利用粉丝文化培养16支球队KOL，「发炎人」打造垂直类体育短视频_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

利用粉丝文化培养16支球队KOL，「发炎人」打造垂直类体育短视频

2017-09-30 20:43

粉丝，是一群自带流量、围绕同一中心驱动力（偶像）而自发形成的天然社群组织。在身份认同和经济纽带间，粉丝始终与偶像保持高度统一。他们以追随偶像为使命，在偶像的引导下，细分为不同属性的社群，为各自的偶像而战。在体育领域中，粉丝多是为某一球队呐喊，队与队间荣誉的争夺也让粉丝群体间的对抗充满竞技性、话题性和荣誉感，而话题意味着流量。
晚安集的制作公司制作MCN正是看中了粉丝群体的这种属性，想打造一档赛前场景的垂直类体育短视频发炎人，通过吐槽类PGC短视频塑造16支中超球队KOL，将赛事话题由场内延伸到场外，吸引垂直球队的粉丝，培养用户观看习惯。
粉丝群体有着极强的认同感且极具煽动性，他们通常立场鲜明。也因此，发炎人摒弃了传统的中立性赛事解说方式，转而向立场鲜明且具备一定导向的号召性解说发展，有冲突才有话题。以男性为主的体育粉丝群体，不安于女性粉丝追星文化中的“表面和平”，他们更倾向于相互DISS间的对抗与竞技。而这是需要流量的短视频喜闻乐见的。
目前公司已培养出一位申花队的KOL——即申花发炎人，作为该球队球迷的具象化代表，类似于追星文化中的粉头。该KOL已与公司共同策划出两期短视频节目，时长在3-5分钟。
公司选择了体育迷的集散地两微及贴吧作为内容分发平台，以保证流量最大化。微博数据显示，第一期播放量达250万，第二期143万，其自创的500块关键词成为圈中流行语，并吸引PPTV周亮、徐江、SNH48陈音等各领域大V自发转发，形成二次传播。节目播出后，申花发炎人也被邀请作为嘉宾参与了官方解说。
这只是第一步，在各KOL沉淀各自的粉丝后，公司将下行发展带KOL属性的球队装备垂直电商，向上可发展类似《奇葩说》、《脱口秀大会》的球迷场外竞技脱口秀，按照中超对抗赛程进行PK，一周一更。水平方向则做覆盖16支球队的体系化KOL生产，打造不同定位特色的KOL。之后，公司会开发“发炎人人气周榜”小程序，由观众投票决定人气输赢，形成一整套的KOL解说经纪服务。
对于没有什么门槛的MCN机构而言，规模化的内容（或KOL）复制及生产能力和核心用户的黏着度是核心。质作一直都很重视粉丝社群的运营。
对于主打睡前场景的晚安集，质作选择了以具备高粘性、高互动的情感领域切入，并进一步将场景化短视频孵化成IP，于3月份

