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路演、票补、情怀……拥挤的国庆档迎来惨烈的竞争

2017-09-30 16:29

“拥挤”、“撤档”、“票补”，最近关于2017国庆档的热词频现，明日，竞技场大幕正式拉开，赛场上留下六位选手《缝纫机乐队》、《空天猎》、《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《极致追击》和《追龙》进入决赛，票房与口碑谁输谁赢？市场格局又将怎样变动？国庆档最精彩的戏码可能出自何处？
综合目前情势，娱乐资本论做出一份2017年国庆档终极猜想。
5城首映50城路演5000万票补，拼尽全力战国庆
今年国庆档，几部强势影片在宣传和票补方面斗力持久而凶猛。
六部影片都联合当红明星推出宣传物料。

《空天猎》与鹿晗、《英伦对决》与黄子韬合作推出宣传曲，《缝纫机乐队》通过与《悟空传》和《中国有嘻哈》的合作提前打响了乐队名气，《羞羞的铁拳》也请来“民歌天后”祖海和“嘻哈冠军”GAI演唱推广曲《好运来》，《追龙》则用刘德华重唱许冠杰金曲，营造情怀氛围，一向爱唱歌的成龙也为影片演唱了主题曲，从歌曲物料的营销方面来看，《空天猎》和《英伦对决》所受到的关注度最高。
除了联合明星营销，各家也开启疯狂的落地宣传，小娱统计了《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》、《空天猎》以及《极致追击》四部影片的路演路线。

图中相同数字为两地同时举办路演活动
在今年国庆档的宣传策略中，两部喜剧仍沿用以往的宣传方式，以最大力度进行下沉式宣传，《羞羞的铁拳》和《极致追击》于8月28日最早开启路演，截止到9月26日，《羞羞的铁拳》路演跑过19个城市，《缝纫机乐队》以15个城市位居第二。
根据《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》制定的路演计划，两部影片都计划要在50个城市进行路演活动，而且，《羞羞的铁拳》举办了五城首映礼，《缝纫机乐队》为四城首映。
除花样宣传外，春节档之后许久不现的票补大战在国庆档又开始如火如荼。
《羞羞的铁拳》与猫眼合作在票补方面，以9块9低票价抢占市场，目前《羞羞的铁拳》首映日票房已将近四千万，遥遥领先于国庆档内其他影片。
一直海量投票补的淘票票这次是《英伦对决》的主要线上发行阵地，淘票票不仅以开屏画面大力宣传《英伦对决》，还推出8块8的更低票价，目前影片首映日票房预售近两千五百万，暂时位居票房榜第二位。

票补之猛烈无疑助燃市场，但票补对于出品方和发行方来说也压力很大，但是，各家谁也不敢贸然停掉票补，据了解，几部强势大片的片方目前仍处于互相观望、互相对峙的阶段。
今年春节档曾流传“没有最低5000万票补预算，就不要来参加春节档的混战”这样的玩笑，虽是句玩笑，但也不完全是打趣，这样的高投入票补或许也延续到国庆档内，据小娱从业内人士处了解，5000万差不多也是今年国庆档票补大战的平均段位。
华谊、乐视退出竞技场，万达、光线或成最大赢家
国庆档百家争鸣，也是各家影视公司之间一场蓄力已久的博弈。
从目前情况来看，随着乐视集团的账务危机，乐视影业早已退出今年的国庆档竞争，六大强势影片背后均无出现乐视影业，而唯一一部由乐视出品的影片《那一场呼啸而过的青春》10月5日才上映，可以不算在竞争对列之内。
另外一个退出者是华谊兄弟，9月24日冯小刚电影《芳华》宣布撤出国庆档，华谊兄弟也随之退赛了。
如今赛场上留下的是万达、博纳、光线、耀莱几大公司，以及新兴的儒意影业、春秋时代、开心麻花影业、猫眼电影、他城影业以及香港的银都机构等。

在六部强势影片中，万达参与出品三部，虽然投资占比都不是很大（《缝纫机乐队》占比15%，其余两部影片占比尚未得知），但三部影片都是今年国庆档的种子选手，三部当中至少有一部影片会爆，无论如何万达也是赚了。
除万达之外，光线也可提前锁定赢家位置，《缝纫机乐队》由光线参投且负责发行，同时，由光线控股的猫眼电影负责另一门热门影片《羞羞的铁拳》的发行工作，换句话说也就是两部喜剧均在光线之手，这次的买卖光线可以踏实做了。

