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高端家电受热捧 消费升级带动结构调整

2017-10-10 16:26

受外游、房地产调控以及节前促销和即将到来的“双十一”夹击，今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。
据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点监测数据显示，9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑，大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。
“一般来说，国庆前三天能占到黄金周总体销售的七成，去年开始实施的房地产调控已经对家电销售带来影响。”10月9日，奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德接受21世纪经济报道记者采访时预计，随着消费升级以及市场竞争越发激烈，家电行业将进入产品为王时代，品牌的集中度也将进一步提升。
旺季不“旺”
过去，在“金九银十”装修季的带动下，黄金周是家电销售的一个大节，但今年由于受到房地产市场调控的影响，家电销售出现了旺季不旺的情况。
“去年号称是史上楼市调控最严的一年，一线城市调控力度不断加大，二三线城市限购重启，导致房地产的成交量显著下滑。”郭梅德认为，目前房市滞后效应已经显现，并已影响下半年家电市场。
中原地产研究中心统计数据显示，国庆黄金周前7日，30个热点城市网签数量大幅下调。其中，北京新建住宅网签116套，二手房网签27套，均为2009年以来的历史最低值;上海和深圳分别新建住宅网签178套和445套，同比下跌78%和13%。而广州在今年“十一”前后11个区共有19个楼盘开盘加推，总推货量为2090套，总成交货量872套，较去年同期大跌78%。
郭梅德告诉21世纪经济报道记者，房地产对家电零售市场的影响大概有半年左右的滞后效应，加上去年三、四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束，经销商看涨后期原材料进行强势补库，导致去年基数较大，这也是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一。
根据奥维云网线下日度监测数据，9月27日-10月3日国内彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器、净水器的销售比去年同期均有不同程度下滑。其中，彩电销售量同比下跌25.9%，销售额下滑17%;空调、冰箱、洗衣机的销售量和销售额分别下跌22.6%、25.1%、25.5%和17.6%、14.3%、14.9%。

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