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全面屏手机混战:标准不一谁说了算 产能和生态存隐忧

2017-09-29 18:26

1个月，6款新机上市，卖点主打都是“全面屏”——这里是全球竞争最激烈的市场。9月的中国天气，虽然已进入秋季，但每个手机行业的从业者都实实在在感受到了“秋老虎”的存在——“热”得喘不过气来。
每年9月都是国产手机厂商最繁忙的时刻。与往年“百花齐放，百家争鸣”不同的是，今年各家的竞争焦点都指向了“全面屏”。
随着小米MIX2和苹果十周年纪念版iPhone X的推出，国产手机厂商的全面屏大战正式上演。vivo、华为、金立紧跟推出了旗下首款全面屏产品，努比亚、锤子等全面屏产品谍照也不约而同得到曝光。三星虽然将Note8定位为“全视曲面屏”，但其将中国市场的发布时间点也放在了9月，让这场“全面屏”混战变得更加激烈。
不过摆在国产手机厂商面前的是，全面屏仍旧未有明确的统一标准，vivo X20、麦芒6、金立M7也因整体设计并未如小米MIX、三星S8和iPhone X那样带来较大视觉冲击力而引发真假全面屏的争议。
同时，对于混战中的厂商来说，由于全面屏规格的不统一以及良品率较低，全面屏的产能在一段时间内仍旧有限；新的屏幕形态对摄像头、听筒、指纹识别等零部件的设计也带来较大的挑战；此外，全面屏手机在软件适配等生态方面也面临着困难，相信你一定见过iPhone X的“刘海”，这一异形的设计让软件开发者头痛不已。
标准之争：真假全面屏
今年9月初，小米MIX2和iPhone X发布前夕，小米、三星和夏普已经分别发布了旗下被外界视为全面屏产品的MIX、S8和S2。而由于小米声称自己是全面屏的开创者，一场关于什么是全面屏和谁是第一款全面屏手机的争论在手机圈开展。
魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁发布《别争了好吗，三星S8才是“真?全面屏”》的文章，他认为小米MIX通过削掉一头来提升屏占比，的确能在三边达成惊艳的效果，也让中国的大众认知了这种设计，但他认为这是一个ID设计的选择，并非技术的突破，只能算前·全面屏。
李楠认为，三星通过量产新一代封装方式COF，从根本的技术层面改进边框宽度，最终推出了使用COF封装的柔性屏幕进化版本COP封装的S8，解决了在上下等宽的设计前提下，缩窄手机正面上下的问题，S8才是真正的全面屏手机。
而在李楠发布文章的第二天，小米科技董事长雷军也针锋相对发布了《全面屏的前世今生》的文章。称是小米在全球首创了全面屏，并说服了谷歌支持全面屏。他认为小米在MIX上尝试了悬臂梁压电陶瓷、超声波距离感应器、全陶瓷机身等多项技术与工艺，克服了天线、听筒、相机、光线感应器、距离感应器、防误触等多项技术困难，对李楠的观点予以反驳。
在小米MIX2发布后的采访中，被问及对李楠关于全面屏的观点时，雷军选择避而不答便结束了采访，双方观点的冲突可谓激烈。
而富士康集团副总裁、夏普/富可视CEO罗忠生则认为，夏普从2013年就开始研究全面屏技术，全面屏手机是源自夏普。他将全面屏分为普通全面屏和异形全面屏，夏普在今年8月发布的S2使用的就是异形全面屏技术，把摄像头、听筒、距离传感器等保留在了手机额头位置。他给全面屏手机下的定义是：突破技术所限，实现握感与视觉的双重舒适。
在中高端手机混战全面屏的同时，一家名不见经传的手机厂商糖果9月20日发布了号称全球首款千元全面屏手机SOAP R11，售价899元。SOAP手机CEO倪春表示，他定义的全面屏是指屏占比80%以上，同时是18：9的屏幕比例。
不过这种观点李楠在文章里已进行了反驳。他认为，不考虑技术的突破和代差，不考虑设计的完整性，“单纯的看所谓屏占比数字的大小来判断全面屏，只能达到小学生级别的认知水平。”李楠说，等宽的前提下上下变窄，屏幕R角大到可以和机身R角融合，在满足这些条件的前提下，18：9、17：9、16：9 ，反而不是判断是否全面屏的关键。
