发坐实恋情。这一“甜蜜暴击”不仅得到了跑男团及众多明星好友的祝福，还开启了“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@XX”的表白体，顺便送上一场广告营销的狂欢。

此次恋情公开一时间使微博系统陷入瘫痪。目前，鹿晗的公开微博已被转发102万次，评论260万条，点赞511万。而他微博的4000万粉丝也可表现出其对流量的强大吸附能力，这也是其具备超高商业价值的关键所在。
2016中国90后富豪排行榜显示，鹿晗身价达到2.7亿。今年，无论是鹿晗的广告代言还是影视剧都较去年有所增长，如果没有现在的负面事件，今年其身价很有可能达到3亿以上。
2017年中国名人收入排行榜上，鹿晗以1.81亿位居第二，仅次于范冰冰的2.44亿；2017中国名人商业价值榜上，鹿晗仅次于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明，排名第五；2017明星代言回报价值榜上，鹿晗高居榜首。

诸如此类的榜单上，鹿晗均名列前茅。但是他与周杰伦、刘涛等实力派不同，鹿晗的年收能够达到1.8亿，几乎全部来自流量的转化。
<blockquote> 1. 广告代言年收超1.5亿
</blockquote> 鹿晗身上的代言涉及衣食住行多个方面，大大小小有20多个：包括味可滋、美丽说APP、肯德基、高端品牌卡地亚、可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、一叶子、百度地图、Sony耳机、联想小新笔记本、佳洁士牙膏、手游最终幻想·觉醒、王者荣耀、欧舒丹、Adidas、QQ游览器、vivo x20手机等。
公开恋情后，广告商大多对其微博进行了转发，掀起营销狂欢。比如：鹿晗代言vivo x20，而关晓彤是华为 nov2的代言人，华为便以“表白体”蹭了一波热度。

根据网络公开消息，鹿晗的广告代言费在1500万左右，那么仅今年一年的十几个代言品牌就足以使其拿到至少1.5亿的代言收入。
当然，高居2017明星代言回报价值榜榜首的鹿晗也并非浪得虚名。其代言的联想小新笔记本销量较去年增长200%。

另外，鹿晗代言的卡地亚线上营销项目使卡地亚在7月创造了历年当月最高的销售业绩。

然而，这些影响力均基于鹿晗对粉丝的强大号召力。虽然刚经过一场营销狂欢，但如果鹿晗人设崩塌，粉丝付之东流，广告商将直接面临巨大的利益损失，不仅明星代言费打了水漂，对品牌价值也是一个不小的考验。
今年似乎已经成了明星人设崩塌年，前有林心如、薛之谦，现在又有鹿晗重蹈覆辙。不过最郁闷的应该是肯德基，公关可能要哭晕在厕所，前后三个代言人柯震东、薛之谦、鹿晗均遭遇了人设危机，难道肯德基遇到了传说中的水逆期？
<blockquote> 2. 微博评论两次创造吉尼斯世界纪录
</blockquote> 据新华网统计2013年度大事件，鹿晗个人微博7月以100万评论记录被列入热门事件。
2014年8月19日，鹿晗于2012年转发的一条微博以13162859条评论被列入吉尼斯世界纪录；2015年9月25日，吉尼斯世界纪录再次宣布该微博获得了100,252,605条评论，刷新了去年由他本人创造的微博上最多评论的博文的纪录。

2015年，在#明星网络影响力指数排行榜#之华语男歌手榜单中，鹿晗共夺得22期冠军,其中从四十一到五十一期连续十一期冠军。2016年，在此榜单中从五十二期到六十八期，连续十七期冠军。
在大数据时代，鹿晗能够不断刷新自己创造的纪录，本身就是一种粉丝经济带来的商业价值。
<blockquote> 3. 清晗基金估值6500万，达令已完成7亿融资
</blockquote> 今年2月，清流资本联合鹿晗、新希望集团宣布，共同成立清晗基金。“亲妈粉”王梦秋与鹿晗成为合作伙伴，之前有爆料称鹿晗被王梦秋包养，还有网友拍到鹿晗录制跑男时两人同游的照片。甚至有消息称鹿晗为了取悦王梦秋，为其入珠（不解释，自己查，捂脸）。然而，该文章已被和谐。
目前，清晗基金已完成了首轮募集，除了新希望集团，投资人还包括清科集团母基金、综合性影视娱乐集团华视影业等。鹿晗在其中以其好友高苏尧的身份出资500万，比例占到7.69%，那么，清晗基金的市场估值在6500万左右。