余下全部

共有评论0条

相关推荐
今年世界杯无延时、直播完全同步 美了球迷更美了优酷
三重山面前，咪咕阅读如何巩固城池？
健身行业红海，产品营销花式破局？
资本掘金手游市场，中国体育游戏产业或在沉默中爆发
抖音异军突起，体育能分几杯羹？
电竞究竟算不算体育，二者的矛盾到底在哪里？
抢夺体育王牌，爱奇艺要战胜优酷、腾讯、苏宁有多难？
探路者集团强炜加盟 复兴在体育的布局远不止一个点
安踏和李宁十年恩怨：消费升级下谁能上位？
体育王牌之争
“网瘾少年”到“人生赢家” 电竞选手来钱真的那么容易？
区块链的快车 体育如何跟上
逆流而上 国产品牌发售引海外球迷排队抢购
传统文化，互联网时代的创业“传家之宝”
两会上的新旧面孔 今年在体育领域他们这么说
易体网3月1日|体育早报
5G网络为奥运保航 科技改变体育
电竞体育化，英雄联盟在新时期迈出最艰难的第一步
专访火鸡拳赛创始人铭远：需求决定市场 体育+娱乐或有金可掘
科技引领未来|2017世界十大体育科技事件盘点
乐视出局，想露一手的PPTV在体育赛事直播上搞砸了
明星退场文化登台 让综艺节目回归“众艺”
上海出台“文创50条”，建设全球影视创制中心，打造亚洲演艺之都
上海出台“文创50条”，建设全球影视创制中心，打造亚洲演艺之都
上海出台“文创50条”，建设全球影视创制中心，打造亚洲演艺之都
上海出台“文创50条”，建设全球影视创制中心，打造亚洲演艺之都
上海出台“文创50条”，建设全球影视创制中心，打造亚洲演艺之都
中国女排引入硅谷“黑科技”，跨境投资人聚焦体育
IP 文化非万能，想靠互联网赋能零食行业的“芒果先森” 就玩砸了
19个小时排队买票折射主要矛盾 需加大优质文化产品供给
19个小时排队买票折射主要矛盾 需加大优质文化产品供给
19个小时排队买票折射主要矛盾 需加大优质文化产品供给
电子竞技获国际奥委会认可 新兴“电竞”向传统体育“靠拢”
央视拿下两届世界杯独家转播权，这三年版权发展史
十九大透露娱乐产业新方向：主旋律、现实题材迎来风口，素人、文化综艺将成主流
《羞羞的铁拳》格斗戏引吐槽，背后是体育与电影的商业博弈
文化类综艺节目不再“安全”，导向正确需放在首要位置
UFC现场首次落户中国，小众运动如何打开中国市场？
体育产业下半场将至 自制体育IP能否成为破局“奇兵”？
体育明星+粉丝经济，粉丝产业价值能否倒逼资源开放？
五年摸索，让国内五千高净值人群为美式橄榄球买单
成功“上位”电竞协会主席 深挖霍启刚与体育的“渊源”
主客场模式浪潮下 移动电竞在“体育之路”高速前行
中国体育产业前瞻：奔跑吧 愤怒的公牛
中国体育产业前瞻：奔跑吧 愤怒的公牛
文化节目继续发力 清流综艺找到情感共鸣才能持久
“一带一路”电影创作：寻求文化“最大公约数”
对话新浪体育魏江雷：体育产业是长跑事业，不能狂奔
恒大打造室内主题乐园 或将拉动旅游消费超200亿
《我是马布里》票房惨淡收场 但中国体育电影的问题主要不在于体育
多元化归来：户外用品第一股的求生式探路
暑期文化类节目接连登场：题材需突破，创意待开掘
8亿购慈文IP剧：苏宁文娱“猛回头”，天价是门票还是学费？
“无论对国产电影，还是中国文化，我们不必妄自菲薄”
谷歌VR棒球直播问题多多，VR赛事直播该往哪走？
泛娱乐浪潮之上，文化正在成为腾讯的下一个标签！
爱奇艺获ATP四年独家新媒体版权 乐视因欠款丢版权
文化科教类节目厚积薄发：原创化、模式化、全网化
上半年全明星综艺无爆款 素人、文化或成“救命仙丹”
体育产业爆发综艺前来分一杯羹 当下还需冷静思考
内容消费升级，微博正在重新定义体育赛事传播
移动化热潮下，体育赞助有哪些新变化与新趋势？
丢掉版权 用户流失 乐视体育还剩下什么？
都说vivo营销强，但你知道vivo的营销究竟强在哪里吗？
深扒体育营销巨头盈方发家史：崛起于乱战，未来看万达
拿下NBA又抢占FIFA世界杯，vivo国际化再加速
憾别五棵松, 乐视体育的故事已经接近“尾声”?
新体育新产业峰会圆桌会议：体育+互联网的未来发展空间
华谊兄弟2000万增资华谊体育 抢占体育产业5万亿风口
“新用户主义”高峰论坛开幕 新体育 新产业引发热烈探讨
除了娱乐属性，博彩更是拯救体育产业的良药
我们把四大国产体育品牌的年报拧干了水，最后剩下这些干货
