李明的生意经：小马奔腾style

2014-01-03 23:25

1月2日晚，佟大为等艺人、业内人士及小马奔腾集团员工纷纷在朋友圈或微博上发布消息，小马奔腾集团董事长李明因心肌梗塞于当晚去世，年仅47岁。李明从1998年起开始做自己感兴趣的事——拍摄电视剧，2009年开始将公司影视投资核心转移到电影方面，投资拍摄了《越光宝盒》《将爱情进行到底》《无人区》等影片，以及《历史的天空》《甜蜜蜜》等电视剧。
在倚仗明星资源为自己博取价值的上一轮游戏过后，业界已经出现了小马奔腾这种电影世界里的新势力，它尝试将电影投资逐渐引入商业运作的规范中，也在尝试设定电影市场上新的游戏规则。
小马之道(一)：重视编剧。作为生产文化产品的公司，小马从一开始就重视编剧的力量，并在业内首创签约编剧的做法。小马之道(二)：整合营销高投入。有些电影的宣传费用几乎与制作费相等，并尝试平媒、网络、微博甚至APP游戏等全方位媒体平台覆盖。
小马之道(三)：风控第一。遇到再喜欢的电影，小马也会首先计算风险概率与回报额底线，不达投资框架要求，好莱坞大制作也只能放弃。小马之道(四)：适时扩充全产业链。在只有100万人口的慈溪建影院，因为小马考察了那里的人均GDP与产业现状，发现建设成本低、市场需求大。
“小马奔腾?是个快递公司吧?像小红帽那种”，2009年，导演宁浩第一次在三亚机场见到小马奔腾集团董事长李明，第一次听说这家公司的名字。
那天，李明只穿着短裤、拖鞋，在车上也没来得及介绍，直到走进酒店，宁浩还以为他是司机。得知李明邀请自己加盟，“你们做过电影吗?”“没有。”“跟中影熟吗?”“不认识。”有些尴尬的开场。
3年前，小马奔腾就是那样一家公司，虽然在广告和电视剧领域算得上资深，但并不太为人所知，刚刚决定走进电影圈，从一个学生做起，谨慎地参投电影项目，尚没有任何独立操作经验，与行业内主要机构的关系寥落。
那一年，王中磊和王中军已经带着华谊兄弟传媒股份有限公司挣得了15%的国内票房市场，在创业板的上市申请也获得证监会批准通过，人们都在忙着分享它在资本市场上的荣光，想象那家市盈率142倍的公司可能为自己带来的资本回报。至于小马奔腾这家公司，他在干什么，没有谁注意。
随后在《机器侠》、《

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