阿里文娱进军游戏：旧瓶新酒能否转寰亏损局面

2017-09-29 15:53

就在几年前，马云还信誓旦旦地对外宣布，阿里“饿死也不做游戏”。
9月26日，阿里巴巴文化娱乐集团(简称“阿里大文娱”)宣布，正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同日，由网易前COO詹钟晖等创办的广州简悦信息科技有限公司(简称“广州简悦”)，正式并入阿里大文娱游戏事业群。

我们都知道，2010年马云曾承诺，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”
不过，马云当初决绝的态度似乎也抵挡不住巨大市场带来的诱惑。最近几年，阿里巴巴动作频繁，每一步，都是在“生啖”当年的承诺。
大文娱背后的IP产业链
2014年6月，阿里成立游戏分发平台，称“不满腾讯一家独大”，欲改变目前游戏产业畸形的分成比例，打造开放共赢的游戏生态链。举着反垄断的大旗，阿里上来就是大手笔——将游戏开发者、阿里、教育基金用7:2:1的分成模式，吸引大量游戏开发者转移阿里的支付宝、来往和淘宝等平台上，对比当年微信平台的分成策略7:3，一次性让利7成的大手笔，足可见阿里深耕大文娱的野心。
2014年8月，美国移动游戏开发商 Kabam宣布，已经获得了来自阿里巴巴的总额为 1.2 亿美元的投资。阿里的一位高管也将加盟 Kabam 董事会。
同年6月，阿里巴巴集团与UC优视联合宣布，UC全面融入阿里巴巴集团，将组建UC移动事业群，UC董事长兼CEO俞永福担任事业群总裁，并进入阿里集团战略决策委员会。
同时被收购的还有专注手游业务的九游。两年后，阿里和UC九游正式宣布，UC九游将正式更名为“阿里游戏”，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福担任阿里游戏董事长。

时至今日，九游依托UC浏览器，意图打造全国乃至全球领先的移动游戏开放平台，成为国内手游市场重要的渠道，同时与阿里文学、阿里影业等集团内的公司等打通，剑指IP生态产业链。
此外，阿里还推出了阿里云服务游戏公司，淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台之一。至此，在游戏行业，阿里只缺乏自己投资、代理、研发的游戏产品。在2017年，眼睁睁看着市场被腾讯和网易二分天下的阿里，终于忍不住了。
虽然曾发誓不做游戏，但不得怒其不争，因为腾讯和网易都知道，游戏只是一个搭载，利用游戏将用户引流到旗下产品才是使生态链优质循环的要务。所以阿里一开始说不做游戏，相信是真的不屑于依托游戏产品，但是随着IP概念的不断延伸，以及边际效益的不断加强，游戏不再是单一产品，多数情况下，它代表的就是庞大的用户群，以及撬动文娱市场的那块翘板。
但是，在文娱市场阿里表现得怎么样呢?
文娱整合陷入胶着
据阿里巴巴的财报显示，阿里大文娱2016年第四季度营收达40.63亿元，运营亏损达31.96亿元。在2015年，阿里大文娱同期的营收为10.88亿元，运营亏损10.19亿元。阿里大文娱营收和亏损大幅增加的原因是，将优酷土豆纳入了财报。
看来为内容买单是笔不小的开支，然而阿里大文娱的危机还不止这些。大文娱是马云的执念，但现实的触礁也不容忽视——2016年，视频亏损3亿美元，影业亏损近4亿，足球亏损近10亿……阿里大文娱在外界眼中开始成为阿里集团的负担。根本原因在于，大文娱的整盘部署没有战略方向，空降领导根本无法解决本质问题。

要知道，阿里在大文娱产业方面的布局，基本都是“用钱解决”。投资优酷土豆，收购“文化中国”即阿里影业的前身，UC、虾米音乐、九游等，都是“砸钱”拿下，除了自己的阿里阅读和天猫魔盒，大部分的娱乐业务都由收并购的方式获得。
这样的拼凑带来的最大问题是在没有核心IP产品的前提下，虽然影视产业链布局完成，能深度参与IP及创意制作，并为消费者提供更多元化的文化消费形态，但是整合的难度也大——为哪个产品服务呢?
进军游戏难掩战略短板
目前，阿里影业尚未撑起一片天地，其他版块又动力不足，联动性不嘉。同时，内容的缺乏又导致了资源的浪费，让阿里在电商金融方面的优势无法伸展，而文娱的薄弱又会导致财报上的亏空，这一切都是前期战略定制时的短板。
另外，缺乏“独一性”也是阿里大文娱的战略失误之一。在竞争对手都在深化游戏大IP概念的时候，阿里还死咬着大数据不放，殊不知，大数据的根本是使用率和市占率，而阿里又缺乏硬件终端作为支持，缺乏整体布局的想象空间。
目前，接手阿里大文娱这块烫手山芋的是成功整合UC和高德地图的俞永福，深谙产品推广和市场营销的他，在IP产业上屡次碰壁，看来文化公司和互联网公司还是有所区别,标准化服务和创新体验之间的鸿沟，还需时间探索及跨越。
甚至有网友调侃阿里的大文娱为“万事开头难，然后中间难，最后处处难。”阿里大文娱不赚钱，小版块暴露出的短板也日趋凸显，面对蜡烛两头烧的俞永福，又该如何解决?
年年投入，年年亏空，在池塘外面观望、徘徊、踟蹰很久的阿里，终于在2017年忍不住下水捕鱼，试图分一杯羹，借游戏IP的大势挽救岌岌可危的阿里大文娱亏空。但此举，或许是阿里大文娱的新机会，亦或者越陷越深，再难恢复元气。

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