分享经济裹挟之下，孝利家民宿和她的中国民宿门徒

2017-09-29 17:40

分享经济在全球大行其道，不仅打车app已经改变了全世界的出行方式，民宿也成为全世界年轻人最喜欢的旅行住宿方式——有数据显示，国内民宿市场每年的增长率都在30%以上，2017年的交易规模也将超过120个亿，对于很多年轻人而言，民宿和客栈等已都成为当前流行的生活方式之一。
春江水暖鸭先知——综艺是比影视剧更能够体现社会流行趋势的，作为综艺大国，韩国在2017年也推出了基于民宿的一档节目《孝利家民宿》，节目上线之后不仅在韩国广泛好评，更在国内也吸引了很多网友的喜爱，同时，也成为业界关注的焦点。搭民宿热之风，既能够切合政策要求，又能够体现星素互动，国内多家卫视也将陆续推出民宿类综艺节目。

读娱君认为，民宿类综艺的扎堆上马，一方面可以说是这一模式的被认可，另外也可以看成是文艺作品对现实的反馈加速，而且，以慢综艺的潮流，品牌广告主也可以更好地拉近和消费者的距离——可以更好地植入场景中。但国内的民宿类综艺的可看性如何，以及能够做出新意，可以先来看看韩版的成功之处。
《孝利家民宿》看点解析
业界对《孝利家民宿》这档明星定制版综艺评价颇高，认为其拍出了“罗PD”的范儿。作为近年来慢综艺的大师级制作人，罗PD以一系列的综艺奠定了教父级的地位，而这档JTBC制作出品的综艺，虽然不是罗PD的节目，但也拍出了韩国慢综艺节目共有的优点：真、温暖，及贴近生活...
一句话概括这档节目：李孝利和李尚顺婚后半隐居在济州岛，将自己的房子当做民宿开放给节目组筛选出来的若干组素人入驻，而同为韩国大势女明星IU作为民宿的服务人员出现…插一句,这档节目在国内网络里流行也并不意外，这两年，李孝利婚后半隐居生活成就了多少个自媒体的10万+…

读娱君认为，除了拍摄、制作、剪辑等技术型手段之外，这档节目最大化做到了围绕“李孝利”的“真实感”做足了文章，以“民宿”为例，用李孝利自己居住的两层小楼改造的，空间对于接待客人来说虽并不大，且经常会出现客人在外面住帐篷和房车的时候，然而这就是亮点：毕竟更大的真实还是来源于“人”。
——李孝利的“真”：作为曾经娱乐圈最拔尖的女明星，李孝利婚后的隐居生活是什么样子的?虽然韩国和中国的社交媒体流传着无数篇10万+的爆文，但很多人仍然对在聚光灯下享受掌声鲜花的大明星在济州岛的生活很好奇… 这档节目，在短短十几天时间里，将李孝利最真实的一面展现出来：四点半起床做瑜伽、之后回来早餐补觉，然后去遛弯、爬山、游泳，以及她如何走亲访友逛街购物喝咖啡等等，都展现在观众面前…

——李尚顺的“真”：包括国内很多网友对于李孝利老公的印象都曾经是：丑、没钱… 但通过这档节目，李尚顺圈了很多粉，读娱君就看到朋友圈里很多评论认为李孝利能够过上半隐居生活，就是碰到了这样一个有才华的、有能力的，又有幽默感的男人，他和李孝利的相处也是这个节目最大的看点之一。

——IU的“真”：韩国女明星，大多数都是女团出身，而IU是近年才出来的，具备偶像气质和实力兼备的独立发展的女歌手，近年也因和金秀贤拍摄《制作人》、出演《步步惊心丽》在国内圈粉无数..ps，中文歌也很棒。在《民宿》节目中，IU除了展现出很生活化的一面，各种生活技能的展现之外，更大的看点是她和李孝利的交流和沟通。

某种程度上来说，IU和李孝利是互为镜子，IU向前辈诉说了很多红和忙的苦恼和麻烦，而李孝利也带着IU提前体验了退休后的生活，两者的传承感也是读娱君认为这档节目的感染力所在。
——客人们的“真”：第一期节目就告诉观众，这些民宿的客人们是从两万一千组报名者中选出来的，节目组挑选的客人都是普通观众，但就是这些普通观众都被挖掘出来“温暖”的点….每一组客人，都被节目组挖出各自的故事，并且通过和三位主MC的互动，让很多观众由此进入情景，并感动着。

