电商分流地产限购 国庆中秋促销家电线下遭遇史上“最冷”季
2017-10-09 09:49
国庆节促销冷清
国庆中秋双节促销彻底熄了火！国庆长假的进度条已经超过50%了，奥维云网（AVC）线下日度监测数据显示，今年国庆促销期中国家电线下市场同比下滑的基调基本落定。除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期不同幅度下滑，绝大多数品类下滑幅度在10个百分点以上。
国庆促销期线下市场遇冷
尽管促销期的宣传依旧吸睛，但是销售数据却未达预期。根据奥维云网（AVC）4500家日度线下监测网点的监测数据显示，2017年9月27日-10月3日，中国一至三级城市线下家电零售市场，除净化器之外，全品类市场规模相比去年同期不同幅度下滑，绝大多数品类下滑幅度在10个百分点以上。
9月27日-10月3日，中国家电线下零售市场分品类零售额同比（不含三四级市场）
数据来源：奥维云网（AVC）线下日度监测数据
国庆的日度数据揭示家电市场品牌在加速集中
据奥维云网的日度监测数据显示，国庆市场的家电品牌的集中度进一步提升。从各品类top3，top5品牌的集中度数据可以看出，市场越是不景气，品牌的重要性越大，同时这也从另外一个角度说明，缺少品牌认知的企业，或品牌影响力不足的企业，将会更加举步维艰。
9月27日-10月3日中国家电线下零售市场分品类TOP品牌零售额集中度
数据来源：奥维云网（AVC）线下日度监测数据
分品类的品牌表现，传统主力品牌的市场集中趋势更加明显。
9月27日-10月3日中国家电线下零售市场分品类TOP品牌零售额份额及同比变化
数据来源：奥维云网（AVC）线下日度监测数据
外资品牌影响力仍不容小觑
比如索尼彩电的监测零售额份额同比上涨5.4%，5年来首次成为国庆旺季的零售额第一品牌；此外像A.O史密斯在净水和电热、燃热两大热水器市场领域都维持了绝对领先的市场份额；西门子在冰箱和洗衣机领域虽然受大盘的拖累出现了规模下滑，但是仍凭借产品和品牌优势维持了市场前二前三的地位；像松下洗衣机也出现了0.7%的小幅上涨。
A.O.史密斯表现抢眼
五大因素降温国庆市场
国庆市场遇冷，究其原因主要有以下几种：
(1)节前促销截流和双11的双重夹击。首先，以909、品牌日为代表的促销截流提前透支了市场。此外，碍于面板价格上涨和白电原材料价格上涨等原因，家电产品价格一直居高不下，使消费者对双11的预期加大。双重夹
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