粉丝遭暴击，商家超甜蜜，鹿晗关晓彤公开谁是咔咔的受益方？

2017-10-10 16:57

“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”。
国庆假期的最后一天，鹿晗和关晓彤忽然在微博上来了个甜蜜暴击，就问你惊不惊喜？！意不意外？！

这么爆炸性的新闻自然是瞬间刷爆微博，微博一度出现卡顿，一个小时内鹿晗那条微博就有了近30万转发，40万评论和100多万的点赞。刚开始大家纷纷猜测这一定是为了新剧宣传，毕竟鹿晗可是国内顶级流量，怎么可能在现在公布恋情。可没多久鹿晗经纪公司壹心娱乐就认证了：

这下粉丝可是方了，有的含泪祝福，有的直接脱饭，有粉丝十分淡定，“不用伤心，又不是公布结婚，反正谈恋爱会分手的。”但也有粉丝做出割腕跳楼的过激行为，颇有当年刘德华与杨丽娟闹剧的感觉。小星在这里还是祝愿粉丝能平平安安哈~
虽然粉丝会流失，但明星资本论（ID：mingxingzibenlun）认为，公布恋情对于鹿晗关晓彤来说，总体还是利大于弊的。不仅未来“合体”后双方会有更多资源，今天更是属于两位代言品牌诸如vivo、华为的狂欢。微博瘫痪的背后是巨大的流量收割，两人合作的新剧《甜蜜暴击》更是作为“定情之作”。不费吹灰之力被了一波大众宣传。
造句、抽奖
代言品牌中vivo、华为是赢家
在大家都还没有反应过来之时，品牌霸霸们的借势营销已经开始了。

鹿晗的代言品牌纷纷出动，可口可乐、小黄车、adidas、欧舒丹等选择的是转发祝福：

QQ浏览器、美特斯邦威、佳洁士等则借势营销，仿照鹿晗的“公开恋情体”造句：

emmmm，还有抽奖送祝福的：

当然最大的赢家还是vivo和华为nova，看鹿晗和关晓彤的微博后缀，不知道的还以为是vivo和华为在一起了：

鹿晗不久前刚代言vivo，这就送了个大礼给vivo，可喜可贺。而“经此一役”，关晓彤与华为的代言关系也产生了高度曝光，明星与品牌绑定加深。
明星资本论（ID：mingxingzibenlun）咨询了品牌营销业内人士，在她看来，鹿晗关晓彤近期都没有特别集中的曝光，今天公布恋情带来的热度是应该让品牌满意的，尤其是关晓彤的代言方们。
在此前我们曾经总结过，品牌要想好好利用明星代言人做营销，有一点就是和艺人一起触发连续高质量的曝光（点击蓝字回顾），其中“高认知度是建立在高度曝光的基础上，而能否和艺人一起触发曝光，则决定了你们在大众认知上的关联程度。”
明星资本论注意到，在两人公布恋情后，关晓彤微博指数的实时增长趋势比鹿晗来得还要猛烈。一方面因为多数人是看了鹿晗的微博转而搜索“关晓彤”，另一方面尽管是“国民闺女”，但仍有不少路人网友对关晓彤并不熟悉，甚至有网友笑说“前脚刚和陈翔分手（实为另一女明星毛晓彤），后脚就公布恋情？”

所以恋情曝光，对关晓彤与其代言的品牌影响更大一些。毕竟鹿晗本身就是顶级流量，他的代言消息是诸多饭圈茶余饭后的消遣，关晓彤则相对逊色不少，甚至已经代言了一年的华为，小星若不是此次看到微博曝光都不知道。

除了代言品牌，这也是其他品牌借势营销的好时机。海尔官博再次发挥了段子手的幽默，先是造句推广了一把《剑网3》，然后又艾特vivo撒娇：“鹿晗用你的vivo X20一个月就找到对象了，我都用了五个月了，对象呢？”

网易云音乐则热衷于互动，先是发动网友们造句，然后又和兄弟品牌网易考拉来了一把“基友情”，云音乐，你忘了你的“男友”网易客户端了吗？

另外大家也不要忘记与时俱进的某宝，搜鹿晗飘来一片青青草地绿……

当然，最令小星感动的还是营销界的大佬杜蕾斯，二话不说送出最实惠的大礼：“今天失恋的粉丝们，转发此微博，杜杜抽5位失恋患者，送你们一个男朋友。”
（我就不截图了哈）
《甜蜜暴击》剧名一语成谶，未映先火
现在想想，鹿晗关晓彤一公布恋情，大家的第一反应就是新剧宣传，这已经是《甜蜜暴击》的成功了。
“这一轮宣传，太符合《甜蜜暴击》的宣传需要了。从内容到形式，都是一轮暴击。”有业内朋友这样评价。
可不就是如此嘛，看看七爷的心路历程：首先是第一轮猜测新剧宣传，第二轮反应定情之作，第三轮有人爆料鹿晗是为了追关晓彤才接戏，第四轮期待他俩“本色出演”。这么一圈下来，连七爷这种“高龄少女”都有想一窥究竟的好奇心了。