此外，耀莱出品的《英伦对决》有成龙这样的票房担当，再加上007导演马丁·坎贝尔、皮尔斯·布鲁斯南的附加号召力，票房成绩必然不会差。
除几大公司外，近年新兴的几家影视公司也成为国庆档期内操控盘面的主要力量，《缝纫机乐队》背后的主投方儒意影业，《开心麻花》身后的开心麻花影业，以及凭借两部《战狼》迅速崛起的春秋时代、推出《极致追击》的熙颐影业，这几家新生影视公司风头正猛，从今年档期内情况来看也大有与老牌影视公司平分秋色的势头，国庆档过后，行业内公司格局或许也要发生一些变化。
喜剧必成赢家，情怀仍旧是年度捞金王
在六部强势影片中，喜剧占两席，分别是大鹏执导的《缝纫机乐队》和开心麻花团队推出的《羞羞的铁拳》，此外，还有成龙与皮尔斯·布鲁斯南合作的剧情动作片《英伦对决》，李晨导演处女作、有“中国首部现代空战大片”之称的《空天猎》，奥兰多·布鲁姆首次参演的华语电影《极致追击》，王晶携手刘德华、甄子丹推出的犯罪题材传记片《追龙》。
喜剧必然是赢家，无论在任何档期内，喜剧都是最好卖的电影类型，尤其在春节、国庆两大黄金档期，历年票房前三名中至少有一名是喜剧电影。

可以肯定的是，今年国庆档中的两部喜剧至少有一部会进入票房前三。目前从淘票票数据可得，提档一天的《缝纫机乐队》上映首日（9月29日）在排片上占据绝对优势，获得38.9%的排片，但30日《羞羞的铁拳》和《英伦对决》上映之后，《缝纫机》的排片受到严重挤压，只有7.6%，《羞羞的铁拳》上映首日排片占比32.6%，且之后排片量也稳定在32%左右。不过排片随时都在变化，谁涨谁消都是有可能出现的情况。

作为开心麻花团队的第三部作品，《羞羞的铁拳》一开始就备受关注，在淘票票专业版的想看人数排行榜上，本片以28万人次遥遥领先于其他影片，《缝纫机乐队》的想看人数为5万人左右，《英伦对决》为18万，所以从期待值来说，《羞羞的铁拳》无疑是国庆档最受期待的影片。
除喜剧之外，成龙主演的《英伦对决》、王晶执导的《追龙》、大鹏的《缝纫机乐队》都与情怀挂钩。
《英伦对决》片方宣称这是一部不一样的成龙电影，小娱提前看过影片，确实可以摸着良心说，成龙在这部电影中的形象与以往有很大不同，从前嬉笑打闹博人开心的成龙电影这一次变得有些忧伤，也更耐人寻味。
诸多网友都说被预告片中成龙的造型与眼神吸引，也有人在知乎上说：“为了这个老头，去看看吧”，所以“成龙”既是这部影片最大的卖点，也是影片最深的一处情怀。

王晶新作《追龙》讲述香港现代史上两大著名狠角色大毒枭跛豪和五亿探长雷洛的故事，不仅请来刘德华、甄子丹担任主演，还有郑则仕、汤镇业、黄日华、姜皓文等上一代香港影星，所以不管王晶这次是不是又来卖烂片，这份港片情怀他多少还是能卖得出去。
大鹏的《缝纫机乐队》依旧讲述关于梦想的故事，是他自己也是许多人的音乐梦想，影片请来十几位中国摇滚乐队成员客串，并买下了beyond《不再犹豫》、《再见理想》等歌曲版权，在情怀上也算做足准备。
从市场角度来说，情怀这招确实吃得开，虽然“消费情怀”也被诟病许久，但总还是有人为情怀买单，当“成龙”、“港片”、“摇滚”这样的情怀出现，小娱相信还是会吸引大多数观众。
去年的国庆档票房总数为15.8亿，是近十年来内地国庆档首次出现下跌，而今年上半年的电影市场一直不温不火，直到暑期档《战狼2》的上映带热大盘，所以接下来的国庆档能否为内地电影市场带来又一次高潮，这才是2017年国庆档最值得期待与最精彩的戏份。

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