IP剧和综艺征伐江湖，为什么都要抢占微博高地

2017-09-29 14:29

台网融合的推进在中国持续了很多年，央视和地方三大卫视，腾讯视频、爱奇艺和优酷三大视频平台，还有米未传媒、灿星制作、慈文传媒等为代表的内容制作企业，在这个过程中都在不断突破自我边界。而社交媒体以其“平台+内容+用户”的去中心化传播优势，很大程度上助推了电视媒体从内容、渠道和终端的深层变革。
根据索福瑞基础研究数据，2015年全国可接入互联网服务的电视观众中，有83.4%经常使用社交媒体类互联网服务，截至2016年年底，该比例上涨至93.3%。北京、上海、广州以及深圳四个城市的数据显示，综艺节目是通过社交平台讨论最多的节目类型，达到76.6%，影视剧以51.88%次之。
不过，长久以来，还没有一个中间方来给台网融合做一次阶段性总结。台网业务开展4年后，微博作为社交媒体代表搞了首届微博电·视影响力盛典，汇聚上述这些头部电视剧、综艺，网剧和网综的制作团队。这次盛典上，索福瑞发布了《2017微博电视发展报告》，报告显示，今年上半年，中央级频道及省级上星卫视播出新综艺99档，其中88.9%与微博建立合作;播出新电视剧120部，其中67%与微博建立合作。视频网站新上线网络综艺节目共69档，90%与微博建立合作;上线网剧185部，其中73%与微博建立合作。
报告还指出来，2015年上半年，国内TOP30电视综艺在微博平台所获得阅读次数占比为79%，到2017年上半年，占比进一步增至85%;TOP30电视剧在微博平台所获得阅读次数占比，也由2015年的45%增至2017年的93%，涨幅超过100%。其中，TOP3的综艺及电视剧内容在微博上的观众规模、阅读量增长更加明显。
IP剧和综艺的马太效应同时也说明，微博扮演的是内容营销渠道和放大器角色，甚至也可以说是IP剧和综艺内容营销和发行传播的基础设施。在用户注意力经济尤为凸显的当下，这届微博电·视影响力盛典可以说是台网融合的一个注脚。
台网融合，视频平台不再区分电视剧与网剧
腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀说，在具体的工作中，他们已经不太区分网剧或是电视剧，更愿意在称呼的时候用连续剧这个词。一个作品在电视台和视频平台都播出，是对于作品影响力和商业价值释放最大的前提条件。
其实，应该不只是剧如此，综艺也是如此。它们只是最开始的传播媒介不一样而已，内容生产逻辑是

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