“专业投资机构+流量明星”的双重保障成为清晗基金的主要操作手段。目前，清晗基金投资的有“Major大调”、红人视频移动购物平台“花卷商城”等公司。其中，花卷商城在今年2月完成数千万人民币Pre-A轮融资后，两个月后就拿到了祥峰投资、Ventech China银泰资本等投资的1000万美元A轮融资。
在鹿晗代言的品牌中，有一个跨境购物的纯移动电商“达令”。实际上，鹿晗在该公司内部还有董事的身份，公司员工也称其为“小鹿董”。在鹿晗加入后，达令的用户量、订单量及APP下载数据都有巨大增长，今年9月，达令已经完成了两笔共计超过7亿的融资。
另外，鹿晗名下还有三家公司：南京鹿晗影视文化工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司、南京祐晗影视文化工作室。
<blockquote> 4. 7张迷你专辑收入近1亿
</blockquote> 鹿晗以歌手的身份回国，但回国后除了唱影视主题曲、广告歌，一共仅发行了7张需要花五块钱购买的迷你数字专辑，迷你专辑中只有2、3首歌曲，每张收录歌曲少便可增加打榜机会，而打榜的主力军便是粉丝。

QQ音乐中，鹿晗的专辑购买榜单中，从名字可看出前8位均为鹿晗的粉丝团体，他们贡献的购买力合计达到了21.2万张，共计106万元。与周杰伦的专辑购买榜单相比，前8位仅购买1600张，不及鹿晗粉丝购买力的1%。这足以表明鹿晗在专辑销售上对粉丝的依赖更大。
而在专辑销量榜中，鹿晗的专辑《reloaded1》销量第3，共销售335.36万张，将近1700万元。按此推算，他的7张音乐专辑的销售额在1亿左右。
<blockquote> 5. 影视剧片酬1.2亿
</blockquote> 鹿晗回国后，先后参演了《重返20岁》、《长城》、《我是证人》等，除了以歌手身份的本色出演外，在对其他角色的塑造上并未有出色的演技，也一直未有担当绝对主演的机会。在这几部电影中只有《长城》的票房超过11亿，但该影片中还有刘德华、张涵予等实力大咖和景甜、彭于晏等流量小生。

在电视剧《择天记》时，鹿晗虽是绝对主演，但在收视率上却不及同期的《三生三世》和《楚乔传》，而其片酬却被曝出了1.2亿的天价。虽然官方对此多次辟谣，但据《择天记》1.6亿的演员成本计算，鹿晗拿到1.2亿的天价片酬也并非没有可能。
鹿晗演技不突出，但片酬很高的怪象也反映出资本对流量的追捧，然而，从票房表现和收视率来看，也反映出鹿晗在影视剧中已呈现出衰落之势。尤其是在“电视剧十四条”出现后，艺人片酬被进一步压制，演技的重要性也将更加突出。
<blockquote> 6. 综艺出场费4000万
</blockquote> 鹿晗的常驻综艺只有《奔跑吧》，出场费达到4000万/季。在《奔跑吧》进入综3代时，鹿晗加入其中，以其强大的粉丝影响力打破了综艺不过3代的魔咒。在最新一季中与热巴组“陆地CP”吸引了一大波眼球。

公开恋情后，“陆地CP”随之破裂，在跑男团的集体祝福声中，热巴保持沉默。而他对热巴前后态度的巨大反差也引起众多“陆地粉”及其他粉丝的不满，正成为其人设崩塌的助推力量。
目前，鹿晗还未对进一步发酵的负面事件作出回应。但粉丝的回应已在行动中开始了，体量在43万的“朝鹿”后援团已宣布集体脱粉。鹿晗沉默应对或许不是长久之计，但可能是其避免影响力流失过快的最佳方式。一旦人设崩塌，鹿晗将面对的不仅是粉丝流失，还有粉转黑带来的碾压性的颠覆力量，以及其背后商业大厦的付之一炬。
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