对话《中国有嘻哈》总制片人：网络综艺如何成为现象级IP

2017-09-30 21:17

从《中国好声音》、《爸爸去哪儿》，到《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》，中国在过去几年迎来了一波综艺节目的黄金时代。但这波现象级节目迭出的热潮，到今年年初一度陷入中断，直到《中国有嘻哈》接棒。
这档由爱奇艺推出的网络综艺节目，让嘻哈音乐在中国的年轻观众市场引发了广泛关注。
9月26日举行的新浪微博电视影响力盛典上，《谁是独角兽》（微信公众号：clubillion）采访了爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》节目总制片人陈伟，试图了解这档网络综艺节目从起步到走红，经历了一个怎样的历程，以及超级网络综艺如何实现真正意义上的全IP运营。
在加入爱奇艺之前，陈伟曾是浙江卫视节目中心副主任，制作过《中国好声音》《我爱记歌词》等爆款电视综艺。

9月26日，新浪微博电视影响力盛典间隙，爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》节目总制片人陈伟接受了《谁是独角兽》（微信公众号：clubillion）采访。
一开始广告商不敢投钱
把镜头拉回到2017年5月2日，《中国有嘻哈》首次启动发布会，然而在发布会后，在节目制作行业、音乐圈，甚至是嘻哈圈，《中国有嘻哈》还没开播，却成为了被群嘲的典型代表，用嘻哈界的术语来讲就是全民都在diss《中国有嘻哈》。
陈伟回忆说，节目在筹备初期就受到不小的质疑，最明显的是广告商担心风险而不敢投钱。“他们并不是不理解嘻哈文化，不少品牌一直处于纠结中，想吸引年轻人，但又担心嘻哈实在过于小众，有风险而放弃冠名。”陈伟说。
尽管在节目立项起初并未拉到太多的广告费，但爱奇艺却砸下了重金。
爱奇艺CEO龚宇曾透露，爱奇艺对《中国有嘻哈》节目投入最早立项几千万，之后不断追加到1亿、1.2亿，最后投入超过2.5亿。这个数字甚至超过一线卫视一档真人秀节目成本。
为何敢对一档综艺节目投入如此多的资金，陈伟算了一笔账，“跟买一个超级IP、电视台版权价格相比，现在投入的还是这么多钱，但自己拥有全IP，想怎么开发就怎么开发，招商全是自己进行，运营全是自己进行，内容全是自己进行的。这跟拿授权业务不一样，不涉及分成，你七我三或者你四我六，所以深耕程度也不一样。”
陈伟直言，电视台只做内容运营和广告运营，其他运营都找合作方，但跟合作方的合作就要考虑更多因素，“我早上五点钟可以打电话给别的业务线的高管，叫他起床，赶紧处理，爱奇

余下全部

共有评论0条