网易云音乐，凭什么成为国内电子音乐的根据地？

2017-09-29 20:13

在民谣、嘻哈等小众音乐接力式地爆红后，可以看出受众对垂直音乐类型的接受度越来越高，而资本和行业都在翘首以盼：下一个爆发的会是哪个细分市场？
9月22日，在2017年IMS（The International Music Summit）亚太峰会上，网易云音乐国际业务总监王缜围绕2016—2017年度中国电音市场及网易云音乐电音方面的发展做了主题演讲。演讲中，不但勾勒出了国内电子音乐的发展图景，也让音乐先声相信，在摇滚、古风、电音、爵士等备选答案里，电音或许会是最有可能的引爆点。
一场呼之欲出的电音狂潮
根据IMS在今年5月发布的报告显示，2016年全球电子音乐产业的价值为71亿美元，预计2017年将达到74亿美元，而包括中国在内的亚洲国家和南美地区的一些国家正在成为电子音乐产业崛起的新势力。
事实也是如此。伴随电子音乐在国内的崛起，各种电音主题的party、音乐节也逐渐增多，并受到大批年轻人群的追捧。2011年到2015年期间，中国内地电音演出活动的总承载力增长了近3倍，现场音乐市场得到了快速发展。
根据艾媒咨询发布的《2016- 2017年度中国电子音乐市场研究报告》（简称《报告》）显示，2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场。作为音乐产业最稳定的盈利板块，以电音节为代表的现场演出有望迎来爆发式增长。

之所以能撑起如此大规模的线下演出市场，关键还是国内电子音乐群体规模的稳定增长。《报告》显示，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，预计2017年将达到2.86亿，增长率为45.2%，2019年将突破4亿大关。在如此大规模的人口红利面前，将会有越来越多的电子音乐厂商、本土电音制作人、电音爱好者加入进来，国内的电子音乐市场都将变得更具想象力。
而在线上，电音歌曲的播放数据也例证了电音群体的快速壮大。数据显示，2016-2017年度中国受访整体音乐用户日常收听的音乐类型分布中，电子音乐占比接近四成，仅次于流行音乐（65.9%），超过摇滚和民谣。而House和Dubstep是国内电音爱好者最偏好的两种风格。

在国内版权正版化的影响下，国内音乐市场也越来越受到国际同行的关注。一方面，UMF、LIC、EDC、Electric Zoo、Ultra等全球知名电音节品牌纷纷被引入中国市场；另一方面，世界顶级DJ到中国市场的演出活动也越来越频繁，去年先后有5位全球排名前十的DJ参加了大中华区的4场现场演出活动。
尽管目前国内的电子音乐仍处于稳步发展期，在受众分众化和强调个性表达的时代背景下，一场酝酿已久的电音狂潮呼之欲出。
为什么是网易云音乐？
作为小众文化，电子音乐在国内的发展历史并不长。尽管有人戏称1986年版《西游记》片头曲《云宫迅音》的作曲家许镜清先生为“中国电音鼻祖”，但真正让电音大范围传播的，离不开近年来互联网和智能手机的普及。

1986年版《西游记》片头曲《云宫迅音》
在电音资讯的传播上，音乐平台扮演了不可或缺的作用。数据显示，在中国电音爱好者在线音乐平台TGI（即目标群体指数）中，网易云音乐TGI居首，达到122.2，明显高于行业平均水平。由此可见，网易云音乐的电音爱好者相较其他平台更为集中。
而在中国受访电音爱好者对在线音乐平台电音专业度感知分布中，网易云音乐评分最高。因此，网易云音乐上聚集了大量的电子音乐人和电音爱好者，甚至被称为国内电子音乐的根据地。
用户画像
据艾媒咨询《报告》显示，在中国电音爱好者画像方面，男性略多但总体均衡，超五成爱好者年龄在20- 30 岁之间，超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。

对比今年7月发布的《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》可知，网易云音乐的用户属性与电音爱好者画像是高度重合的，这也是为什么他们愿意在网易云音乐聚集的原因。
内容打造
为了更好地服务好平台上的电音用户，网易云音乐在电音内容的打造上花了不少心思。
一方面，网易云音乐积极拓展海外厂牌，吸引世界知名DJ入驻，为电音爱好者提供第一手电音热曲。在去年6月，网易云音乐就与全球电音巨头Spinnin' Records达成了战略合作。

据网易云音乐国际业务总监王缜透露，2016-2017年度，入驻网易云音乐的世界知名DJ及电音厂牌超过50组，其中不乏荷兰知名DJ Tiesto，荷兰DJ巨星、Armada创办人之一Armin van Buuren，2015年世界百大DJ冠军Dimitri Vegas Like Mike，荷兰知名DJ R3hab等。
社区运营
作为后起之秀，网易云音乐的杀手锏除了“999+”评论，更重要的是通过个性化推荐、歌单、音乐动态、短视频、排行榜、音乐专栏等多元传播方式，为广大电音爱好者提供了一个交流、分享的理想国。
歌单作为目前音乐平台最主要的内容呈现形式，在活跃的社区氛围、个性化的推荐机制下更起到了“四两拨千斤”的作用。据王缜介绍，网易云音乐上的电音用户，每周平均打开评论75次，每周参与评论16.2条，在乐评上具有很高的活跃度和参与积极性。
而通过听歌、收藏、评论等互动方式，用户和音乐人之间形成了良性循环，网易云音乐上歌单数量也呈现出爆发式增长。与去年同期相比，2017年9月1日的电音类歌单数量增长率达128.1%，由此可见，电音爱好者在创作电音歌单、传播电音内容方面的活跃度之高。

歌单数量同比增长
在网易云音乐优渥的电音土壤内，平台也诞生了很多原生的电音KOL。如自媒体welphenEDM，目前粉丝数达51万，其创建的141个歌单中破百万播放量的高达27个，其中最高播放量的歌单达到了惊人的2547万。
此外，网易云音乐也联合加菲众、DJ WENGWENG、3ASiC等设立了电音榜，让更多本土电子音乐人获得了展示平台。而电子音乐人徐梦圆更是凭借歌曲《China-PiPa》，高居赞赏榜总榜第8位。
　扶持原创音乐人
除了在电音文化的传播，网易云音乐也不遗余力地支持着本土电子音乐人的创作。今年1月23日，网易云音乐联合Spinnin’Records签约的Carta和Curtis， Panta.Q、徐梦圆等六位国内年轻电子音乐制作人，独家策划了国内首张原创电子音乐合辑《E能量》，让更多人听到本土音乐人的电音创作。而提到的前三位，也登上了今年Ultra上海站的舞台。
事实证明，网易云音乐的精耕细作也确实是有成效的。2016年-2017年度，网易云音乐的电音歌曲播放量同比增加了109.3%，远远超出行业平均增长率38.7%。与此同时，收听电音的用户数增势迅猛，年度同比增长达147%，并超越民谣、摇滚，成为除流行音乐用户以外的第一大音乐群体。
可以说，凭借扎实的电音内容、活跃的社区氛围、精准的个性化推荐和广大的电音用户，网易云音乐已经成为名副其实的国内电子音乐根据地。
据最新消息，网易云音乐未来将推出自己的电音子品牌FEVER，更深度地布局电音产业。
来源|微信公众号：音乐先声

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