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猫眼微影联手布局下半场 正面对决阿里淘票票

2017-09-29 13:50

2017年互联网领域最大的一场合并诞生。
9月21日，猫眼电影与微影时代宣布战略合作，组建新公司“猫眼微影”。
有分析称，新公司市场份额将接近60%，还将获得微信、QQ在线等多个入口支持。
两强合并，正符合在线票务下半场加速到来的趋势。一年前，猫眼电影就开始深入电影产业链。猫眼与微影的联合，势必提升对用户和商家的服务深度。
另一方面，在线电影票务平台从过去的猫眼、微影、格瓦拉、豆瓣等群雄逐鹿到 “三国杀”，再到如今的猫眼微影和淘票票“双雄会”，印证了王兴的“4321”理论：在互联网的垂直细分领域，会经历多进4，4进3，3进2的过程，但最后会形成两强长期竞争的局面，很难形成一家独大。
疯狂的票补或将结束，从电影票务平台转变成泛娱乐平台，对产业的公司来说，服务的深度将成为竞争的唯一砝码。
猫眼微影的机会与蓝图
从猫眼电影与为影时代宣布的战略合作来看，猫眼电影与微影时代的电影、演出票务业务，都将注入新公司，由猫眼主导合作。
多方数据显示，目前猫眼电影市场占有率超过30%，排名第一。而微影时代旗下的娱票儿和格瓦拉市场份额约25%，合并后的新猫眼将占据近6成在线票务市场。
有分析者称，这将是是2017年度互联网领域最大的合并事件。
猫眼电影前身为美团电影，上线后长期处于在线票务市场第一，是中国最早推出在线选座、退票改签的平台，极大促进了中国票务市场的互联网化。
从美团点评集团拆分出来后，猫眼电影获得光线传媒的入股。随后，猫眼开始深入电影产业链各个环节。
微影时代位于市场第三，其第一大股东是腾讯系基金，拥有微信钱包、QQ钱包等巨型的流量入口。其旗下娱票儿、格瓦拉都是国内著名的票务平台。
对于此次合并，腾讯总裁刘炽平表示，此次合作促成业界两家优秀企业携手合作，将有力推动中国电影市场，带动泛娱乐的新趋势。合并的新公司不仅有利深化“互联网+电影”的综合平台，而且强化电影、演出行业等全链条的能力，为电影制作公司、电影院等上下游提供更全面的支持。未来，猫眼微影将成为腾讯泛娱乐领域的重要战略合作伙伴，腾讯除了在微信、QQ等平台上支持新公司的业务，还将在电影、演出、视频、技术等领域与新公司展开更深度和全面的合作，增强双方在泛娱乐领域服务用户的能力，进一步提升用户体验。
这意味着，猫眼微影将拥有市场份额、流量和平台等多方面的巨大优势。
下半场 两强联手走得更深
这场合作，是互联网下半场加速来临的必然。
2016年夏天，美团点评CEO王兴提出互联网下半场概念。他认为，随着流量红利时代的结束，互联网企业要深入到产业链，提升对用户和商家的服务。
线票务市场的下半场浪潮，尤为迅猛。从今年开始，电影行业增速明显放缓。年轻一代成为消费主流，他们更重视内容品质，对观影体验非常挑剔。曾经疯狂票补、低质服务的时代，已难以满足他们的需求。
一年前，猫眼电影就开始布局下半场。通过平台信息化，猫眼电影对用户行为进行精准观察，用丰富的影评、评分机制，实时推荐更符合用户喜好的电影。
另一方面，猫眼与4800多家影院进行卖品合作，提高他其营收能力。此外，猫眼还向影院开放平台大数据，每周有超过3000家影院因此获得更精准的用户行为，实现精细化运营。
随着产业链竞争的深入，猫眼介入到发行、投资和上游制作等环节，提供上座率查询、实时票房、人工智能票房预测等服务，并搭建平台实现行业信息资源的高效对接。
微影时代同样在 IP 开发、海外营销、衍生品销售等方面，进行着深耕。此前，为影时代曾入股后台软件服务商Vista，后者拥有国内少有的影院后台系统牌照。
有分析者认为，合并后，猫眼微影将打通海量的用户数据与影院后台的票务系统，利用大数据更好的服务B端，帮助影院实现管理和运营的智能化，实现精准营销。
双方的联手，将为下半场构建水煤电一样的基础设施。
“4321”定律生效：两强迎来共处时代
曾经群雄纷争的在线票务市场，剩下最终的两强：腾讯系的猫眼微影和阿里系的淘票票。
2015年下半年开始，淘票票在阿里的支持下逆势发动补贴战。虽然2016年阿里影业因此承受亏损压力，但淘票票得以快速抢占市场。
业内普遍认为，两家票务平台背后各自站着腾讯和阿里，谁都不可能在短期内赢得战争，进而形成竞争下的平衡。
从多头混战，再到后来的三国杀、双雄会，这个无序到稳定的变化过程，印证了“4321”理论。
今年6月，王兴接受《财经》采访时，提出在细分领域，会经历多进4，4进3，3进2的过程，但最后会形成两强长期竞争的局面，很难形成一家独大。
2014年开始，在线票务市场在资本的助推下，吸引了众多入局者。但混战之后，很快只剩下了BAT和猫眼电影四家。随后，百度糯米的市场份额逐渐下滑，掉出一线阵营。
如今，猫眼电影、淘票票、微影时代的三国演义，也演变为两强相争。
有业内人士认为，这意味着疯狂的补贴大战，将逐渐归于理性。未来售票的服务费用，“（两个平台）有可能对半分”。
和平时代来临，也让在线票务平台开始寻找可持续的盈利模式。随着下半场的深入，对B端影院的服务，对产业链上下游的深耕，将成为双方长期的战场。
终极一战的关键，在于服务体验的优劣。对消费升级时代的用户而言，这无疑是件好事儿。
来源：商业DNA

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