国庆档的票房“战争”：注水和幽灵场爆满假象

2017-10-09 10:36

随着假期进入后半程，国庆档五部影片的大战也已见分晓，《羞羞的铁拳》在今日超过10亿票房，剩下的四部影片都处于第二阵营。
第二阵营的内部竞争也早已激烈，在今天则犹如进入近身肉搏的“巷战“一般。上午《空天猎》票房超越《追龙》，随后又在下午两点左右被后者反超，而在晚上七点左右，《空天猎》单日票房又被《缝纫机乐队》反超。
换句话说，《空天猎》、《追龙》和《缝纫机乐队》的单日票房排序，在10月5日这一天之内换了三次。
排序换位的背后原因或许并不简单，除了更大程度的市场自由选择外，非市场的因素或许依然存在着：
今日，豆瓣用户石原里美向《三声》（微信公号ID：tosansheng）发来几张截图，显示《空天猎》在10月4日凌晨五点到六点时间段内，票房涨了108万；而在广州某家博纳影城内，《追龙》在凌晨后的场次足有八场，并场场爆满。

为了解清楚，我们重点观察了第二梯队的几部影片，又发现诸多异常，而上座率成为这一次角逐的关键点。一位影城经理告诉《三声》，“如果一部影片上座率偏高的话，会影响到第二天的排片率”。
目前，我们尚未查明引发这一系列异动的主要原因。先抛出可疑现象，再进一步寻求真相。
　　“看不见客人”：争抢排片率已是常规
渠道的竞争早已成为内地电影行业的核心命题。2016年11月，华谊兄弟影片《我不是潘金莲》遭遇万达院线的某种“封杀”，就体现出下游影院终端对于影片的影响。
渠道竞争的最直接影响就是排片率，这集中反映在这个档期的《英伦对决》和《追龙》两部影片之上。
《英伦对决》的剧本最早在美国STX娱乐公司上，并想找成龙合作。2015年耀莱影视开始介入投资，于是双方进行合作。在项目完成之后，万达影视才介入其中成为出品方。成龙的经纪人在此前向媒体透漏，选择万达影视就是看中了其背后的院线资源。
这使得《英伦对决》同时拥有了占据13%左右票房产出的国内第一大院线万达院线以及耀莱影城。作为重要的竞争对手，《追龙》出品方博纳影业背后则拥有40多家博纳影城。
在国庆档的上半程，《英伦对决》和《追龙》一直保持着二三名的排序竞争，两部影片背后的影城都给予了自家影片以最大的支持。
在10月4日和5日两天时间中，《英伦对决》在耀莱影城的排片比分别为42.8%和38.5%，而博纳国际影城对于《追龙》的排片率则为35.6%。这样的平均排片率远远高于全国平均水平。
同样是在10月5日这一天，《英伦对决》在北京博纳国际影院内的排片仅仅为4.9%；同时《追龙》在耀莱国际影城的排片率则为7.9%。远低于全国水平。
值得注意的是，两家院线资源不仅对自家影片在排片上保驾护航外，也有一些异常发生。
例如，我们重点观察的武汉和成都两座城市部分万达影城的排片状况：
位于武昌区徐东大街的万达群星城店，从中午12：25到晚上21：25的五个场次中，我们在今日上午10点发现，这五个场次中的边缘位置呈序列状地被售出，呈现无法选择的状态，相反，中间观影视野更好的位置却无人买票观看。相同的状况在武汉万达大智路店、福客茂店这两家影院都有出现。
成都地区的万达国际影城也是出现《英伦对决》此类异常状况较多的地区。位于成都的万达影城欧城广场店中，从今日12：30到晚22：35的七场《英伦对决》中，除下午17：00正常外，其他场次都是四周位置被首先卖空。
又如，在成都的万达国际影城新都店中，除19：40这一场中，其余5场《英伦对决》中，后两排的位置早已被卖完，处于不可选座的状态。在新都店中，《英伦对决》发生异常的5号厅在今晚23：40有一场《羞羞的铁拳》的放映，并没有边缘位置被卖出的情况。