公布恋情还不能少的就是八一八蛛丝马迹了，在众多甜蜜的迹象里，《甜蜜暴击》当然是不可或缺的，然后我们就看到大量《甜蜜暴击》的幕后拍摄花絮、剧照、路透。这曝光、这话题度一下就上来了，微指数瞬间飙升：

关晓彤的粉丝应该知道，由于出道年龄小，关晓彤过往出演电视剧时，吻戏都用替身（至少宣传是这么说的哈）。而这次拍摄《甜蜜暴击》，关晓彤却是“亲自上阵”，不怵与鹿晗的亲密镜头。

鹿晗、关晓彤商业价值提升
走向大众偶像
或许有人会说，人家粉丝都脱饭了，到底哪里受益了？
NONONO，看事情可别那么肤浅。
第一，话题度提升。鹿晗关晓彤近期都没有太大的曝光，公开恋情有助于提升话题度。打开微博热搜榜，前50中与鹿晗关晓彤有关的就占到将近20条，连带着迪丽热巴、关晓彤工作室都爆了。

鹿晗公布恋情后3961万微博粉丝一度掉了26万，然而耐不住更多路人转粉，目前微博粉丝已超过4000万，反而比没公布前增加了超过50万。

在此之后，鹿晗和关晓彤的情侣关系也会带来更多可炒作的话题，与可营销的点，这对于艺人来说未必不是好事。就像吴奇隆刘诗诗、唐嫣罗晋、范冰冰李晨、杨幂刘恺威等，明星情侣总是备受瞩目的，尤其当下国内似乎缺少更为年轻化、同时足够吸睛的偶像情侣，观众只能靠明星恋爱真人秀过过瘾，鹿晗和关晓彤正好可以填补这一空缺。
第二，增强国民好感度。鹿晗虽然是北京爷们儿，但一直因为长得漂亮被刻板印象成娘、女性化，今天主动公开恋情莫名帅气了一把，可以说是十分爷们儿了。由此他也终于把自己的真实人设立起来了。

所以虽然粉丝不少脱饭的，但鹿晗的微博粉丝不降反涨，直接突破4000万大关。小星认为，这对鹿晗来说或许也是一个走向大众偶像的契机。
年纪渐长，面临转型，是所有流量小生、小花们的一次大考。鹿晗今年已经27岁，即便近几年还能作为顶级流量笑傲娱乐圈，但青春人设再卖几年，最终还是要向成熟、气质款明星迈进，此时增强国民好感度也是为未来奠定基础。
这里就不得不说，大众对于明星恋情的接受度真是越来越高了，甚至有点乐见其成，这不许多人都说坐等李易峰吴亦凡杨洋公布恋情。
第三，关晓彤事业进阶的可能。今年才20岁的关晓彤已经出演过不少影视作品，在演戏上收获颇丰，还是新晋“90后四小花旦”，但看看鹿晗和关晓彤两人的代言和时尚，关晓彤的商业价值差的不是一星半点。

关晓彤的代言多但质量参差不齐，而且时间周期短，比较像是在消费自己，杂志封面也是略微逊色。不知道和鹿晗在一起后，关晓彤的代言和封面资源会不会有所改观。明星资本论（ID：mingxingzibenlun）现在觉得他俩上《嘉人Marie Claire》十分靠谱，吴奇隆刘诗诗、董子健孙怡、陈晓陈妍希之后，情侣专刊至少要有鹿晗一个。
不过两人恋情公布后，几乎可以肯定的是会有品牌方看中其中的商机。关晓彤与华为方面的一年合约应该已经临近尾声，如果不续签，很有可能vivo会快速下手拿下关晓彤，收割情侣粉丝流量。
微博段子手、营销号和吃瓜群众的狂欢
当然，一切胜利属于看客们。
薛之谦、李雨桐之间的纠纷逐渐偃旗息鼓，国庆期间微博十分冷清。宅在家躺尸的吃瓜群众们无聊了七天，终于在最后一天迎来惊天八卦，段子手和营销号们听到消息纷纷出动，吃瓜群众们终于有瓜可吃，微博今天的使用率、打开率和搜索率应该都达到了近期峰值，这难道不是又一个三赢吗？

不过有人欢喜有人忧，现在芦苇姐姐们可能不少都在默默流泪，有苦说不出。今天晚上还传来有粉丝因鹿晗公布恋情而跳楼轻生的新闻，真的大家能理智追星，珍爱生命。青春总是最美好的，但青春也终究是会离我们远去的，带不走的惟有与青春有关的记忆。

记得2015年看了篇《鹿晗的粉丝帝国》，那时候的鹿晗粉丝威名远扬，鹿晗也成为粉丝经济时代最大的推动者和受益者，一直到现在都还是微博超级话题明星榜的榜首。
鹿晗的粉丝时代会随着恋情终结吗？或许影响很小，但身边一个鹿晗路人粉在祝福了恋情后，果断决定以后再也不为他花钱。这也为其他流量小生提供了一个可能性，尤其是TFBOYS，他们或许会是四大流量时代后，巅峰的争夺者。
不过想要在娱乐圈长久发展，流量明星总是要走向大众的，鹿晗是时候走到下一个阶段了，不是吗？
最后，祝福鹿晗关晓彤！也送大家几句话：

来源：明星资本论

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