当举国体制遇上粉丝经济 市场倒逼体育主管部门改革
《王者荣耀》被点名“歪曲历史”后，想用文化周边为自己正名
从引发争议的《王者荣耀》看游戏与文化的尺度
继续布局VR体育 英特尔为NFL部署360度技术
29岁的库里正在沉稳中追梦
李彦宏：技术可打破文化隔阂 明年直播市场将破五百亿
再见华为！大浪淘沙，而我，就此别过
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
王健林:万达玩体育要持续盈利 不看面子只看银子
在举世震惊的空难背后，有这样一个关于梦想与信仰的体育故事
体育总局谋划股权转让 中体产业控股权将易主
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
给靓颖们的投资进阶指南：怎么从开火锅店跨越到当Airbnb股东
亚马逊要搅局体育直播，版权竞争加剧
教育部新增电竞专业，电竞的春天真的来了？
表情包简史：恭喜你，又把天给聊死了
创业当有郎平志，12年后再夺冠不偶然
刘建宏：“留给中国队的时间不多了”是一种坚持
“7万亿”蛋糕如何分？全民体育消费时代正在到来
体育大国为何难见体育电影？
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
这年头都没人想举办奥运会了，这到底该怪谁呢？
这13个人，也许就是奥林匹克精神最好的诠释
究竟是奥运会变了，还是我们变了？
从乐视到小米，体育赛事直播缘何成为平台新宠?
造物时代：90后软妹潮男的“圈地卖萌”运动
最近体育创业死得有点多，主要是8大原因
硅谷歧视年长员工文化遭《财富》抨击：老年人才有大智慧
暴风集团“生态图”真相：硬件亏损、内容无望、体育没影
从李晨领跑说起，奥运营销中有何奥秘?
买米兰收马竞，中国土豪们看中了海外足球市场的啥？
否认败光20亿 邓亚萍从人民日报辞职跟着俞敏洪创业
美男横行、性别倒错和颜值正义背后，大数据得背锅？
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
iPod 之父离职的背后，是 Google 和苹果文化冲突的缩影
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
当科技遇上生活，12+思想节带来哪些思考?
成败皆萧何：苹果与谷歌的文化之咒
中国体育产值将远超电影 体育粉丝转化电影粉丝任重道远
腾讯、乐视、央视已上场，体育创业的下半场怎么踢？
从Google学到的厕所文化
融资中的影视文化公司们：先别看估值，能多拿钱多拿钱
科比刷屏朋友圈后，体育的泛娱乐化创业该怎么玩？
抓住5000万球迷的心，懂球帝如何把热爱做成一门大生意
乐视体育公布B轮融资，众明星追捧俨然创投“大片”
被各路撒钱的体育能一路顺风顺水吗？
中国人眼里犹太人有钱有智慧，那在犹太人眼里，中国人是什么样的？
被各路撒钱的体育能一路顺风顺水吗？
体育产业规模庞大，为何体育手游却尚未爆发?
一张图让你看懂体育行业投资的新机会在哪！
抢购阿迪NMD排长龙，爆款营销又一经典案例
2015新浪体育跑步盛典在京举行 年度跑步各大奖项花落各家
“钱景”被看好 电竞还会在传统体育身后躲多久？
互联网+时代，体育场馆迎来转型升级新机会
搞完苍白体就消失的vivo，这一年去哪儿了？
互联网巨头奥运大战开启，互联网+体育成下一个战略要塞
互联网企业跨界做体育，再掀优质赛事版权争夺战
腾讯体育生态链显雏形
贵人鸟虎扑成立动域资本 发力互联网+体育项目
联想文化之病的五大症状和五大病根
游戏上了邮票后，文化的逼格就高起来了吗？
文化大V跨界做产品有一手 财经作家吴晓波打造全球首款体感游戏手环
文化产品的量化迷思：60元一次性付费的手游是吃力不讨好吗？
华强北的落寞，是一种商业文化的衰亡
PPTV第1体育打造“热爱”圆梦之旅 视频看热闹更看门道
山水文化资产遭封 游戏收购恐泡汤
范志军兑现承诺 PPTV要第1个挣钱
电竞火了，体育众筹却仍有三大难题
互联网正在重塑中国文化习惯
娱乐至死：文娱产业兴起，文化去哪儿了？
弹幕电影是是种“伪文化”

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 01:33:23