10亿人民币的融资，能帮助蜻蜓飞过喜马拉雅吗？

2017-09-29 15:04

今天（9月28日），蜻蜓FM宣布完成总额近10亿元人民币的新一轮融资，本轮融资由微影资本和百度领投，中民投资本、中小企业发展基金、智度股份等共同出资完成。
公开资料显示，蜻蜓FM曾在2013年获得李开复旗下创新工场投资，后获得成为资本和中金公司的投资。
而此次10亿元人民币的融资，也创下了互联网音频行业的单轮最高融资记录。
音频领域头部玩家的“追击战”
2011年9月，蜻蜓FM上线，成为国内首家网络音频应用。14个月后，喜马拉雅FM上线。其后三四年间，各类FM纷纷上路。
2015年，在易观的数据报告中，蜻蜓FM和喜马拉雅的的用户渗透率分居行业一、二位。它们也是唯二能够进入移动App前200名的电台类App代表。

当年，蜻蜓FM还斥资8000万启动了PUGC战略，邀请了大量传统电台主持人、专业声音玩家，以及自媒体KOL专门制作内容。但8000万计划收效却并不理想，界面新闻在当时就对此不以为然：“8000万砸不出自媒体内容。”
而到了2017年，根据比达数据，FM类产品的月活数喜马拉雅位居第一，蜻蜓FM居第三位。而运行时长方面，荔枝FM电台排名第一，喜马拉雅分钟排名第二，其余产品平均单次运行时长均不足8分钟。凤凰财经也援引消息称，喜马拉雅FM的激活用户量达到3.5亿，已成长为中国最大的音频平台。

只有知识付费，才能救FM
从2011年蜻蜓FM上线算起，网络音频行业已经将近发展了7年。内容同质、版权纠纷和烧钱圈地，是各类FM产品共同面对的问题。网络音频发展重点也从网络收音机、PGC和UGC之争发展到“PGC+PUGC+版权”。
喜马拉雅和蜻蜓各自下力气解决版权问题。喜马拉雅先后与腾讯阅文集团和多家一线出版公司和热门节目等签订排他性合作，在版权购买方面的投入已经超过亿元；蜻蜓FM在2016年上海书展期间，与朗锐数媒和中央人民广播电台合作，拿下了金庸小说和《白鹿原》等一系列经典文学名著的版权。
而考拉FM转向车联网领域寻找新的流量入口；荔枝FM主攻语音直播和虚拟社交，并继续发挥其UGC特长。
2016年，喜马拉雅推出《好好说话》和《小学问》等付费项目，借助《奇葩说》的加持，和得到、分答一起，成为知识付费付费领域的头部玩家。蜻蜓FM也推出了《金庸经典全集》《蒋勋细说红楼梦》等知识付费产品。今年6月，蜻蜓FM还与高晓松联合出品付费音频节目《矮大紧指北》，售价200元/年，吸引了超过10万付费用户，成为当下音频类节目的“网红”。
内容付费给整个行业带来了新希望。
10亿，飞过喜马拉雅？
10亿人民币堪称业内最大手笔，天价投入能砸出一个什么样的未来？
微影资本：看好新媒体。微影时代领投蜻蜓FM，逻辑是什么？微影资本官方人士回应虎嗅：看好蜻蜓FM作为新媒体的表现。事实上，作为一支影视背景的基金，微影资本如今投资方向已变得更多元，第二轮基金的投资方向也有所调整，新媒体、体育、现场娱乐、影视以及文化+成为关注重点。
风口上的蜻蜓。敲黑板，划重点，所以接下来蜻蜓FM将着力发展的两个业务方向，很有可能是知识付费和人工智能产品（音箱）。
知识付费自不必说，而智能硬件方面，喜马拉雅目前暂时处于领先地位。今年6月20日，喜马拉雅正式推出智能音箱产品“小雅”，据官方介绍其销量已超过5万台，其销量七成以上由喜马拉雅FM用户包揽。
“小雅”的表现，在音频产品的硬件探索领域，算得上出色。但它的对手，是亚马逊的Echo，小米音箱等一系列强敌。而蜻蜓FM若是在硬件领域发力，也会面临同样的竞争压力。
智能音箱市场里，蜻蜓能分得蛋糕吗？
除了钱，微影资本还能带来什么新福利？微影资本创始合伙人唐肖明表示，“未来，微影资本将在内容层面与蜻蜓FM进行深入合作。”
微影资本官方还称：
“虽然中国电影票房很小，但很看好电影工业的整体未来，包括电影版权的多渠道分发、付费分发、电影IP的多文本变现。”
可以理解成，对于一些在影视改编方面比较有难度的内容和IP，蜻蜓FM可能会先尝试进行音频版权的购买，发展有声出版业务。此前，蜻蜓FM就曾购买知名IP“太平洋大逃杀”的改编权，进行广播剧的制作。
下一轮，上市追击战？2015年11月和2016年2月，喜马拉雅和蜻蜓FM相继宣布完成拆分VIE架构。腾讯科技曾报道，称蜻蜓CEO杨廷皓说蜻蜓FM的目标是12个月国内上市。两家当时瞄准的，都是战略新兴板。
但人大会议随后在对”十三五“规划纲要草案的修订中，删除了”设立战略性产业新兴板”的内容，两家的上市计划受阻。现在拿到了音频行业史上最大单轮融资的蜻蜓FM，上市亦是选项之一。
在蜻蜓FM拿到10亿元融资之后，今年下半年互联网音频行业战场的竞争，会变得更加激烈。接下来，蜻蜓FM能飞过喜马拉雅吗？
来源：挖掘机驾驶家小陈

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