实际上，即使是屏占比的概念业内也没有实现统一，有着屏幕元器件面积/整机面积、屏幕有效显示区域面积/整机面积两种计算方法。这也是小米声称小米MIX屏占比高达91.5%，而网友计算出只有84.02%的原因。而如果采用屏幕有效显示区域面积/整机面积这种计算方法，夏普S2、vivo X20、麦芒6和金立M7的屏占比都在80%以下。
独立电信分析师付亮对目前的真假全面屏之争不太认同。“我认为这个争论没有太大意义，全面屏的概念去年就大致形成了共识：更大的屏幕和更大的屏占比。不同的厂商会根据自身情况选择不同的解决方案。”
第一手机界研究院院长孙燕飚认为，在行业没有标准时，各厂商推出自己的标准来占领话语权，这是真假全面屏之争的开始。他同时透露，随着全面屏在高中低端手机市场的覆盖，这个概念的商业价值会在今年春节后消失，随着消费者认知提升后，会逐渐得到共识的全面屏标准。
供应链和产能：全面屏手机命门
在付亮看来，供应链将是国产手机上马全面屏的命门，如果屏幕等元器件供应量不足，产能得不到保证，将错失全面屏的机会。
如果按照异形全面屏和普通全面屏来划分，异形全面屏的产能最为困难。罗忠生表示，夏普S2是将透明玻璃切割成规整形状，再细致打磨出内部一块凹槽，这中间的成本会比三星S8的屏幕成本还要高。不过由于是自家产品使用，夏普手机在屏幕供应上自不必担心。
iPhone X的异形全面屏由三星定制，“刘海”造型的切割更为复杂，再加上A11、Face ID等新产品和新技术的使用，iPhone X虽然9月13日就已发布，但要到11月3日才会正式发售。根据分析师郭明池的报告指出，目前iPhone X生产线的产量只有每天1万部，今年年底前iPhone X的产能可能也只有4000万部，在2018年上半年以前，iPhone X依旧是供不应求。
对于采用普通全面屏的vivo、麦芒和金立等国产手机厂商来说，虽然屏幕的切割工艺较异形全面屏相对简单，但由于整个产业链要实现从16：9到18：9的转换过程，屏幕的产能仍旧较为有限。目前全面屏的供应主要来自三星，国产供应商天马、京东方则要在今年第三和第四季度才能量产全面屏。
而小米由于历史原因和MIX2使用的特殊材质，付亮认为，小米的供应链和产能问题可能最为严重。
小米公司联合创始人洪锋此前在接受新浪科技采访时认为，小米前两年在出货量上的困难主要是产品交付上出了问题。“小米是家以产品为底蕴的公司，我们不是‘耍猴’，是手机真没有货。小米5和小米Note2都很受好评，但就是没货，是供货出了问题。”
去年5月，雷军宣布亲自接管手机研发和供应链管理团队，小米在原材料和供应链上的困难逐渐得到缓解。在此前小米MIX2发布会后的采访中，雷军坦承，全面屏的竞争主要就在于如何实现量产。他当时透露，MIX2实际上在8月1日就量产成功，成了小米备货量最多的旗舰机。“我们的几个仓储中心都已经装满了”，但在9月15日的首发中，还是开卖58秒就宣布售罄。
“小米虽然做出了惊艳的产品，但如果产能问题不解决，一旦全面屏不再那么热，就会错失销量机会。”付亮说。
而作为对比的是，vivo X系列产品线经理韩伯啸在X20发布会上表示，X20开卖第一天就能供应超过350万台。“这个数量可能已经超过有些产品一辈子的产量了。”金立董事长刘立荣也在金立M7发布后的采访中透露，为了应对全面屏的竞争，金立已经备货1000万+三星OLED屏。而除了三星之外，金立也在与天马、京东方合作，准备在今年11月推出千元全面屏手机。
对于想要入局全面屏战争的手机厂商来说，供应链是个巨大的门槛。
今年6月，对于一加是否有计划推出全面屏产品的问题，一加创始人刘作虎坦言主要的问题就在于拿不到屏幕，“供应链上三星的把控还比较严格”。一加与OPPO共享供应链，而目前OPPO也没有全面屏产品的正式消息。
好吃难做：全面屏技术和体验面临挑战
