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“吃鸡”营收超过《魔兽》，射击游戏这是要复兴的节奏？

2017-10-09 15:43

近几个月，业内讨论最多的游戏中一定有《绝地求生大逃杀》。一款“吃鸡”给了人们无数的想象——“大逃杀”的模式在其他平台上的延展、FPS品类上发散，这些话题都有不少有趣的可能性。
从宏观的角度来看，作为一款以FPS为核心玩法的买断制游戏，《绝地求生大逃杀》近期的表现也反应了数字游戏内容的一些变化趋势。
近日SuperData发布了9月份的数字游戏营收报告，《绝地求生》位列第五超过《魔兽世界》、《守望先锋》和《CS:GO》等作的数字内容。从中伽马数据能看出大逃杀“崛起”的这几个月间，数字游戏营收风向的变化。
尽管中美游戏市场有所不同，但有关品类变化、游戏收益的内容同样能在中国对应的细分市场中得到反映。对此伽马数据参照了SuperData发布的去年10月、今年2、4、9月的数字游戏营收榜单，发现了这几种动向。
MOBA放缓、稳定延续，MMO的最后坚持

9月数字游戏营收排行
对比SuperData在去年10月和今年2月、4月发布的数字游戏报告，一些上榜游戏的变与不变能够反映一些品类发展的动向。
PC平台上，数字营收最高的仍然是《英雄联盟》。最近几年偶有看似能威胁到LOL的产品出现，但往往都只是短时间内有较好的数字销售表现，随后逐渐下滑。《DOTA2》多数时间也在SuperData观测的数字营收Top 10之内。伽马数据在上一篇文章中提到了端游MOBA在进一步增长方面可能存在的疲软，不过就数字销售而言，MOBA的两巨头依然处在相对平稳的时期。
当然伽马数据在上一篇文章中也提及了用户群扩展，根据LOL最近4年公布的用户量数据来看，端游MOBA很可能已经从快速增长转向了缓慢增长的阶段，曲线趋于平缓。而这种状况会不会由增长的停滞逐渐转向未来几年营收的下降，是值得密切关注的。

去年10月数字游戏收入排行
另一方面，作为目前榜单上唯一的MMORPG，《魔兽世界》的近几期排名始终处在下滑的曲线上。
结合版本更新情况来看，每次资料片更新的前期有较多的订阅、付费营收，进入版本后期玩家活跃度和付费营收纷纷下降，对于MMORPG产品而言这是常见的动向。
近一年内公布的几次数字游戏销售排名中，《天堂》的上榜或许也与此有关。这是当下MMORPG这一产品领域中，留在高数字营收队列中的最后两款游戏。几年前MOBA品类崛起的时候，业内便有观点认为其会取代MMO成为最具统治力的品类，如今这一理论已成定局，同时MOBA也面临着被后来者取代的局面。

2月数字游戏收入排行
MOBA数字销售向移动端迁移
PC端MOBA保持稳定的同时，移动端MOBA的数字营收大幅度上涨。从SuperData披露的数据排名来看，在去年10月的时候移动端游戏数字营收的前几位中还没有《王者荣耀》，到今年2月份统计时《王者荣耀》进入到了营收排名的Top 10中。
而最新一期9月份的统计显示，《王者荣耀》已经成为目前移动平台数字营收最高的游戏。《王者荣耀》在移动端的数字营收反超《梦幻西游》、《COK》，或许也预示着下一阶段品类发展中的一些变化趋势。
近一年以来，移动平台数字营收的前几位是由策略类游戏占据的。偏向SLG的如《战争游戏》、《雷霆天下》和一度入榜的《COK》，各自开创细分品类的《部落冲突》和《皇室战争》也在其列。

4月数字游戏营收排行
不同于两三年前国内卡牌游戏曾经的火爆，欧洲、北美等市场对这一品类的表现更为理性，近期只有《FGO》和基本可以归类为卡牌游戏的常青树《怪物弹珠》出现在手游数字营收的Top 10中。
当然，仍需指出的是目前移动平台的MOBA仅有《王者荣耀》一款，这一方向的细分市场也基本被这一单款产品所占据。《王者荣耀》的产品表现是不是能引领整个品类的崛起，目前还无法下定论。
根据伽马数据此前的推测，手游市场有机会出现另外一两款有着较大用户群体的MOBA产品，作为这个市场的第二、第三名。在第一款代表性产品培养了相应受众，并拓展了品类市场的前提下，这样的可能性值得期待。
大逃杀的崛起和射击品类的全面繁荣
如果纵观这几个月各个平台的数字收入榜单，伽马数据发现全平台最大的品类赢家并不是MOBA，而是射击类产品。
PC平台方面，去年大热的《守望先锋》、今年现象级的《绝地求生大逃杀》以及长期上榜的《CS:GO》、《穿越火线》和《坦克世界》占据了PC榜单的半壁江山。主机平台上，经典的年货系列《使命召唤》的几部作品和《战地》、《彩虹六号》都出现在Top 10中，同时其他几个知名系列如《命运》、《战争机器》等也是近一年内数字营收榜前列的产品。
除了单纯营收上的亮眼表现，射击类产品在玩法、品类上表现出的融合发展也值得一提。
前几年《坦克世界》的成功曾经在不算太大的范围内带动了一些载具射击类产品的跟进立项，不过受限于整体偏向硬核、军武用户的定位，相应的细分品类没有成为现象级的案例。
而近一两年内成为现象级的射击游戏如《守望先锋》和《绝地求生》等，均有一定程度的玩法融合——《守望先锋》FPS+MOBA的观感、《绝地求生》以射击为内核辅以生存等要素的糅合都有不错的市场反馈。《守望先锋》在全球售出2500万套，并在国内售出500万套，创下了数字游戏买断营收的新纪录；《绝地求生》则在近期成为了Steam平台上最受欢迎的游戏，而该作目前尚在early access阶段。这些都是射击品类玩法创新并取得市场成功的典型例证。
不止于此，相应的玩法创新也同样表现出平台迁移的特征。《守望先锋》刚上线不久，人们就发现一些国内的厂商推出了对应的山寨作品。而在此前的文章中，伽马数据也讨论了《绝地求生》在移动平台的品类延展潜力。这也是现象级产品在销量之外对于市场品类发展的推动。

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