粉丝经济的甜蜜“暴击”

2017-10-10 16:53

国庆长假的最后一天，鹿晗的甜蜜“暴击”娱乐圈。这条新闻由男女主角的两句话组成，加上标点符号，不过36个字，却成为中文互联网上空前的现象级对话。

微博宕机，一些官微也蹭流量，大家纷纷按照“鹿关恋”的模式造句。这样的热度，即便是前辈李晨求婚女神范冰冰也望尘莫及。
像是一场全民狂欢的舆论盛宴，只不过主角早已不是找不到鹿晗作品的“70后”、“80后”，大把“90后”、“00后”迷妹带着巨大流量跻身中国舆论场，撑起了鹿晗这次甜蜜“暴击”。新浪微博热搜以＃鹿晗＃为话题的阅读量超过300亿，粉丝在打Call与脱粉之间来回拉扯，吃瓜群众纠结于迪丽热巴与关晓彤哪个与鹿晗更配，商家们忙着看着自己的品牌互道恭喜。
审美口味变迁叠加消费主义盛行，“鹿晗效应”正悄悄重塑中国的娱乐经济。在鹿晗以前，偶像明星的成名模式“循规蹈矩”，作品先行、媒体跟进、话题营销，无作品不成名，在这其中要借助艺人经纪公司的专业包装和精心策划。
社交媒体垂直对接把传统造星过程压缩到最短，无数粉丝成了偶像的直接经营者和传播者。于是被粉丝宠爱的明星们不再需要作品来证明实力，可以通过外表印象和人格特征直接圈粉，反过来引爆于大众媒体，通过在热搜大数据排行中不断刷脸，成功倒逼媒体关注。
有媒体曾试图画出喜欢鹿晗的“鹿饭”画像。“鹿饭”53%是“90后”，女性占八成。他们拥有不可估量的巨大消费力，与鹿晗一起组成新时代的偶像与粉丝。
“鹿饭”将粉丝消费、圈层经济、跨界营销悄然融入进自己的基因，这群没有经历过短缺经济的新生代具备天生的中产消费潜质，作为互联网的原住民，将互联网的商业浪潮顺水推舟送往娱乐时尚界。他们甚至遵循商业化，线上微博、贴吧运营，线下接机、盛典助威等多方阵地分工明确、组织有效，形成了有势力有财力的粉丝内核，本身就有着坚不可摧的病毒传播效应。
对演出质量不敏感、只对演出对象敏感的庞大粉丝群体，最大的特征是愿意为自己的“爱豆”掏钱。在波德里亚的消费文化理论分析下，粉

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