孙燕飚认为，全面屏在带来更好的视野和握感的同时，也给手机设计和集成带来前所未有的难度，包括摄像头、听筒、麦克风、天线的微型化等。
以小米MIX为例，由于缩减了额头，该产品取消了传统的听筒改用悬臂梁压电陶瓷导声系统。但造成打电话声音分散失真，尤其是在嘈杂环境下，一直被用户诟病。在MIX 2上，小米放弃了这种听筒方案，转而采用了传统的振膜式听筒，这也是MIX2上部额头要比MIX要宽一些的原因。
摄像头也是MIX被诟病的地方之一。由于上部没有为前置摄像头留出空间，小米将其放在了手机底部，并建议用户自拍时尽量倒过来使用，给用户体验带了一定的伤害。
在麦芒6的发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚就因此对小米MIX进行了不点名的调侃，“有些产品额头是没有了，但下巴做的太长，不和谐。自拍也只能倒着拿。”
实际上，夏普S2和iPhone X也面临着同样的取舍问题。为了将摄像头和一些传感器放在屏幕上部，两个厂商选择了异形全面屏的解决方案，夏普将其称之为“美人尖”，苹果则直接被调侃为“刘海”。异形全面屏虽然保持了前置摄像头的体验，但要让用户接受屏幕上方的“缺口”和“刘海”也需要一个过程。
全面屏对指纹识别也是个挑战。由于要提高屏占比，不少厂商采用了指纹后置的方案，整体体验上会有所下降。屏下指纹一直被认为是未来的指纹识别方向，但由于目前还未完全成熟，iPhone X上并未实现，此前曾展示屏下指纹技术的vivo也未能在X20上使用。双方都采用了面部识别的方式，同时vivo X20还保留了指纹后置的选项。
在小米MIX2和iPhone X之后的国产全面屏产品中，一定程度上避开了这块用户体验陷阱，采用了更易量产的方案。
Vivo X20、华为麦芒6和金立M7都采用了普通全面屏，屏幕比例保持18：9，实现四面边框尽可能的缩减，从而达到高屏占比。不过由于整体视觉冲击的下降，也引来了一部分用户对其是否属于真正全面屏的质疑。
生态隐忧
在小米MIX2发布会上，雷军讲述了小米在MIX研发之初说服谷歌解除对安卓16：9限制的过程。最终谷歌做出了同意将原来16：9的屏幕限制放宽到更大的18：9、18.5：9的比例，同时更新了对于圆角显示的支持，为之后全面屏的普及破除了第一道门槛。
目前，市场上主流的国产全面屏手机已大多采用18：9的屏幕比例，但由于全面屏产品占比还比较低，开发者在软件适配上并没有跟上步伐。
有媒体在一些全面屏手机的评测中发现，由于有些应用和游戏还未完全适配18：9屏幕，导致在App使用中出现黑边问题，如果强制全屏，会导致画面的拉伸变形。其实视频内容方面也是如此，目前大多数视频是以16：9的比例显示，而要实现18：9成为主流，更需要视频内容制作商、服务商等整个视频产业的配合。
iPhone X这类异形全面屏面临着更严重的问题，如果适配不好，“刘海”部分会极大影响视频、图片的浏览以及App的使用体验。不过苹果在生态上的掌控力毕竟较为强势，苹果已在近日敦促所有的开发者，在应用中兼容并美化iPhone X的“刘海”。而对于生态本就混乱的安卓系统，要实现系统UI和软件的完全适配，可能还需要一个长期的过程。
虽然全面屏仍旧存在着种种争议和不完美，但毫无疑问，2017年已经成为全面屏手机的元年，而2018年全面屏手机将迎来进一步的爆发。
东北证券在关于全面屏的研报中预测，2017年全球手机总销量为15亿部，全面屏手机的渗透率将达到5%。在2018年，随着iPhone 8等多款旗舰机的放量和用户换机潮的推动，全面屏手机销量会进入爆发期，达到40%以上的渗透率；在2019年预计渗透率可达60%，将成为中端手机的标配。
对于目前的国产手机厂商来说，抢占全面屏的先机来营销固然无可厚非，但如果过多停留在营销层面，而不去解决产能、技术和适配问题以保证购买和使用体验，无疑成了舍本逐末。
来源：新浪科技 作者：张俊

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