20亿的直播综艺，如今为何销声匿迹？

2017-09-29 17:56

“你有多久没有见到‘20亿总裁’张宏涛了？”
以前，在大型直播论坛上，80%以上的机率能碰到这位来疯直播的负责人。但最近，圈内的人很少能在这类活动场合碰到他。
原因是，他在今年6月就已经离职了。不仅仅是张宏涛，他手下的几个负责综艺直播的总监也相继离职。来疯向娱乐资本论证实，张宏涛因个人原因已经离职。
去年直播综艺概念最鼎盛的时候，来疯上有上百档节目，而如今，打开来疯APP的页面，用户只能看到各种秀场直播，今年3月做起来的短视频也不见踪影。

从秀场到PGC直播综艺，再到短视频，如今重新回归以UGC为主的秀场模式，其中部分有来疯自身的原因，但也是直播综艺本身模式的弊端，以及直播行业的大势所趋。
梳理一下，不难发现，2016年一线平台或一线制作公司参与的直播综艺数不甚数。无论是腾讯视频的《看你往哪跑》、爱奇艺的《十三亿分贝》、熊猫TV的《hello！女神》还是YY直播中数目众多的小综艺，有说要做续集的后来都没有了消息。至于湖南卫视高调宣传的直播综艺《我想和你唱》，考虑到审查原因，其实业内都清楚它核心是录播模式。
数名直播综艺制片人告诉小娱：“制作公司可能没亏，但平台方、投资方基本都是亏钱的，而且亏得不是一星半点。”
当然，来疯跟其他平台做综艺直播的逻辑不尽相同。来疯是从秀场直播往综艺领域延伸，而爱奇艺、腾讯等平台的综艺直播是从综艺往直播延伸。
所以相比之下，来疯的节目体量更小，也更偏PGC形态，而平台的投入也更多类似于补贴和分账。也许是受去年直播概念大热的启发，2016下半年，来疯宣布将投入20亿做直播综艺。从平台上线的节目来看，多是小成本的PGC制作。
一位直播综艺制片人告诉小娱，大型节目制作公司可能不太愿意付出多大的人力物力专心做真正强交互性的节目，但中小型公司愿意专注做出创意，且是有机会借此爆发的。
只不过，这种偏PGC向的综艺直播在商业模式上存在一定缺陷。“用户可以给自己喜欢的主播打赏，但是给主播参与的节目打赏意愿并不高。综艺直播的商业模式可能是个伪命题！”综艺节目制作方A一语中的。
上述制作方A表示，今年春节前后，来疯在直播综艺节目方面的补贴就卡得很严了，几乎申请不下来。
在尝试并暂缓综艺直播之后，来疯在今年3月开始力推短视频，但7月

余下全部

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