在位于整个成都地区的9家万达国际影城中，也均发现了类似的状况——观影视野较好的位置并没有被卖出，反而是四周边角处的位置在中午前就被卖出了。
《三声》在今日中午12：05分查询了北京耀莱影城慈云寺店，发现分别在12：45、13：10、17：35、22：25这四个场次中，最前面的第一排都被无法购买，但中间位置还有空座。
耀莱在北京一共有8家影城，除了在慈云寺店发现不正常外，我们同时也查询了另外7家耀莱影城，并没有发现座位票异常的状况。武汉和西安两座城市分别有三家耀莱影城，今日并无异常。
　　“凌晨的竞争”：上座率的晋升战
渠道竞争从来都是最为重要的。在排片率相当的基础上，或许排片率的粗放竞争已经转向更为细化的上座率之争。
“上座率提高了就肯定会对排片率产生积极影响，但如果是小范围内的上座率提升，这种影响或许也看不出来”，一位院线人士对《三声》说。
理论上，提高整体上座率的手段还包括更为明显的“异常满场”状况。在石原里美发给我们的几张图中，就有《追龙》的疑似“幽灵场”出现。
在位于深圳宝安区的博纳影城龙华店，从10月5日到10月7日，这家影城从每天凌晨00：05分开始到02：30，共排有8个场次的《追龙》。我们发现除了00：05那场没有满场外，其他7个场次都已经满座。
在今天查询后天凌晨的场次，这样的场次也已经满座了。另一方面，这家影城的《追龙》在白天并没呈现常常爆满的情况。也就是说，用户在下午时可以在这家影城买到晚上七八点消费黄金场的票，但买不到后天凌晨的《追龙》场次。
不过，在深圳的四家博纳影城中，只有龙华店这一家有疑似排片异常状况。我们翻看北京、武汉、西安的共9家影城，也并未发现有凌晨加场次并且满座的状况。
与《追龙》疑似“幽灵场”类似的是，《空天猎》也曾出现在凌晨时分票房突然规模增长的情形。
10月4日上午05：17到06：24这个影院休息时间段中，《空天猎》的当日票房从383.36万上升到了492.35万，上升了108.89万。而同一时间段内《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》和《缝纫机乐队》票房都没有增长。
我们就此询问了一位影城经理，他思考半天后表示也搞不清缘由。
《空天猎》还有“注水”的情况。在位于广州的黄埔区的大地影院东区商业城店中，《空天猎》从下午13：10到21：20的四个场次中，其中三场次中的前排或者后排处于不可选座的状态，中间视野好的位置却有空座可选。
在深圳的大地影院裕客隆店，下午分别有14：55和17：55两个场次，14：55这场中前两排和后两排均处于不可选状态，而在17：55这场中前五排都处于不可选状态。
同样的状况还发生在广州的大地影院奥体高德美居店、流潮汇店、东汇城店这三家店中。
依然需要更多的直接证据以探明真实原因。“只能说是有嫌疑，影院还可以单方面给出解释，比如说座椅坏了。另外现在消费者买座位也可能就是很奇怪”，一位影城经理对《三声》说。
猫眼专业版的一项数据引起我们注意。在票房指标的“网售占比”中，《空天猎》的数据为目前总票房前五名电影的最低，即从9月29日的78.1%下降至10月4日的62.3%，特别是从10月1日之后，这项数据急剧下降。
这项数据所代表的，是在线购票数量占该片当日总票房的比例。换句话说，这个数据越低，证明通过线下渠道购票的比例越高。一位院线行业人士表示，这样的情况通常有两种可能性：“包场或者买票房”。
无论相比同档期的竞争对手，还是相比贺岁档、五一档和情人节档等同样热门档期的影片，目前《空天猎》的该比例确实已经非常低。
来源：秦泉

共有评论0条

<返回

<返回首页