多种问题袭来：崩溃在边缘的“直播赚钱路”

2017-10-09 10:33

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当下愈发多元化的娱乐形式中，直播是绝对不可忽视的一种。在被称为直播元年的2016年，直播行业以一种瞠目结舌的方式高歌猛进。覆盖三亿多上网人群的同时，迅速衍生出一条囊括多个细分职业的全产业链条，并成为一座真正的金矿。作为一种娱乐形式，直播行业的兴起速度前所未有，但谁也没想到其衰落的苗头也来得如此之快。
用户数量增长陷入停滞、主播收入两极分化严重、行业太不规范且灰色事件增多……闭着眼睛就能挣钱的好时光，已经一去不复返，甚至还处在了崩溃边缘。直播行业的寒冬，或许比业界和大众想象地还要来得更快——衰落苗头背后接踵而来的或是断崖式下滑。
直播经济下滑，内容产业链开始瓦解
对于互联网细分行业来说，有两个标准证明其处于良性态势：一是用户数量达到一定的基数，二是基数以较快的速度变大。但直播行业却是一口吃了个“胖子”，在用户数量达到顶峰之后，似乎再也难有寸进，甚至还有所滑落。
8月初CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。看似人数还很多，但相比截至2016年12月3.44亿直播用户的数量还减少了1000万，且占比也降低了1.5个百分点。而其他数据也显示，部分直播平台的日子也没那么好过——映客活跃用户数量的峰值是在今年1月，达到2516万人，而8月已经下降至1230万人，缩水严重。
从另一个角度看，目前直播行业的内容产业链也开始瓦解。在将游戏、舞蹈、音乐、公益、生活、搞怪、户外等全部直播N遍后，随着用户新鲜感的褪去，内容方面的先天不足开始凸显出来。游戏还能靠“吃鸡”、王者荣耀、LOL等支撑，但其他内容却不断重复着相同的内容，同质化严重、刺激性不足。
冗长的“结算链条”带来崩溃危机
更让直播行业陷入崩溃危机的，是在主播收入层面。动辄数千万元的签约费、直播收入等，让年轻人以飞蛾扑火的态势纷纷向直播行业涌入。但事实上，真正能获得巨额收入的，仅仅只是极少数人，绝大多数还都只是在“挣扎生存”。
而且，与一般人们印象中主播只是与直播平台直接五五、四六、三七等分成方式不同，主播面临的是冗长的“结算链条&rdq

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