这种感动是高级的，不是煽情式的，以某一期的听力缺陷的女客人为例，在和李孝利一起去看海的时候，李孝利就尽量用自己的语言告诉她大海的波涛声是什么时候?读娱小编的眼泪…还有某一期的三姐弟，在失去妈妈之后，大姐对于弟弟妹妹的爱以及自身的苦恼等体现着这档节目的人文关怀。
这档仅拍摄了10余天的综艺节目，让我们和主MC们以及客人们一起看着他们喝喝茶、唱唱歌、睡睡觉、晚上烤烤肉喝喝酒然后谈谈心的慢下来的生活，除了美好之外，更重要的是人心的善良和通达…
或许因为播出效果特别好，这档节目刚一播出，就有消息说国内要拍摄制作类似的民宿类节目——比《三时三餐》《尹餐厅》的借鉴速度要快了很多，那么哪一档会成为这波民宿综艺热的赢家?
“中国门徒” 哪家强?
从目前透露的信息来看，有四家卫视要上马民宿类综艺，而且明星阵容都很强大，读娱君整理了目前网络里的资料，来看看哪一款会赢得你的喜爱。
《亲爱的客栈》*湖南卫视
播出时间：暂定10月7日起周六晚22点档
拟邀嘉宾：刘涛夫妇、阚清子、纪凌尘、陈翔、易烊千玺等
节目介绍：在最能够代表当地人文风物的民宿中，邀请到明星夫妻和情侣一起来经营，呈现出热爱生活的人生活的样子。节目邀请一对明星夫妇、一对明星情侣和鲜肉员工，由明星嘉宾们自由讨论和决定每个人的职务分工。
优势：在慢综艺方面，湖南卫视已经上线了《向往的生活》和《中餐厅》两档，虽然屡屡被指抄袭，但经验较深… 拍摄地丽江也自带粉丝，毕竟这是“艳遇”和“文青”最向往的旅行地。
劣势：演的成分多一些，生活感可能会少一些。刘涛参与综艺过多，以及《欢乐颂2》的口碑不佳都在消耗刘涛极好的人设;而且关注微博的朋友们应该都记得，刘涛的老公王珂可是一个“戏精”...
《三个院子》*江苏卫视
播出时间：第四季度周末黄金档
拟邀嘉宾：夫妻档霍建华&林心如、兄弟档鹿晗&大张伟、父女档窦唯&窦靖童等(后者是噱头吧)
节目介绍：每个院子都有他们的主人，一个夫妻档、一个兄弟档、还有一个父女档，他们负责享受生活，养花种草，晒太阳，喂宠物，还负责客人的饮食起居，做饭洗碗，打扫整理;每个入住的客人可以把这里当成旅行的落脚点，白天去外面玩，晚上睡这里，也可以把这里当成旅行的全部，和主人们享受小院生活，同时交流生活故事。
优势：如果嘉宾都到位的话，话题度还是很强的，团战。
劣势：应该不是生活化的一档节目，可能会搞成户外真人秀吧。
《青春旅社》*浙江卫视
播出时间：预计9月末开始每周六22点档播出
拟邀嘉宾：王源、景甜、王嘉尔，拟邀沈梦辰、何穗、黄轩、王俊凯、周冬雨等
节目介绍：《青春旅社》邀请到11位嘉宾，嘉宾年龄层从70后跨度到00后。他们是演员、歌手、主持人、运动员、创业者……不论11位嘉宾本身是什么身份，只要他们走进《青春旅社》，他们就是实实在在的创业者，11位嘉宾将变身为厨师、后勤、销售、管理等工作人员，各自寻找符合自己的岗位，分为两组分别经营两家青春旅社，招待不同的真实旅客。节目采用24小时不间断录制，是为了表现出众人最真实的生活状态，因为有趣的故事往往会在不经意间发生。
优势：和韩版的小而美相比，浙江台这档节目的手笔要大很多，比《中餐厅》的明星还要多一倍，而从披露的消息来看，这档节目更像是《中餐厅》需要经营的，而不是《民宿》的收敛...东方卫视也有制作花样旅行系列的经验，这也算是优势之一。
劣势：《民宿》的成功在于慢和真，而这档节目的定位是经营，而且明星组团，有点儿分散注意力了。
另外，浙江卫视还推出了一档民宿改造的节目，也被很多媒体划入民宿类综艺，但节目主题明显不一致，这里就不在赘述。
如果从牌面上来看，《亲爱的客栈》和《青春旅社》借助平台优势，理论上可看性会高一些;但江苏卫视这些年在户外真人秀上亮点不多…
然和《孝利家民宿》相比，“中国门徒”们的节目立意显得略有不足，“世界那么大我想去看看”确实是很多年轻人的理想生活方式，但明星们忙于赶通告的时候，去做民宿慢综艺不仅生活技能有欠缺，更大的是出发点不足，那么节目就是为了做任务而做，所以这对于是对节目组的考验——而更大的问题上，作为节目最大的看点，也就是主MC的选择，无论是刘涛、王源还是霍建华，等不是李孝利那种“生活”这一点就很吸引观众的类型，所以如何拍出真实感吸引观众也是难点所在。
商业诉求，这或许也是多家民宿综艺快速上马的原因所在。读娱君了解到，以airbnb为例目前市值就超过300亿美金，而国内某类似的平台不仅吸引了很多知名媒体人加盟也融资6500万美金，所以民宿综艺的吸金前景是看好的——在节目场景之中，是可以很好的露出品牌，更可以借此拉动所在地的知名度，《李孝利的民宿》就是济州岛的重点年度推广项目之一。
最后呈现的节目，收视率或高或低，商业回报或多或少，如果能够和韩版节目类似，做到可以让我们一起慢下来，感受生活和人情的冷暖，善莫大焉。
来源：读娱作者：赵二把刀

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